Panduan Lengkap Link Building untuk Tingkatkan SEO

Link building penting dalam mendapatkan web authority, situs web dengan banyak link berkualitas berpotensi menduduki ranking tinggi di search engine. Namun, melakukan link building tidak boleh sembarangan karena banyak aturan yang harus diperhatikan. 

Pada panduan SEO kali ini, kami akan membahas tentang pengertian, jenis, manfaat, hal yang perlu dihindari dalam membangun link building, serta strategi link building yang dapat diterapkan pada situs web Anda.

Apa itu Link Building?

Link building adalah taktik SEO off-page untuk mendapatkan link dari situs web lain. Dengan kata lain, ini merupakan salah satu cara agar situs web memperoleh backlink. 

Meski algoritma dan faktor penentu ranking dari search engine berubah-ubah, hingga saat in link building masih menjadi salah satu hal penting yang mempengaruhi peringkat situs web. Situs web dengan banyak backlink berkualitas cenderung mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di hasil pencarian Google.

Semakin banyak backlink menunjukkan bahwa situs web tersebut berkualitas dan dijadikan referensi oleh banyak orang. Namun, perlu diperhatikan bahwa kualitas backlink lebih penting daripada kuantitasnya. Satu backlink berkualitas lebih baik daripada seratus backlink dari web abal-abal.

Backlink dari situs web mencurigakan yang memiliki nilai spam tinggi bisa membuat situs web Anda mendapatkan penalti dari Google. Maka dari itu, Anda tidak boleh menggunakan sembarang web sebagai sumber backlink. Upayakan backlink berasal dari situs yang relevan, kredibel, dan trafiknya cukup stabil agar dapat dikategorikan sebagai backlink berkualitas.

Berbagai Jenis Link Building

Dalam praktiknya, terdapat beberapa cara mendapatkan backlink yang kemudian menentukan jenis link building. Namun, ada juga jenis backlink yang perlu dihindari dalam membangun link building. Beberapa jenis link yang dapat diterapkan pada halaman web, yaitu:

Natural Link Building

Natural link building adalah backlink yang diperoleh secara alami ketika ada orang lain yang memasukkan link halaman Anda sebagai sumber referensi. Selain itu, link jenis ini juga bisa diperoleh saat ada orang lain yang menjadikan situs web Anda sebagai penyedia infografis, sumber data statistik, atau menyebut seseorang yang berkaitan dengan web Anda.

Link jenis ini lebih susah untuk didapatkan. Anda perlu membuat konten berkualitas, aktual, dan bermanfaat bagi pengguna. Inilah mengapa natural link building adalah aset yang sangat berharga bagi situs web.

Outreach Link Building

Outreach link building adalah cara mendapatkan backlink dengan menghubungi pemilik situs web lain. Anda bisa meminta mereka untuk membantu menyebut link situs Anda. Dalam memperoleh link ini, Anda perlu memilih web yang relevan dan kredibel.

Tentunya, strategi ini juga tidak mudah dilakukan. Anda perlu menyiapkan alasan mengapa pemilik web lain perlu mencantumkan situs Anda. Selain itu, Anda juga perlu menyampaikan manfaat apa yang mereka terima ketika membantu Anda. Hal yang dapat dilakukan untuk mendapatkan outreach link building adalah:

• Kegiatan guest blogging dengan menerbitkan artikel pada situs web lain dan menyematkan link situs Anda dalam artikel tersebut.
• Menerbitkan press release di situs lain terkait situs web atau brand yang Anda miliki.
• Menjadi sponsor atau menjalin kerja sama dengan situs web lain sehingga mereka menyebutkan halaman web Anda pada konten mereka.

Link Building Berbahaya

Link building berbahaya meliputi aktivitas mendapatkan backlink yang bertujuan untuk memanipulasi pagerank. Ini merupakan salah satu hal yang perlu dihindari dalam membangun link building.

Pemilik situs menggunakan segala cara untuk membuat Google percaya bahwa situs tersebut relevan dan bermanfaat padahal kenyataannya tidak begitu. Cara ini bisa memberikan pengaruh buruk bagi situs Anda.

Berdasarkan panduan link building Google, terdapat beberapa teknik yang perlu dihindari dalam membangun link building, yaitu:

• Anda harus menghindari melakukan praktik spam dengan menautkan link halaman web Anda secara berlebihan di kolom komentar situs web lain.
• Membuat thread di forum online yang banyak memuat backlink menuju situs Anda juga merupakan hal yang perlu dihindari dalam membangun link building.

Melakukan praktik jual beli backlink secara berlebihan dan tidak berkualitas.

Google akan memberikan penalti pada tiap situs web yang melakukan pelanggaran tersebut. Konsekuensi terburuk yang mungkin diberikan oleh Google adalah situs web akan dihapus dari hasil pencarian. 

Pentingnya Link Building

Sejak 1998 hingga saat ini, backlink telah digunakan Google sebagai salah satu faktor penentu peringkat halaman web dalam algoritma pagerank. Oleh sebab itu, aktivitas link building sangatlah penting.

Selain menilai halaman web berdasarkan konten, Google juga melihat dari seberapa banyak orang yang menjadikan halaman tersebut sebagai referensi. Semakin banyak web lain yang menjadikan web Anda rujukan, tingkat kepercayaan Google terhadap situs Anda pun akan meningkat. Hal ini berpotensi membuat peringkat web Anda meningkat dan mendapatkan lebih banyak traffic.

Oleh karena itu, Anda perlu memilih cara link building yang tepat untuk mendapatkan backlink berkualitas. Banyaknya backlink berkualitas akan meningkatkan penilaian situs web Anda di mata Google. Itulah alasan mengapa link building adalah hal penting dalam implementasi SEO.

Strategi Link Building

Setelah memahami pentingnya backlink berkualitas bagi situs web. Selanjutnya Anda perlu mengetahui cara mendapatkannya. Strategi yang dapat digunakan untuk meningkatkan kualitas link building adalah:

Temukan Link Berkualitas

Salah satu cara link building adalah dengan menemukan link berkualitas. Dalam hal ini, Anda sebaiknya tidak menggunakan sembarang web sebagai sumber backlink. Beberapa faktor yang harus diperhatikan untuk mendapat link berkualitas, yaitu:

Otoritas Domain

Otoritas domain adalah metrik yang digunakan untuk mengukur tingkat kepercayaan suatu domain atau situs web. Beberapa hal yang menentukan otoritas domain, meliputi:

• Umur Domain - domain yang telah lama didaftarkan dan tetap aktif berkegiatan akan memiliki nilai otoritas yang tinggi. Hal tersebut menunjukkan konsistensi pemilik web dalam mengelola domainnya.
• Popularitas Domain - menunjukkan seberapa banyak backlink berkualitas yang mengarah pada situs Anda. Hal tersebut dapat meningkatkan jumlah pengunjung situs, sehingga domain Anda dinilai sebagai situs yang terpercaya oleh search engine.
• Ukuran Domain - ditentukan dari jumlah konten yang terdapat dalam domain tersebut. Semakin banyak konten berkualitas yang dipublikasikan, akan meningkatkan ukuran dan nilai otoritas domain.
• Kecepatan Situs - situs yang lambat dimuat dapat memperburuk pengalaman pengguna dan meningkatkan bounce-rate. Terlebih lagi, bisa menghambat proses crawling dan indexing. Jika kecepatan situs optimal, tentu nilai situs di mata pengguna maupun search engine akan semakin baik.

Otoritas domain juga menjadi penentu kualitas backlink. Meskipun tautan dari domain jenis ini sulit didapatkan, namun hasil yang diperoleh sepadan dengan usaha tersebut. Sebagai contoh, backlink dari situs web dengan otoritas tinggi akan memberikan dampak yang lebih besar dibandingkan backlink dari situs web pemula.

Otoritas Halaman

Otoritas halaman adalah metrik yang mengukur seberapa baik performa tiap halaman pada suatu web. Ditentukan dari beberapa metrik yang mempengaruhi kualitas halaman di pencarian organik seperti kualitas konten, link building, dan lainnya. Kurang lebih hampir sama dengan otoritas domain, namun ini hanya fokus pada konten dalam suatu halaman saja.

Otoritas halaman yang menjadi sumber backlink juga berdampak besar pada kualitas backlink. Semakin tinggi otoritas halaman yang menautkan halaman web Anda akan memberikan lebih banyak otoritas bagi situs Anda. Hal tersebut dapat membantu situs Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik di hasil pencarian

Relevansi Halaman

Selain otoritas domain dan halaman, search engine juga akan melihat relevansi sumber backlink dengan situs Anda untuk menentukan kualitas backlink. Relevansi antar halaman web dapat dilihat dari kemiripan ceruk bisnis (niche), pokok bahasan konten, maupun keyword yang ditargetkan. Relevansi yang tinggi akan memberikan poin penilaian yang lebih besar.

Sebagai contoh, Anda berhasil mendapatkan backlink dari dua situs berbeda namun keduanya memiliki tingkat otoritas yang sama. Dalam kasus ini, backlink dari halaman yang relevan akan memberikan sinyal peringkat yang lebih kuat. Oleh karena itu, Anda perlu mengupayakan untuk mendapatkan backlink dari situs web yang relevan bukan hanya dari web berotoritas tinggi.

Anchor Text

Salah satu cara link building adalah menyertakan tautan dalam bentuk anchor text. Anchor text merupakan teks berisi tautan yang dapat diklik untuk menuju halaman web lainnya. Google menggunakan anchor text ini sebagai salah satu sinyal peringkat.

Anchor text harus memiliki relevansi dengan tautan yang dituju. Misalnya, Anda menuliskan anchor text “studi kasus SEO”, maka halaman web yang ditautkan juga harus memuat informasi tentang “studi kasus SEO”.

Penggunaan anchor text yang berlebihan tentu tidak baik. Hal tersebut bisa menurunkan kenyamanan pengguna dalam membaca isi artikel. Terlebih lagi, web Anda bisa dianggap spam oleh search engine jika memuat anchor text yang berisi keyword secara berlebihan.

Backlink Dari Konten

Anda perlu menerbitkan konten berkualitas dan bermanfaat agar mendapatkan backlink dari konten. Konten yang diproduksi harus unik dan menarik sehingga mendorong orang lain untuk menjadikan Anda sebagai panutan. Jenis konten yang dapat membantu Anda menghasilkan backlink seperti panduan, infografis, data statistik, dan sebagainya.

Selain meningkatkan kualitas konten, Anda juga bisa menerapkan praktik pemasaran konten untuk mendukung situs Anda, atau hubungi situs web yang relevan dan kredibel untuk membantu Anda memasang tautan konten Anda pada situs mereka. Baik pada konten lama, maupun konten baru yang akan mereka terbitkan.

Selain itu, cmlabs juga menyediakan jasa backlink berkualitas tinggi yang dapat membantu penerapan link building Anda. Tentu, praktik link building cmlabs telah sesuai dengan pedoman link building Google sehingga mencegah terjadinya indikasi pelanggaran.

Pelajari Link Kompetitor

Hal mendasar yang perlu dilakukan dalam link building adalah mempelajari link kompetitor. Amati dari mana mereka mendapatkan backlink. Anda pun dapat menganalisis taktik apa yang digunakan kompetitor sehingga halaman web mereka lebih unggul di hasil pencarian.

Cobalah untuk menerapkan taktik yang sama dan perbaiki kesalahan kompetitor. Dengan begitu, web Anda bisa mendapatkan lebih banyak backlink dibandingkan kompetitor tersebut.

Guest Blogging

Salah satu cara link building adalah melakukan guest blogging untuk meningkatkan traffic dan kredibilitas situs web. Guest blogging adalah kegiatan menjadi penulis tamu dengan mempublikasikan artikel pada situs web lain. Benefit yang bisa diperoleh yaitu Anda bisa mencantumkan tautan menuju halaman web Anda sebagai sumber referensi. 

Praktik guest blogging saat ini diawasi secara ketat oleh Google. Sebab, banyak oknum yang melanggar aturan Google dan membuat konten spam melalui guest blogging. Maka dari itu, dalam guest blogging Anda tetap harus memikirkan kualitas dan manfaat artikel yang dihasilkan bukan sekedar mencari backlink saja.

Recover Lost Backlink

Cara yang terakhir adalah recover lost backlink. Setelah mendapatkan backlink, Anda mungkin butuh recover atau reclaim backlink yang hilang. 

Pertama-tama lakukan deep crawl pada broken page atau halaman yang memiliki banyak redirects. Dari aktifitas ini, Anda akan mendapati halaman-halaman potensial namun tidak dioptimasi. Mengoptimasi konten dan memperbarui konten lama akan membantu Anda mendapatkan kembali backlink yang hilang.

Itulah panduan lengkap terkait pengertian hingga cara link building. Optimasi link saja belum cukup untuk membantu Anda bersaing di search engine. Anda perlu mengoptimasi elemen SEO lainnya agar bisa menjadi penguasa pasar. Ikuti tips dalam SEO checklist berikut untuk meningkatkan performa situs web Anda.