Share of Voice: Definisi, Manfaat, dan Cara Mengukurnya

Apa itu Share of Voice dalam SEO?

Secara umum, share of voice adalah metrik yang digunakan untuk mengukur seberapa besar visibilitas brand atau produk Anda dibandingkan pesaing di pasar yang sama. Pada dasarnya, metrik ini mengacu pada popularitas, kesadaran, dan tingkat dominasi sebuah brand di industri tersebut.

Di sisi lain, share of voice dalam SEO adalah ukuran seberapa sering brand atau website Anda muncul dalam hasil pencarian organik dibandingkan dengan pesaing Anda untuk kata kunci tertentu. 

Sederhananya, share of voice adalah cara untuk mengukur seberapa besar "suara" merek Anda terdengar di mesin pencari seperti Google. 

Dengan menggunakan informasi tersebut, Anda dapat meningkatkan visibilitas website dan mendapatkan lebih banyak klik untuk mengungguli para pesaing Anda.

Cara Mengukur Share of Voice

Anda dapat mengukur share of voice secara umum dengan menghitung metrik brand Anda dibagi dengan total metrik pasar secara keseluruhan. 

Rumus ini tetap sama, tidak peduli saluran pemasaran apa yang Anda gunakan. Variasinya hanya terletak pada tujuan dan metrik yang Anda pilih untuk dihitung. Dalam hal ini, ada empat area utama yang akan menjadi fokus brand saat mengukur share of voice mereka, antara lain:

• PPC share of voice: Berhubungan dengan visibilitas iklan dan impression share. Anda akan menemukannya di bawah tulisan “Campaigns” di Google Ads.
• SEO share of voice: Berkaitan dengan visibilitas pencarian organik brand Anda dan bagaimana perbandingannya dengan pesaing.
• Social media share of voice: Berkaitan dengan metrik yang relevan dan sangat akurat untuk menunjukkan seberapa sering brand Anda disebut dalam percakapan konsumen di media sosial.
• Media share of voice: Berhubungan dengan seberapa sering merek Anda disebut di blog dan situs berita, serta publikasi yang menyebut pesaing Anda.

Bagaimana Share of Voice (SoV) Dihitung?

SoV dalam SEO menunjukkan seberapa besar bagian dari total traffic pencarian organik yang mengarah ke website Anda. 

Adapun cara mengukur SEO share of voice adalah dengan membandingkan jumlah kunjungan yang diterima situs web Anda dengan total kunjungan dari pasar secara keseluruhan.

Misalnya, jika pasar Anda secara keseluruhan mendapat 100 juta kunjungan per bulan dari pencarian organik, dan situs Anda mendapatkan 1 juta kunjungan, maka share of voice Anda adalah 1% dari total traffic pencarian organik di pasar tersebut. 

Anda dapat mengukur dan memantau share of voice SEO ini bersama dengan metrik lain, seperti traffic organik dan peringkat kata kunci.

Manfaat Share of Voice

Share of voice tidak hanya memberikan gambaran tentang visibilitas merek Anda, tetapi juga dapat membantu Anda meningkatkan strategi pemasaran digital secara keseluruhan. Berikut adalah beberapa manfaat utama dari pengukuran SoV dalam SEO:

1. Perbandingan Pasar Secara Real-Time

Share of voice memungkinkan Anda untuk membandingkan kinerja SEO Anda dengan pesaing untuk mengidentifikasi peluang dan celah yang dapat Anda manfaatkan untuk pertumbuhan bisnis.

Jika Anda melihat penurunan mendadak dalam share of voice SEO Anda, maka segera selidiki penyebabnya. Misalnya, pesaing yang membuat konten lebih informatif bisa menjadi salah satu faktor penyebab penurunan tersebut.

Dengan memahami posisi brand Anda dibandingkan pesaing, Anda dapat mengidentifikasi area yang perlu diperbaiki dan menyempurnakan strategi SEO Anda sesuai dengan informasi yang diperoleh dari pengukuran SoV tersebut.

2. Meningkatkan Potensi Perkembangan Brand

Manfaat selanjutnya yang bisa Anda dapatkan dari share of voice adalah meningkatnya potensi perkembangan brand. Anda akan mendapatkan gambaran yang jelas tentang seberapa banyak perhatian yang brand Anda dapatkan. 

Pengukuran ini menunjukkan posisi brand Anda dalam SEO, jumlah orang yang mengenalnya, cara mereka menemukannya secara online, dan seberapa sering mereka membicarakannya kepada orang lain. 

Selain itu, ini juga akan membantu brand Anda berkembang dan menemukan kesempatan untuk ekspansi.

3. Untuk Menginformasikan Strategi Marketing yang Lain

Anda dapat mengoptimalkan strategi pemasaran dengan lebih efektif. Anda bisa menggunakan informasi dari perhitungan SoV untuk menyesuaikan konten dengan preferensi pelanggan.

Misalnya, laporan SoV dapat menunjukkan kueri pencarian yang meningkatkan visibilitas brand Anda, termasuk konten yang banyak dibagikan di media sosial. Dengan informasi ini, Anda dapat membuat keputusan berbasis data untuk meningkatkan return on investment (ROI) SEO Anda.

4. Memantau Efektivitas SEO

Rutin memantau share of voice SEO memungkinkan Anda melacak performa website dalam pencarian organik dari waktu ke waktu.

Jika SoV Anda meningkat, itu menandakan bahwa upaya SEO Anda efektif dan Anda mendapatkan lebih banyak traffic organik untuk kata kunci target. 

Sebaliknya, jika SoV menurun, Anda perlu meninjau strategi SEO Anda karena pesaing mungkin lebih unggul. Bisa jadi Anda perlu mengoptimalkan kata kunci yang berbeda.

SoV memberikan gambaran jelas tentang efektivitas SEO Anda, membantu Anda menetapkan tujuan yang realistis sekaligus mengidentifikasi area yang perlu diperbaiki. Anda juga bisa memasukkan metrik ini dalam laporan SEO untuk menunjukkan ROI layanan Anda kepada klien.

5. Mengungguli Kompetitor

Pengukuran share of voice adalah cara efektif untuk menganalisis pesaing Anda. Dengan memeriksa SoV mereka, Anda bisa mendapatkan informasi tentang apa yang mereka lakukan dengan baik dan bagaimana cara meningkatkan performa Anda.

Jika SoV pesaing lebih tinggi, selidiki penyebabnya. Mulailah dengan memeriksa kata kunci yang mereka targetkan dan halaman yang memiliki peringkat tinggi. 

Coba selidiki juga apakah mereka menggunakan strategi yang berbeda. Apakah konten mereka lebih menarik? Apakah mereka memiliki lebih banyak backlink atau optimasi yang lebih baik untuk fitur SERP?

Dengan memahami kekuatan pesaing, Anda dapat menyesuaikan strategi SEO dan meningkatkan performa di hasil pencarian.

6. Mengukur Hasil Campaign

SoV dapat menjadi alat yang sangat berguna dalam mengukur hasil campaign pemasaran Anda. 

Dengan menganalisis SoV, Anda dapat memahami elemen-elemen yang paling menarik bagi target audiens, seperti jenis konten yang mendapatkan respons positif atau saluran pemasaran yang paling efektif. 

Selain itu, SoV juga memungkinkan Anda untuk mempelajari apa yang dilakukan pesaing dengan baik, memberikan wawasan tentang strategi yang mungkin bisa Anda tiru atau adaptasi. 

Dengan informasi ini, Anda dapat merancang campaign yang lebih efektif di masa mendatang. Selain itu, Anda juga bisa mengoptimalkan pesan dan pendekatan brand untuk menarik lebih banyak perhatian dan meningkatkan keterlibatan dengan audiens.

7. Manajemen Brand yang Baik

Terakhir, share of voice juga sangat berguna untuk brand management dan brand awareness. Dengan SoV, Anda dapat mengetahui berapa banyak orang yang mengenal brand Anda dan seberapa sering brand Anda disebut di berbagai platform. 

Selain itu, Anda juga bisa memahami opini yang muncul dari sebutan tersebut. Informasi ini akan membantu Anda mengelola reputasi brand secara proaktif.

Cara Meningkatkan Share of Voice SEO

Jika Anda telah mengukur share of voice brand Anda dan menemukan beberapa area yang perlu perbaikan, maka perhatikan langkah-langkah berikut untuk meningkatkan share of voice brand Anda:

• Buat konten yang berkualitas agar mendapat perhatian banyak orang dan mereka sebarkan kepada orang lain.
• Lebih aktif menggunakan media sosial untuk berinteraksi dan terhubung dengan audiens Anda.
• Jadilah ahli di bidang Anda dengan membagikan wawasan di website yang relevan atau blog Anda.

Luangkan waktu Anda untuk meningkatkan SEO website dan konten Anda dengan kata kunci yang tepat.