Google Tag Manager: Definisi, Elemen, dan Kegunaannya

Apa itu Google Tag Manager?

Google Tag Manager adalah sebuah tools yang disediakan secara official oleh Google untuk melakukan pengelolaan tag yang lebih efisien pada website. Tag sendiri merupakan kode snippet HTML yang berfungsi untuk melacak aktivitas pengunjung di website. Anda akan menemukan tag di bagian head pada kode HTML.

Anda dapat menggunakan tag untuk melacak dari mana pengunjung masuk ke website, link URL yang diklik, produk yang dibeli, dan sebagainya. Dengan menggunakan Google Tag Manager, Anda dapat mengelola beberapa tag dalam satu wadah yang disebut sebagai container sehingga prosesnya lebih efisien.

Keunggulan lainnya dari Google Tag Manager adalah tampilanya yang intuitif sehingga memudahkan pengguna, bahkan yang masih pemula, untuk memahami cara untuk memakainya. Google Tag Manager adalah tools yang tersedia secara gratis sehingga Anda hanya perlu mengunduh dan melakukan sedikit pengaturan untuk menggunakannya. 

Elemen Google Tag Manager

Google Tag Manager memiliki beberapa elemen di dalamnya. Anda perlu mengetahui elemen-elemen tersebut untuk bisa menggunakan Google Tag Manager. Berikut adalah penjelasan untuk masing-masing elemen:

• Container: Tempat penyimpanan beberapa tag secara bersamaan. Anda dapat memiliki beberapa container dalam satu akun GTM. Beberapa jenis container yaitu web, AMP, IOS, dan Android apps.
• Tag: Kode snippet HTML yang digunakan untuk melacak aktivitas pengguna di website. Data yang didapatkan dari hasil pelacakan akan dikirimkan ke pihak ketiga seperti Google Analytics.
• Event: Interaksi yang terjadi pada halaman website. Event atau interaksi ini memberikan trigger bagi tag untuk mulai melakukan pelacakan.
• Variable: Parameter dinamis yang menentukan kapan trigger bekerja secara berulang pada tugas spesifik.

Pentingnya Menggunakan Google Tag Manager

Google Tag Manager sangat penting dalam membantu mempelajari perilaku pengunjung. Informasi mengenai perilaku pengunjung tersebut dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan user experience maupun meningkatkan konversi. Alasan pentingnya Google Tag Manager adalah:

Menjamin Keamanan

Anda dapat membuat satu akun Google Tag Manager yang bisa dikelola oleh banyak orang dan mengatur hak akses dari masing-masing pengguna. Hal ini untuk mencegah terjadinya hal yang tidak diinginkan sehingga akun GTM Anda dapat terjamin keamanannya.

Beberapa hak akses yang ada di Google Tag Manager adalah no access, read, edit, dan publish. Untuk melakukan pengaturan hak akses, Anda bisa masuk ke menu ‘Admin’ dan pilih ‘User Management’.

Bebas Biaya

Sebagai sebuah official tools, Google Tag Manager dapat Anda akses secara gratis tanpa biaya sepeserpun. Tools ini diciptakan oleh Google untuk memudahkan para pengelola website dalam mempelajari penggunanya serta meningkatkan performa website mereka. 

Selain Google Tag Manager, Anda juga bisa menggunakan tools premium yaitu Google Analytics 360 dengan fitur yang lebih lengkap. 

Memudahkan Pengguna

Google Tag Manager menyediakan beragam fitur yang mempermudah pengguna. Contohnya seperti template siap pakai yang bisa Anda gunakan untuk membuat tag dengan cepat. Ada juga fitur preview mode untuk mengetahui apakah pengaturan tag Anda sudah sesuai. Fitur version juga memungkinkan Anda melakukan eksperimen tracking.

Ditambah lagi, Google Tag Manager sudah terintegrasi dengan berbagai macam platform seperti Facebook, Twitter, Google Ads, dan Adobe Analytics sehingga Anda dapat menerapkan strategi tracking dengan mudah hanya dalam satu tools saja. 

Pekerjaan Lebih Cepat dan Praktis

Dengan Google Tag Manager, Anda tidak perlu meminta website developer untuk membuat atau mengubah tracking code yang dibutuhkan. Proses pembuatan tag jadi lebih cepat karena Anda cukup menambahkan tag atau mengatur tag yang sudah ada di GTM.

Adanya container juga dapat mencegah kesalahan coding karena semua tag berada di dalam satu tempat. Semua tag yang ada pada container akan lebih mudah dikelola dan hal ini bisa mencegah tracking yang tidak berjalan.

Fungsi Google Tag Manager

Untuk menggunakan Google Tag Manager, maka Anda perlu memahami beberapa fungsinya. Fungsi Google Tag Manager adalah sebagai berikut:

Mengelola Tag

Fungsi Google Tag Manager yang pertama yaitu membantu pengelolaan tag menjadi lebih mudah. Fitur container pada GTM membuat Anda bisa mengelompokkan semua tag ke dalam beberapa kategori. Hal ini tentu memudahkan pencarian tag. 

Menambahkan Tag

Selanjutnya, fungsi Google Tag Manager adalah mempermudah proses penambahan tag di website. GTM memungkinkan Anda untuk memasang tag secara otomatis. Tanpa GTM, Anda harus menambahkan tag secara manual ke bagian head kode HTML.

Melakukan Ekspor Container

Anda mungkin perlu membagikan tag beserta trigger dan event-nya ke pihak lain seperti agensi. Google Tag Manager memberikan kemudahan untuk mengekspor container melalui file JSON sehingga file tersebut dapat diberikan ke pihak yang membutuhkan.

Menyiapkan Template Tag

Google Tag Manager menyediakan banyak pilihan template tag dengan berbagai kebutuhan yang bisa Anda gunakan secara gratis. Template ini membantu Anda untuk membuat tag secara praktis sehingga Anda hanya perlu memilih template yang sesuai kebutuhan dan melakukan penyesuaian pada konfigurasinya.