Pogo Sticking

Apa itu Pogo Sticking?

Pogo Sticking adalah istilah dalam SEO yang digunakan untuk menjelaskan situasi di mana user tidak bisa menemukan jawaban dari halaman website yang ditampilkan di SERP. Hal ini dipantau oleh Google dan bisa menyebabkan website Anda terkena penalti apabila terus terjadi.

Sebagai contoh, Anda mengetikkan search query “panduan SEO” di kolom pencarian. Namun hasil yang ditampilkan paling atas tidak menjawab pertanyaan Anda. Berikutnya, Anda menutup halaman tersebut untuk mencari informasi yang Anda cari di website lain.

Dengan meninggalkan halaman dalam waktu singkat, kemudian kembali menuju SERP, Anda telah melakukan aktivitas yang dikenal dengan nama Pogo Sticking. Hal tersebut mengindikasikan bahwa halaman dengan peringkat teratas tidak kredibel dan relevan dengan kueri pencarian.

Penyebab Pogo Sticking

Terdapat beberapa faktor atau penyebab terjadinya fenomena Pogo Sticking. Penting diketahui bahwa situasi ini tidak selalu disebabkan oleh konten maupun user experience yang buruk. Namun kedua aspek tersebut juga cenderung menjadi akar permasalahan Pogo Sticking.

Terdapat dua macam penyebab yang berkaitan dengan isu ini, yaitu dari konten dan dari sisi teknis halaman website sendiri. Adapun isu yang berhubungan dengan konten meliputi:

• Clickbait content: informasi yang ditampilkan tidak cocok dengan judul dan meta description
• Konten berisi spam: terlalu banyak sisipan keyword yang menyebabkan keyword stuffing
• Konten yang tidak relevan: artikel tidak merepresentasikan niche website
• Penulisan buruk: konten penuh dengan kesalahan dalam ejaan dan tata bahasa

Di sisi lain, terdapat beberapa penyebab Pogo Sticking yang tidak berhubungan dengan konten, seperti:

• Waktu loading lama
• Terlalu banyak pop-up
• Layout halaman yang membingungkan
• Struktur website yang buruk
• User iseng melakukan browsing

Perbedaan Pogo Sticking dan Bounce Rate

Sekilas situasi Pogo Sticking ini memang terdengar mirip dengan Bounce Rate. Namun keduanya merupakan hal yang berbeda dilihat dari definisi dan penyebabnya. Berikut penjabarannya:

Cara Menghindari Pogo Sticking

Isu user yang mengunjungi tiap halaman untuk mencari jawaban di SERP ini tidak terlalu serius. Namun bila terjadi terus menerus, peringkat halaman akan semakin menurun dan membuat Google memeriksa ulang kredibilitas website Anda.

Agar terhindar dari masalah tersebut, Anda bisa mengaplikasikan beberapa cara berikut ini: 

Gunakan Table of Content

Kebanyakan user ingin mencari informasi dengan mudah dan cepat. Oleh karena itu, sediakan table of content di halaman yang memiliki banyak sub bab. Dengan adanya tabel tersebut, user dapat membaca sekilas dan memilah poin mana yang menjadi fokus pencarian mereka.

Tambahkan Internal Link

Selain tampilan format yang rapi dari table of content, penambahan internal link pun diperlukan untuk mencegah user kembali ke halaman pencarian. Adanya link yang mengarah ke halaman lain di website dapat membuat user penasaran dan tertarik untuk membaca konten Anda lebih jauh.

Terapkan E-A-T

Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness, atau E-A-T, adalah aspek yang dijunjung dalam pembuatan konten. Konsep ini mengutamakan kenyamanan user dalam mencerna informasi daripada memenuhi permintaan peningkatan ranking di SERP Google.

Penerapan E-A-T ini bisa dimulai dengan penyajian konten yang berkualitas. Dengan kata lain, Anda perlu membuat konten yang ditulis oleh pakar di bidangnya. Kemudian, konten harus mencerminkan reputasi dari website itu sendiri yang nantinya menjamin kredibilitas brand kepada user di SERP.

Perbarui Konten dengan Informasi Baru

Selain publikasi artikel yang SEO friendly dan berkualitas, Anda pun perlu memperbarui informasi di konten lama. Dengan memberikan informasi baru, Anda dapat menarik perhatian user dan meningkatkan trafik organik di halaman yang telah diperbarui kontennya.