Kuasai kamus SEO dengan pahami setiap istilah serta artinya di sini.

Zero Click Search

Terakhir diperbarui: Aug 07, 2024

https://cmlabs.co/id-id/seo-terms/zero-click

Link copied!

Apa itu Zero Click Search?

Zero click search adalah suatu fenomena di mana user mendapatkan informasi secara langsung di halaman pencarian tanpa harus mengunjungi halaman website terkait. Sekilas situasi ini memang terdengar tidak menguntungkan pihak pengelola website. Nyatanya, website yang tidak mendapatkan klik kunjungan tidak merugi dalam hal ini.

Terjadinya zero click search pada suatu halaman website bisa menjadi indikator positif bagi visibilitas website di mata search engine. Hal ini dikarenakan Google mengaplikasikan metode tersebut untuk menyempurnakan algoritma pencarian kueri atau keyword yang digunakan user untuk mencari informasi di search engine.

Singkatnya, SEO specialist menjadi terbantu dalam mencari keyword yang dibutuhkan untuk produksi konten atau artikel yang SEO-friendly. Dengan begitu, proses riset keyword berdasarkan search volume dan search intent bisa dilakukan dengan lebih mudah.

Studi tentang Zero Click Search

Selama beberapa tahun terakhir, studi membuktikan bahwa persentase zero click search kian meningkat. Mengapa demikian? User lebih memilih untuk mendapatkan informasi secara cepat dan efisien. Google menyediakan kemudahan ini dengan menampilkan jawaban dari kueri yang dimasukkan secara langsung di halaman pencarian.

Berdasarkan studi dari Semrush, user masih cenderung mencari informasi lebih dengan mengunjungi halaman website yang menampilkan jawaban melalui featured snippet di SERP. Riset tersebut mencatat bahwa trafik organik website masih lebih besar persentasenya daripada zero-click Google baik melalui perangkat desktop maupun mobile.

Dari sini dapat dilihat bahwa klik zero yang diterapkan Google ditujukan untuk memunculkan keingintahuan user. Jawaban singkat di snippet dapat berpotensi mendatangkan trafik organik ke halaman website.

Dampak Zero Click Search Terhadap SEO

Fenomena zero-click Google memang terlihat merugikan dari sisi SEO. Dengan snippet yang ditampilkan di SERP, user mungkin merasa sudah mendapatkan informasi yang mereka cari. Namun hipotesis tersebut tidak terbukti adanya karena beberapa studi menyatakan bahwa trafik organik website masih terhitung lebih tinggi daripada zero-click dari Google.

Berikut merupakan beberapa hal yang perlu diperhatikan terkait fenomena zero-click Google ini:

Penyempurnaan Informasi Kueri Pencarian

Dapat dikatakan bahwa fenomena klik zero website ini bukan masalah besar bagi pengelola website berbasis SEO. Adanya informasi singkat berupa snippet yang disediakan Google hanya bertujuan membantu dan mendorong user melakukan pencarian informasi. Dari sana, dapat dicatat kueri atau kata kunci yang digunakan sehingga data keyword bisa disempurnakan.

Memahami Kebutuhan Penelusuran User

Penerapan sistem zero-click oleh Google didasarkan pada keperluan penelusuran user. Jawaban singkat yang disediakan di halaman pencarian ditujukan untuk membantu proses penelusuran lebih efisien. Hal ini dapat memudahkan user yang berada dalam situasi mendesak mendapatkan informasi penting dalam waktu singkat.

Mendorong Peningkatan Kualitas Pencarian Google

Implementasi zero click search yang bisa dilihat dari snippet website membuahkan dampak positif untuk Google. Dalam hal ini, Google dapat melihat perilaku user dan menilai kueri apa saja fitur yang perlu ditambahkan untuk membuat proses penelusuran sesuai dengan ekspektasi user dan pengelola website.

Praktik Optimasi Berdasarkan Zero Click Search

Hasil zero click search biasanya berupa featured snippet, quick answer, dan knowledge box yang memungkinkan user mendapatkan informasi tanpa harus membuka halaman website. Namun tidak berarti mereka tidak memiliki andil dalam perencanaan praktik SEO website itu sendiri.

Sistem zero-click Google membuat SEO specialist melihat proses optimasi dari dua lensa, yaitu dari CTR dan penggunaan snippet yang tidak mendatangkan trafik ke website. Dari sini, metrik zero-click dapat digunakan untuk merencanakan strategi SEO yang berfokus pada penggunaan keyword tertentu.

Perhatikan CTR

Caranya adalah dengan melihat keyword apa yang tidak menghasilkan trafik organik atau termasuk dalam zero-click Google. Apabila tujuan utama SEO website Anda adalah trafik, maka carilah keyword yang memiliki persentase CTR tinggi dan non-clicked rendah. Dengan begitu, website masih bisa mendapatkan trafik organik dengan strategi optimasi yang efektif.

Tingkatkan Brand Awareness

Insight terkait zero click search juga dapat memungkinkan Anda mendapatkan kesempatan untuk meningkatkan brand awareness. Biasanya, pencarian yang memunculkan snippet bersifat informasional dan bukan transaksional.

Mengingat hal tersebut, Anda bisa fokus untuk mengoptimalkan jenis keyword transaksional untuk meningkatkan daya beli konsumen potensial yang memang berniat melakukan transaksi pembelian. Dengan begitu, brand akan tetap mendapatkan visibilitas secara organik di SERP.