Apa itu EEAT dan pentingnya dalam SEO?

Dalam dunia SEO (Search Engine Optimization), E-E-A-T berperan penting dalam menentukan kualitas dan kredibilitas halaman web.

Lalu, apa itu E-E-A-T dan apa pentingnya dalam SEO? Mari kenali lebih dalam setiap aspek E-E-A-T untuk memahami pentingnya dalam SEO.

Apa itu E-E-A-T dalam SEO?

E-E-A-T adalah singkatan dari Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trust. Elemen ini berfungsi sebagai pilar fundamental saat menilai kualitas halaman web.

Dan di antaranya, Trust merupakan kriteria paling penting dalam menentukan nilai E-E-A-T bagi sebuah website. Trust pada intinya mencakup metrik yang mengevaluasi kredibilitas dan kebenaran informasi yang disajikan.

Apa itu Experience di E-E-A-T?

Konsep Experience in E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) mencakup kedalaman pengalaman langsung yang dimiliki oleh pembuat konten, khususnya terkait dengan topik yang diangkat. 

Pengalaman melampaui sekadar pengetahuan dan kecakapan. Hal itu mewujudkan kemampuan untuk memberikan informasi sambil memastikan pengalaman pengguna yang optimal.

Selain itu, Experience juga merupakan upaya untuk menyampaikan informasi dengan cara yang meningkatkan pengalaman pengguna. Content creators harus berusaha untuk menyampaikan keahlian mereka dengan cara yang jelas, ringkas, dan mudah dipahami, memastikan bahwa pengguna dapat menavigasi dan menyerap informasi dengan mudah.

Apa itu Expertise dalam E-E-A-T?

Expertise dalam komponen E-E-A-T memerlukan evaluasi pengetahuan dan keterampilan dari author yang berkaitan dengan topik yang ditulis.

Saat menilai Expertise, sumber yang kredibel harus memiliki pemahaman yang komprehensif tentang materi yang dibahas dan memiliki informasi faktual. Pengetahuan author harus lebih tinggi ketika membahas topik YMYL daripada topik umum.

Apa itu Authoritativeness?

Authoritativeness dalam E-E-A-T melibatkan penilaian sejauh mana pembuat konten atau situs web diakui sebagai sumber yang terpercaya untok topik yang sedang dibahas.

Authority yang tinggi biasanya dibentuk melalui kombinasi faktor-faktor seperti Expertise, kredibilitas, dan rekam jejak yang secara konsisten memberikan informasi akurat dan berharga. Pengakuan ini dapat berasal dari pakar industri, organisasi profesional, atau audiens yang besar dan terlibat.

Apa itu Trust?

Trust mempertimbangkan sejauh mana halaman tersebut Akurat dan terpercaya. Trust adalah metriks paling penting dalam E-E-A-T. Hal Ini sangat penting karena halaman yang kurang dapat dipercaya akan memiliki E-E-A-T yang rendah, terlepas dari tingkat Experience, Expertise, dan Authoritativeness yang mereka miliki.

Mengapa E-E-A-T Penting?

Google menggunakan quality rater untuk menentukan kualitas sebuah halaman website. Quality Rater adalah manusia dan mewakili pengguna untuk menilai halaman dan kualitas situs web.

Ketika mereka menilai halaman web, mereka menggunakan quality rater guideline dari Google yang menggunakan E-E-A-T sebagai faktor pengukuran

Pengukuran dari quality rater menggunakan sliding scale (slider) untuk menentukan bagaimana standar E-E-A-T dalam sebuah halaman.

Standar Evaluasi Konten Berdasarkan E-E-A-T

Evaluasi konten berdasarkan standar Google adalah terendah, kurang, tinggi, dan sangat tinggi. Berikut detailnya:

Lowest E-E-A-T 

Google menggunakan berbagai sinyal, termasuk Konten Utama (MC) pada halaman web, aspek ini akan menentukan keterpercayaan informasi yang disajikan.Di sini, Google menilai bahwa konten informasi halaman tidak dapat dipercaya.

Lacking E-E-A-T

Ada beberapa kriteria Lacking E-E-A-T yaitu:

1. Experience yang Tidak Memadai

Pembuat konten tidak memiliki pengalaman langsung yang relevan dengan topik yang dibahas.

Contoh: Ulasan restoran yang ditulis oleh seseorang yang belum pernah makan di restoran tersebut.

2. Expertise yang Kurang

Pembuat konten tidak memiliki pengetahuan atau keterampilan yang diperlukan.

Contoh: Artikel tentang skydiving yang ditulis oleh seseorang yang tidak memiliki keahlian atau pengalaman di bidang olahraga.

3. Kurangnya Authoritativeness dan Trust

Situs web atau pembuat konten tidak dianggap sebagai sumber tepercaya atau otoritatif untuk topik tersebut.

Contoh: Menyediakan unduhan formulir pajak di situs web memasak, tidak memiliki otoritas dan kepercayaan yang diperlukan untuk informasi terkait pajak.

High E-E-A-T

Konten yang memiliki skor tinggi berarti memiliki informasi yang dapat dipercaya. Mengingat kualitas konten ini berkaitan dengan Experience, maka Google mengutamakan konten yang berasal dari pengalaman langsung.

Misalnya, konten yang ditulis oleh seorang kritikus makanan akan lebih kredibel dan menyajikan informasi yang berbeda dari konten yang ditulis oleh seorang penulis blog amatir.

Highest E-E-A-T

Di atas "high" adalah "highest". Skor tertinggi diberikan kepada halaman yang menyajikan konten dengan kualitas terbaik di antara kompetitor lainnya.

Skor ini bisa didapatkan jika pembuat konten memiliki nilai otoritas yang unik. Biasanya halaman dengan kualitas ini sering digunakan sebagai sumber informasi utama.

Dapat disimpulkan bahwa website yang kaya akan pengalaman dan keahlian berpotensi mendapatkan skor tertinggi pada niche tertentu.

Cara Cek E-E-A-T dari Website

Untuk memeriksa apakah sebuah website telah memiliki kriteria dalam E-E-A-T maka harus kita cek dari tiap elemen. Berikut langkah - langkahnya:

Memeriksa Experience untuk Halaman Web

• User Experience - Gunakan tools pagespeed
• Mobile Friendly - Gunakan uji mobile friendly
• Pengalaman Author - Buka halaman penulis situs web dan periksa latar belakang penulis

Memeriksa Expertise Halaman Web

Keahlian situs web dapat diperiksa di setiap konten dengan visual. Bisa lebih ketat di konten YMYL, misalnya di niche medis harus direview atau ditulis oleh dokter.

Atau dalam beberapa kasus, google menggunakan konsensus untuk memeriksa apakah informasi tersebut akurat

Memeriksa Authoritativeness dari Halaman Web

Untuk memeriksa authority situs web juga menggunakan pemeriksaan visual. Anda dapat memeriksa sitemap.xml Anda apakah ada konten yang tidak relevan dengan kategori niche Anda atau tidak.

Untuk beberapa Topic YMYL, Google akan memprioritaskan situs resmi. misalnya situs rumah sakit di kata kunci medis dan situs pemerintah di kata kunci paspor dan visa

Cek Trust dari Halaman Web

Turst merupakan elemen paling penting di Page Quality rating. dan berdasarkan quality rater guideline terdapat beberapa cara mencari reputasi dari sebuah website, yaitu

• Customer Review
• Mencari reputasi website dari halaman google dengan:
  • [cmlabs -site:cmlabs.co]
  • [<cmlabs.co= -site:cmlabs.co]
  • [cmlabs reviews -site:cmlabs.co]
  • [<cmlabs.co= reviews -site:cmlabs.co]
• Reputasi dari Author

Implementasi E-E-A-T

Implementasi yang paling dasar dari E-E-A-T adalah dengan membuat informasi dasar dari sebuah website, yaitu:

• Halaman about us yang jelas dari situs web.
• Privasi, syarat & ketentuan, dan Kebijakan Merchant di footer.
• Lokasi Fisik dan Kontak di footer.
• Mengungkapkan informasi Author dengan jelas.
• Tautan internal ke dan dari halaman yang relevan.

Dan beberapa di antaranya juga dapat dimasukkan ke dalam markup skema agar lebih mudah dipahami oleh Google.

Misalnya kita dapat memperjelas tentang halaman dengan menyetel jenis skema halaman sebagai "AboutPage". Kemudian tetapkan About Page dengan main Entity.

• Jika situs web dijalankan oleh individu, gunakan "Person Scheme".
• Jika situs web dioperasikan oleh brand, gunakan "Organization Scheme".

Atau untuk mendemonstrasikan E-E-A-T, pembaca perlu memahami bahwa penulis, kontributor, editor, dan peninjau memiliki pengalaman dan keahlian yang diperlukan.

Inilah sebabnya mengapa setiap kontributor harus memiliki halaman profil mereka sendiri, merinci pengalaman dan kualifikasi profesional mereka. Kita juga bisa menggunakan skema untuk itu.

Kesimpulan

E-E-A-T merupakan kualifikasi dasar yang dilihat oleh google quality rater dalam sebuah website. Jika sebuah website memiliki aspek E-E-A-T yang bagus maka google akan lebih mempriorotaskannya dalam SERP

Untuk mempelajari lebih dalam tentang SEO dan mempelajari bagaimana meningkatkan traffics untuk sebuah website. Ikuti cmlabs class selanjutnya dan temukan insight baru dari ahlinya.