Panduan & Strategi Local SEO: Cara Tepat Menjangkau Pasar Lokal

Jika bisnis Anda menargetkan pasar pada lokasi tertentu, tentunya objektif utamanya adalah mendominasi lokasi tersebut. Hal ini dapat dicapai dengan mengimplementasikan local SEO. Strategi optimasi ini bermanfaat bagi bisnis kecil menengah untuk menjangkau audiens berkualitas yang benar-benar membutuhkan produk atau jasa Anda.

Artikel ini disusun untuk membantu Anda memahami local SEO beserta cara implementasi yang dapat Anda terapkan dalam website. Temukan pengertian, cara, tips, dan tools yang dibutuhkan di sini.

Apa Itu Local SEO?

Local SEO adalah praktik optimasi website untuk meningkatkan kinerja, trafik, leads, hingga brand awareness bisnis Anda dari pencarian lokal. Penelusuran ini mungkin dilakukan dari berbagai macam search engine, namun local SEO fokus pada optimasi untuk user Google.

Beberapa strategi yang dapat dilakukan untuk mengoptimalkan local SEO yaitu melakukan riset keyword lokal, mengoptimalkan profil bisnis di Google My Business, dan membangun sitasi NAPW (Name, Address, Phone Number, and Website).

Penerapan strategi SEO lokal tersebut akan memudahkan calon pelanggan dalam menemukan informasi terkait bisnis Anda.Informasi lengkap yang Anda sajikan berpotensi meningkatkan kepercayaan pelanggan sehingga mereka bersedia melakukan transaksi.

Mengapa Local SEO Penting?

Local SEO penting dikarenakan banyak orang memanfaatkan search engine untuk menemukan informasi terkait bisnis lokal. Menurut data Google, sebanyak 76% konsumen melakukan pencarian lokal melalui ponsel mereka sebelum mengunjungi suatu bisnis lokal, dan 28% dari pencarian lokal tersebut menghasilkan pembelian.

Dengan kata lain, calon pelanggan lokal akan menelusuri bisnis Anda sebelum mereka memutuskan untuk melakukan transaksi. Jika informasi mengenai brand Anda tidak dapat mereka temukan secara online, hal ini bisa menyebabkan turunnya kepercayaan calon pembeli pada produk Anda dan akan mengurangi tingkat konvers. 

Cara Google Menentukan Ranking Lokal

Seperti halnya dalam menentukan ranking organik, dalam menentukan ranking lokal Google juga akan memindai index mereka untuk memberikan hasil terbaik bagi kueri penelusuran pengguna. Namun, terdapat beberapa faktor ranking yang membedakan hasil ranking pada pencarian lokal dan organik.

Beberapa faktor yang digunakan Google untuk menentukan ranking lokal, antara lain:

• Lokasi pengguna ketika melakukan penelusuran
• Sitasi NAPW (Name, Address, Phone Number, and Website) yang konsisten
• Kelengkapan profil bisnis, keyword yang digunakan, hingga foto yang Anda tambahkan di Google My Business
• Sentimen pelanggan dan keyword yang digunakan pada ulasan online
• Rating bisnis Anda di Google Maps
• Jumlah bagikan di sosial media
• Faktor ranking pada SEO organik tetap mempengaruhi ranking lokal 

Pada umumnya, hasil pencarian organik ditampilkan dalam bentuk “10 blue links” yang diurutkan mulai dari yang paling relevan dengan kueri penelusuran pengguna.

Sedangkan, hasil pencarian lokal biasanya dikemas dalam bentuk map pack atau local pack yang menampilkan daftar bisnis lokal teratas dan peta lokasinya. Biasanya map pack akan ditampilkan pada bagian teratas di SERP Google.

Strategi Local SEO untuk Bisnis

Jika ingin memenangkan persaingan bisnis di suatu lokasi, tentunya Anda perlu mengetahui strategi SEO lokal terbaik untuk bisnis Anda. Dengan demikian, Anda dapat menjamin kehadiran bisnis Anda secara online dan memudahkan calon pelanggan mengulik informasi mengenai bisnis Anda.

Adapun strategi yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan local SEO adalah sebagai berikut:

Lakukan Riset Keyword Lokal dan Riset Kompetitor

Salah satu tujuan yang ingin dicapai melalui penerapan strategi SEO lokal bukan hanya mendapat ranking lokal tapi juga bisa mendapat peringkat yang lebih baik dibandingkan kompetitor. Dalam mencapai hal tersebut, setidaknya Anda perlu melakukan riset keyword lokal dan riset kompetitor.

Terdapat beberapa tool SEO seperti Google Keyword Planner dan Google Trends yang dapat membantu Anda dalam memilih keyword lokal. Pastikan keyword yang Anda targetkan relevan dengan produk atau jasa yang Anda tawarkan, memuat lokasi yang Anda targetkan, mendefinisikan bisnis Anda, dan memuat istilah yang dicari oleh calon pelanggan potensial.

Selain itu, riset kompetitor juga tidak kalah penting. Lakukan analisis kompetitif untuk melihat keyword kompetitor yang mendapat ranking, dari mana asal backlink mereka, dan lainnya. Anda dapat memanfaatkan tool SEO untuk melakukan riset kompetitor dan melihat metrik-metrik SEO.

Dengan demikian, Anda bisa menentukan keyword mana yang paling sesuai digunakan untuk website Anda. Jika Anda merasa tidak mampu melakukan riset keyword lokal, maka berkonsultasi dan menggunakan local SEO service dapat menjadi solusinya.

Lakukan Audit Situs

Sebelum mengoptimasi website, Anda perlu memeriksa bagian website mana yang memerlukan perbaikan dan mana yang telah berfungsi dengan baik.

Audit situs adalah salah satu strategi SEO lokal yang dapat membantu Anda mengidentifikasi masalah on-page maupun teknikal SEO. Anda perlu memperbaiki masalah tersebut sebelum fokus membuat artikel SEO, meningkatkan kinerja website, melakukan link building, dan lainnya.

Tambahkan Halaman Lokasi pada Website

Seperti yang kita tahu, tujuan penerapan local SEO adalah untuk meningkatkan visibilitas Anda di pencarian lokal. Oleh karena itu, Anda juga perlu menambahkan halaman lokasi pada website Anda. 

Hal tersebut akan memudahkan pengguna dalam melihat detail lokasi bisnis lokal Anda dan memudahkan mereka yang ingin mengunjungi perusahaan Anda.

Tingkatkan Struktur Internal Link

Internal link adalah salah satu faktor yang memudahkan search engine untuk memahami struktur situs Anda. Jika memungkinkan, Anda dapat meningkatkan kinerja internal link di local SEO dengan menambahkan keyword local pada anchor text. 

Buat Konten Lokal

Selain menghasilkan konten berkualitas, konsistensi dalam membuat konten adalah hal penting dalam local SEO. Pastikan Anda telah menyertakan keyword dan lokasi yang ditargetkan dalam konten lokal Anda. Selanjutnya, terbitkan konten lokal secara rutin dan ukur bagaimana perkembangan kinerjanya dalam membantu Anda mencapai tujuan bisnis.

Tambahkan Ulasan Klien

Mendapatkan ulasan positif dari klien dan aktif berinteraksi dengan memberikan respon pada ulasan mereka adalah strategi SEO lokal yang cukup penting. Bahkan Google menyebutkan bahwa ulasan berkualitas dapat membantu calon pelanggan untuk melihat informasi bisnis Anda dan meningkatkan potensi kunjungan mereka.

Selain itu, ketika pengguna menambahkan ulasan yang memuat keyword atau lokasi tertentu, Google juga akan melihat ini sebagai sinyal bahwa Anda memiliki bisnis lokal yang terpercaya. Apabila Anda memiliki beberapa produk atau jasa yang ditawarkan, sangat direkomendasikan agar pengguna menambah ulasan pada masing-masing produk.

Dengan demikian, Anda bisa menyediakan informasi yang lebih lengkap sesuai kebutuhan pengguna.

Pastikan Website Sudah Mobile-friendly

Sebagian besar pengguna internet melakukan penelusuran melalui perangkat seluler mereka. Oleh karena itu, Anda perlu memastikan bahwa website Anda sudah dioptimalkan untuk seluler. Dengan begitu, website Anda bisa menyajikan user experience yang baik bagi pengguna.

Gunakan tool mobile friendly test untuk memastikan bahwa website Anda dapat berjalan baik di perangkat seluler. Selain itu, tool tersebut juga memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi adanya masalah pada web Anda ketika dijalankan pada perangkat seluler.

Dengan kata lain, tool ini dapat Anda gunakan untuk melihat apakah web Anda sudah mobile-friendly atau masih perlu dioptimalkan untuk perangkat seluler.

Aktif di Media Sosial dan Post Google My Business

Salah satu hal penting dalam strategi SEO lokal adalah membagikan konten di media sosial. Jika Anda telah melengkapi informasi mengenai bisnis Anda di Google My Business, selanjutnya Anda perlu membagikannya di media sosial. Hal tersebut akan lebih menyelaraskan antara engagement media sosial dan penelusuran.

Tool untuk Optimasi Local SEO

Setelah mengetahui strategi SEO lokal, selanjutnya kami akan memandu Anda untuk mengenal beberapa tools optimasi local SEO. Mulai dari tool untuk melengkapi profil bisnis hingga tool yang dapat Anda manfaatkan dalam melakukan riset keyword lokal.

Beberapa tool yang dapat Anda gunakan dalam praktik optimasi local SEO adalah sebagai berikut:

Google My Business (Google Business Profile)

Google My Business adalah sebuah tool yang dapat digunakan oleh pemilik bisnis lokal untuk menyediakan informasi terkait bisnis mereka kepada calon pelanggan.

Dengan tool ini, pemilik bisnis bisa mengatur berbagai informasi mulai dari nama bisnis, alamat atau lokasi usaha, waktu operasional, alamat email, nomor perusahaan, website, foto perusahaan, hingga ulasan pelanggan.

Berdasarkan informasi Google terbaru, mulai Juni 2022 aplikasi GMB seluler akan ditransisikan ke aplikasi Google Maps sehingga Anda dapat mengelola informasi bisnis dan terhubung dengan pelanggan dengan lebih mudah.

Google Ads Keyword Planner

Selain beberapa alat di atas, Anda juga dapat memanfaatkan tool Keyword Planner dari Google Ads. Tool tersebut dapat Anda gunakan secara gratis untuk melakukan riset keyword dengan melihat volume pencarian di tingkat lokal. 

Google Trends

Google Trends adalah salah satu tool dari Google yang dapat Anda gunakan untuk melihat trend pada suatu topik atau keyword di lokasi tertentu. Tool ini dapat digunakan secara gratis dan dilengkapi fitur yang mendukung kegiatan riset keyword lokal Anda.

Itulah penjelasan lengkap terkait local SEO, mulai dari pengertian, faktor ranking, serta cara mengoptimalkan local SEO untuk website bisnis Anda. Gunakan tools optimasi local SEO tersebut untuk mempermudah proses optimasi bisnis di pencarian lokal.

Sebagai perusahaan SEO in-depth, cmlabs dapat membantu Anda mengoptimalkan keberadaan online bisnis Anda di pasar lokal maupun global. Jadi, Anda tidak perlu mengerjakan semua optimasi seorang diri, local SEO service cmlabs dapat menjadi partner dalam mencapai objektif SEO Anda.