Ranch-Style SEO: Strategi Baru untuk Konten Jangka Panjang

Apa itu Ranch SEO?

Ranch SEO atau Ranch Style SEO adalah strategi pembuatan konten yang terperinci, terarah, dan selaras dengan perjalanan pencarian pengguna. 

Teknik ini bertolak belakang dengan Skyscraper SEO yang menitikberatkan pembuatan konten satuan demi mendapatkan peringkat tinggi pada suatu kata kunci. 

Alih-alih membuat konten yang secara ekstensif membahas sebuah topik, Ranch-Style SEO lebih berfokus pada konten berkualitas tinggi yang disesuaikan dengan search intent dan user journey. 

Komponen Ranch SEO

Terdapat beberapa komponen penting dalam melakukan Ranch Style SEO, di antaranya:

1. Kebaruan Konten

Kebaruan konten merupakan kunci utama dalam Ranch-Style SEO karena mesin pencari dan pengguna cenderung mencari informasi yang terkini dan relevan. 

Maka dari itu, Anda perlu fokus membuat dan memperbarui konten dengan kueri yang dicari pengguna serta memberikan informasi yang akurat. 

2. Kedalaman Topik

Saat membuat konten, Anda sebaiknya tidak hanya menjawab pertanyaan dasar tetapi juga mengeksplorasi berbagai aspek dari topik tersebut secara menyeluruh. 

Selain itu, konten yang dibuat dengan Ranch SEO sebaiknya saling berkaitan dengan kueri pencarian untuk meningkatkan relevansi. 

3. Granularitas

Granularitas mengacu pada pembagian konten menjadi unit-unit yang lebih kecil dan format yang berbeda untuk memenuhi berbagai kebutuhan dan preferensi pengguna. 

Pendekatan ini membagi konten menjadi infografis, artikel, video, atau format lain untuk meningkatkan relevansi dengan kueri pencarian. 

4. Search Intent

Anda perlu memahami intensi dan motivasi pengguna dalam mencari sesuatu menggunakan sebuah kata kunci. 

Misalnya, jika niat pencarian pengguna adalah informasional, maka konten yang menyediakan panduan terperinci atau jawaban atas pertanyaan umum akan lebih bermanfaat. 

Sebaliknya, jika search intent pengguna adalah mencari produk untuk dibeli, maka konten yang menawarkan ulasan, perbandingan, atau penawaran khusus akan lebih relevan.

Perbedaan Traditional SEO dan Ranch-Style SEO

Meskipun sama-sama pendekatan SEO, Traditional dan Ranch-Style SEO memiliki fokusnya masing-masing. Berikut adalah perbedaan antara Ranch SEO dengan SEO tradisional.

Secara umum, SEO Ranch-Style memperkenalkan pendekatan yang lebih berfokus pada relevansi topik dan niat pencarian pengguna. 

Alih-alih hanya mengemas ulang konten yang sudah ada (seperti yang sering dilakukan dalam banyak strategi SEO), Ranch SEO menekankan pentingnya menciptakan konten yang segar dan orisinal yang benar-benar memenuhi kebutuhan dan pertanyaan pengguna. 

Pendekatan ini melibatkan beberapa elemen kunci, seperti: 

• Menyampaikan Pengalaman Langsung: Biasanya, konten tersebut tidak hanya bersumber dari teori atau informasi yang tersedia secara umum, tetapi juga mencakup pengalaman praktis dan testimonial yang memberikan nilai lebih bagi pembaca. 
• Menunjukkan Keahlian dalam Topik: Ranch-Style SEO memprioritaskan pembuatan konten yang mencerminkan keahlian mendalam dalam topik yang dibahas sehingga mampu meningkatkan kredibilitas dan otoritas situs.
• Menangkap Perspektif Pencarian yang Relevan: Dengan memahami dan menjawab berbagai sudut pandang dan pertanyaan yang mungkin dimiliki pengguna, konten dapat lebih efektif dalam memenuhi kebutuhan pencarian mereka.
• Menambahkan Informasi Baru ke Knowledge Graph Google: Ranch SEO juga berusaha memberikan kontribusi baru ke dalam Knowledge Graph Google dengan menambahkan wawasan, data, atau pengetahuan baru yang dapat memperkaya repositori informasi Google dan memberikan nilai tambahan bagi pengguna.

Alasan Pentingnya Menerapkan Ranch SEO?

Ranch-Style SEO digadang-gadang akan menjadi masa depan pencarian konten karena taktiknya yang mengedepankan relevansi dibandingkan peringkat kata kunci. 

Selain alasan tersebut, terdapat beberapa aspek mengapa Anda perlu menerapkan strategi SEO ini pada bisnis:

1. Perpindahan dari Strategi Berbasis Kata Kunci ke Topik

Alasan pertama mengapa Anda perlu menggunakan Ranch-Style SEO adalah karena Google kini mulai memprioritaskan konten dengan kualitas dan relevansi tinggi. 

Google telah beberapa kali mengubah algoritmanya, dari Hummingbird yang fokus pada konten yang kaya akan kata kunci, RankBrain yang menggunakan machine learning, E-E-A-T yang membuat konten lebih kredibel, hingga yang terbaru adalah konten bermanfaat. 

Artinya, Google kini mulai memilih konten yang dapat membantu pengguna menemukan informasi dengan mudah daripada konten yang panjang dan dipenuhi dengan kata kunci. 

Meskipun begitu, tidak berarti Anda sepenuhnya tidak bisa menggunakan Traditional SEO. Anda masih bisa menggunakannya untuk meningkatkan targeted keywords dan peringkat. 

2. Adanya AI Generative

Google kini meluncurkan AI generative, sebuah alat mirip ChatGPT yang dapat menyediakan jawaban yang relevan berbasis kecerdasan buatan bagi pengguna. 

Sekilas, alat ini memudahkan pengguna dalam mencari informasi yang dibutuhkan, tetapi hadirnya AI generative tentu berdampak pada SEO. 

Beberapa konten yang dihasilkan dari AI generative mungkin memiliki kualitas yang rendah. Namun, menanggapi isu ini, Google memperbarui algoritmanya, seperti E-E-A-T, agar konten yang disediakan tetap berkualitas. 

Selain itu, AI generative juga memiliki keahlian untuk menciptakan konten yang sangat baik melebihi kemampuan manusia sehingga dapat memicu kanibalisasi peringkat. 

Oleh karena itu, Anda bisa menggunakan Ranch-Style SEO untuk menghadapi tantangan tersebut dengan beberapa langkah seperti: 

• Berfokus pada topik yang belum trending tetapi relevan.
• Menggunakan konten video. 
• Menganalisis data untuk menemukan perspektif baru. 
• Menggunakan AI untuk melihat akurasi konten. 

3. Pembuatan Konten Pengalaman Langsung

Pengguna kini mulai beralih pada blog-blog yang menyediakan konten pengalaman langsung, seperti Reddit dan Quora. 

Untuk mendapatkan kembali kepercayaan pengguna terhadap blog-blog non-komunitas, Google kini memprioritaskan konten berkualitas dan berdasarkan E-E-A-T.

Anda pun perlu membuat konten yang menunjukkan kredensial, seperti memasang card yang menunjukkan siapa penulis konten tersebut serta keahlian apa yang ia miliki. 

Kemudian, pastikan juga konten Anda kredibel dan ditulis berdasarkan data. Selain itu, gambar yang dipersonalisasi juga dapat membedakan konten Anda dengan konten umum yang muncul di hasil pencarian. 

Manfaat Menggunakan Ranch-Style SEO

Mengimplementasikan Ranch-Style SEO pada proses pembuatan konten dapat memberikan berbagai manfaat, di antaranya:

1. Meningkatkan Otoritas

Manfaat yang pertama adalah meningkatkan otoritas (brand authority). Membuat konten dengan Ranch SEO mengharuskan Anda menunjukkan kedalaman dan keahlian pada sebuah topik kepada pengguna dan mesin mencari. 

Dengan begitu, konten Anda akan lebih tepercaya dan lebih banyak dikunjungi pengguna mesin pencari. 

2. Mengembangkan Pengalaman Pengguna

Ranch-Style SEO juga bisa meningkatkan pengalaman pengguna karena Anda menyediakan konten dalam berbagai format, seperti gambar, video, atau artikel. Dengan begitu, pengguna bisa memilih format konten yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi mereka. 

3. Meningkatkan Visibilitas Organik

Membuat konten yang relevan dengan kebutuhan pengguna akan membuat situs Anda muncul di tempat yang terjangkau oleh pengguna, seperti di halaman satu hasil pencarian atau 10 peringkat teratas. Hal ini tentu akan meningkatkan visibilitas secara organik serta memperluas jangkauan. 

Namun, meskipun Ranch-Style SEO adalah strategi yang tepat guna untuk membuat konten jangka panjang, strategi tersebut mungkin tidak akan terlalu efektif pada konten yang lebih pendek. 

Tidak hanya itu, Ranch SEO juga kurang cocok untuk diterapkan di halaman produk e-commerce, halaman kategori e-commerce, halaman produk SaaS, dan halaman layanan SEO lokal. 

Hal ini dikarenakan strategi SEO ini tidak didesain untuk mengoptimasi pencarian berbasis navigasional yang mengandung nama brand, nama produk, nama layanan, lokasi, harga, dan lain sebagainya. 

Cara Mengimplementasikan Ranch-Style SEO

Terdapat beberapa aspek yang harus Anda perhatikan jika ingin mendapatkan hasil yang maksimal dari strategi SEO satu ini. Berikut adalah tujuh hal yang perlu Anda perhatikan:

• Tahap Pertimbangan: Anda perlu mempertimbangkan tujuan dibuatnya konten dan jenisnya yang cocok, seperti apa yang kira-kira dicari pengguna dan apa yang mereka pertimbangkan dalam setiap perjalanan pencarian. 
• Konten Berbasis Pengalaman: Seperti yang dibahas sebelumnya, pengguna lebih menyukai konten pengalaman langsung, seperti ulasan, konten gaya hidup, panduan, dan lain sebagainya. Dalam membuat konten sejenis ini, Anda perlu mencari cara menyampaikan informasi dengan efektif dan membandingkan hasilnya di kemudian hari. 
• Konten dengan Pandangan Bertentangan: Konten yang memiliki konsep bertentangan dengan model konten kebanyakan dinilai lebih “segar” sehingga menarik minat pembaca. Jenis konten ini cocok untuk topik yang sedang hangat dibicarakan dan masih belum banyak risetnya. Dengan begitu, Anda bisa “menantang” bahasan yang ada.
• Ulasan Ahli: Anda bisa membuat konten ulasan ahli untuk jenis konten bersifat tips, strategi, dan lain-lain. Tentunya, Anda perlu membuatnya sekredibel mungkin agar dapat dipertanggungjawabkan. 
• Konten Diskusi: Konten diskusi mencakup informasi yang masih bisa diperdebatkan dan mengandung opini yang beragam. Namun, pastikan tetap menyertakan data yang valid agar semakin tepercaya. 
• Topik Viral: Konten jenis ini cocok untuk menarik perhatian pembaca dan bisa diterapkan pada topik yang terpengaruh agenda global. 
• Analisis Prediktif: Cara yang terakhir adalah membuat konten yang “meramal” tren masa depan. Meskipun bersifat ramalan, Anda perlu melengkapinya dengan informasi dan data yang dapat dipertanggungjawabkan.