Langkah Efektif Optimasi Shopify SEO untuk Tingkatkan Sale

Sebagai pelaku usaha, menggunakan platform yang dapat mendukung aktivitas penjualan sangatlah penting. Shopify adalah salah satu platform untuk membuat toko online dan mengelola produk. Pengguna Shopify meningkat dari tahun ke tahun, oleh karena itu banyak penjual ingin menjadi yang terdepan di platform ini.

Untuk mewujudkannya, Anda akan membutuhkan Shopify SEO agar dapat mendominasi pasar. Strategi yang diterapkan tentunya akan sedikit berbeda dengan SEO pada umumnya. Ketahui langkah-langkah efektif Shopify SEO pada panduan ini.

Apa Itu Shopify dan Shopify SEO?

Shopify adalah sebuah content management system (CMS) khusus e-commerce untuk membuat toko online secara custom tanpa memerlukan keahlian programming. Anda bisa menggunakan Shopify untuk mengelola produk, mempublikasi konten, hingga mengatur pembayaran dan pengiriman barang.

Website yang dibuat dengan CMS Shopify juga perlu dioptimasi dengan SEO agar bisa mendapatkan performa yang tinggi. Shopify SEO adalah strategi optimasi untuk website dengan platform Shopify agar bisa mendapatkan posisi yang tinggi di hasil pencarian.

Strategi Shopify SEO tidak jauh berbeda dengan strategi SEO pada umumnya seperti di CMS WordPress. Hanya saja, cara optimasi Shopify SEO memiliki ciri khas yang berbeda dibandingkan platform CMS lainnya.

Hal ini karena Shopify menyediakan berbagai fitur dan SEO built-in yang dapat mengoptimasi konten website. Oleh sebab itu, pelajari Shopify SEO agar Anda bisa memanfaatkan beragam fitur SEO yang ada di platform ini serta mengenali isu-isunya.

Keuntungan Menerapkan Shopify SEO

Shopify menyediakan beragam kemudahan bagi para webmaster dalam menerapkan SEO. Hal ini karena adanya berbagai fitur yang mempermudah proses optimasi website. Contohnya seperti auto-generated canonical tags yang secara otomatis akan ditambahkan ke setiap halaman sehingga fitur ini dapat mencegah terjadinya isu konten duplikat.

Shopify juga akan menambahkan file sitemap.xml dan robots.txt secara otomatis ke website sehingga Anda tidak perlu lagi membuat kedua file tersebut. Dengan adanya file sitemap dan robots.txt, toko online Anda akan lebih mudah ditelusuri oleh web crawler.

Tidak hanya itu, masih ada beberapa fitur optimasi lainnya yang tersedia di Shopify, yaitu:

• Tema Shopify yang secara otomatis menambahkan title tag ke setiap halaman toko online.
• Terdapat fitur optimasi on-page di mana Anda bisa mengubah title tag, meta description, URL, dan alt image pada halaman artikel atau produk.
• Setiap tema di Shopify terhubung dengan berbagai media sosial serta menyediakan fitur sharing untuk mempermudah Anda dalam memasarkan toko online di media sosial.

Segala kemudahan yang disediakan oleh Shopify menjadi keuntungan bagi Anda yang ingin membuat website e-commerce berbasis Shopify.

Faktor Ranking Shopify SEO

Search engine bekerja dengan cara mengumpulkan informasi di internet dan menyajikannya kepada pengguna sesuai dengan query yang dimasukkan. Daftar informasi tersebut disajikan berdasarkan peringkat, di mana website dengan kualitas terbaik dan paling relevan akan mendapatkan ranking tertinggi.

Ada berbagai faktor yang digunakan oleh search engine dalam menentukan kualitas dan relevansi sebuah website, termasuk website e-commerce seperti Shopify, sehingga ia layak mendapatkan ranking tinggi. Faktor-faktor tersebut meliputi:

• Seberapa tinggi domain authority dari sebuah website?
• Seberapa baik navigasi website dan konten pada toko online tersebut?
• Jumlah backlink yang didapatkan toko online secara natural dari website lain (bukan berbayar ataupun berasal dari media sosial).
• Berapa usia domain yang digunakan pada toko online tersebut?

Untuk bisa memaksimalkan keempat rank factor tersebut tentu bukanlah hal yang mudah. Anda perlu menetapkan sebuah strategi jangka panjang untuk meningkatkan reputasi toko online. Penerapan Shopify SEO akan membuat proses optimasi pada rank factor menjadi lebih efektif.

Langkah Implementasi Shopify SEO

Jika Anda memutuskan untuk menggunakan platform Shopify untuk membuat website e-commerce, maka Anda perlu memahami langkah-langkah apa saja yang harus Anda lakukan untuk mengimplementasikan Shopify SEO.

Cara implementasi Shopify SEO tidak jauh berbeda dengan penerapan SEO pada umumnya. Meskipun begitu, ada beberapa panduan khusus terkait fitur SEO built-in dari Shopify yang harus Anda pelajari. Berikut ini adalah panduannya:

Riset Keywords dan Optimasi

Sebagai pengelola website, hal pertama yang perlu Anda lakukan sebelum membuat konten adalah riset keyword. Lakukanlah riset keyword dengan memerhatikan beberapa faktor seperti jenis keyword, search volume, dan keyword difficulty.

Selain riset keyword, hal penting lainnya yang harus Anda perhatikan adalah penempatan keyword. Ada empat bagian di dalam sebuah konten yang perlu Anda berikan keyword, yaitu:

1. Meta title & meta description: Judul dan deskripsi singkat yang akan muncul di halaman hasil pencarian (SERP). Cara mengubah meta title dan meta description di Shopify adalah:
   1. Klik ‘Edit website SEO’ yang ada di search engine listing preview.
   2. Setelahnya, Anda tinggal mengganti title dan description pada masing-masing kolom.
2. Alt image: Tag yang berisi deskripsi mengenai gambar yang digunakan agar search engine bisa memahami isi dari gambar tersebut. Cara menambahkan alt image di Shopify adalah:
   1. Buka menu ‘Product’ di Shopify Admin.
   2. Pilih produk yang ingin diberikan alt tag.
   3. Klik gambar produk tersebut, lalu klik ‘Edit alt text’.
   4. Masukkan target keyword Anda.
   5. Klik ‘Save alt text’.
3. Heading tag: Heading digunakan sebagai struktur konten. Anda bisa meletakkan keyword di H1. Cara mengedit heading tag di Shopify adalah:
   1. Pilih halaman produk, koleksi, webpage, atau blog post yang ingin Anda ubah.
   2. Pada kolom ‘Title’, masukkan judul halaman yang disertai keyword.
   3. Klik ‘Save’.
4. Paragraf pertama: Keyword juga perlu diletakkan di awal paragraf pada isi konten. Anda bisa memasukkan keyword tersebut saat menulis deskripsi produk di Shopify.

Perbaiki Duplicate Content

Salah satu isu SEO yang sering ada di platform Shopify adalah konten duplikat. Isu konten duplikat terjadi ketika website memiliki dua konten dengan isi yang serupa pada URL yang berbeda. Isu ini menjadi penting karena search engine akan kesulitan untuk menentukan konten mana yang asli dan harus ditampilkan di SERP.

Isu konten duplikat sering kali terjadi di platform Shopify, khususnya pada halaman produk dan halaman koleksi. Untuk mencegah duplikasi konten pada kedua jenis halaman tersebut. Anda bisa mengikuti panduan berikut:

Duplikat Halaman Produk 

Isu duplikasi konten yang ada pada halaman produk biasanya terjadi karena Shopify mengizinkan sebuah halaman produk bisa diakses melalui dua URL yang berbeda, yaitu:

• URL canonical: example.com/products/
• URL non-canonical: example.com/collections/*/products/

Untuk menentukan halaman yang asli, Shopify menjadikan URL /products/ sebagai halaman canonical. Dengan demikian, setiap halaman dengan URL /collections/*/products/ akan memiliki canonical tag yang mengarah ke halaman aslinya di URL /products/.

Permasalahan muncul apabila halaman non-canonical URL lebih banyak mendapatkan internal link. Hal ini akan membingungkan search engine karena halaman yang tidak ingin ditampilkan di SERP justru mendapatkan banyak internal link. Inilah yang menyebabkan isu duplikasi konten seringkali muncul.

Cara mencegah hal ini adalah dengan melakukan penyesuaian pada internal link. Perbanyak internal link yang mengarah ke canonical URL dan kurangi link yang mengarah ke non-canonical URL.

Duplikat Halaman Koleksi

Isu duplikasi yang terjadi di halaman koleksi biasanya disebabkan karena pagination. Konten dengan pagination akan terbagi dalam beberapa halaman yang saling terkait dan berurutan. Biasanya, pagination digunakan pada halaman kategori/koleksi yang menampilkan daftar produk atau artikel.

Masing-masing halaman koleksi akan memiliki URL yang sama, namun dengan parameter yang berbeda sesuai urutannya. Contohnya seperti ini:

• URL pada halaman pertama: example.com/collections/
• URL pada halaman kedua: example.com/collections?page=2
• URL pada halaman ketiga: example.com/collections?page=3

Hal ini bisa menimbulkan isu duplikat konten apabila halaman koleksi pada urutan pertama memiliki dua URL, yaitu /collections/ dan /collections?page=1. Untuk menghindari hal ini, Anda bisa berkoordinasi dengan web developer supaya halaman koleksi pada urutan pertama hanya memiliki satu URL saja.

Maksimalkan Crawling dan Indexing

Website e-commerce biasanya memiliki jumlah halaman yang banyak, terutama jika produk yang Anda jual beraneka ragam. Oleh sebab itu, optimasi proses crawling dan indexing menjadi sangat penting agar seluruh halaman penting yang ada di website bisa terindeks di search engine.

Jika website Anda menggunakan Shopify, maka hal ini tidak perlu Anda khawatirkan. Fitur Shopify SEO memastikan web crawler bisa mengakses setiap halaman penting yang ada di website Anda. Secara otomatis, Shopify akan mengoptimasi struktur website sehingga mudah dinavigasi.

Periksa File Robot.txt dan Sitemap.xml

Shopify secara otomatis akan membuat file robots.txt dan sitemap.xml pada setiap website yang menggunakan platform tersebut. Kedua file ini sangatlah penting dalam proses crawling dan indexing.

Robots.txt berfungsi untuk memberitahu web crawler halaman yang tidak boleh dikunjungi seperti halaman pembayaran atau check out sehingga halaman tersebut tidak akan ditampilkan di SERP. Sedangkan sitemap.xml digunakan oleh web crawler sebagai peta untuk mengetahui halaman apa saja yang ada pada sebuah website dan ingin ditampilkan di SERP.

Tambahkan Data Terstruktur 

Ada tiga jenis structured data yang bisa sering digunakan oleh website dengan platform Shopify, yaitu:

• Product: Shopify membantu halaman Anda untuk menampilkan informasi terkait nama produk, deskripsi, dan harga ke Google sehingga halaman Anda akan memiliki product snippet di SERP. 
• Article: Anda juga bisa membuat data terstruktur untuk konten artikel di Shopify sehingga Google akan memahami isi konten Artikel.
• BreadcrumbList: Structured data ini akan mempermudah Google dan pengguna untuk memahami hierarki halaman web.

Tingkatkan Site Speed

Kecepatan website jadi hal yang tidak kalah penting bagi sebuah website e-commerce. Bayangkan jika pengguna harus menunggu loading yang lama ketika mereka ingin melihat suatu produk, tentu peluang mereka untuk melakukan pembelian akan berkurang.

Berikut ini beberapa solusi yang bisa Anda praktikkan untuk meningkatkan kecepatan website:

1. Ubah format gambar produk dengan WebP agar ukuran file lebih ringan.
2. Gunakan tema website Shopify yang ringan.
3. Kurangi penggunaan aplikasi atau plug-in pada website.
4. Manfaatkan teknologi AMP (Accelerated Mobile Pages)

Demikian penjelasan lengkap mengenai Shopify SEO beserta panduan implementasinya. Semoga dengan artikel ini, Anda bisa lebih memahami cara menjalankan strategi SEO pada toko online Shopify Anda. 

Untuk implementasi Shopify SEO yang lebih optimal, Anda bisa mengandalkan Jasa SEO yang akan membantu pengembangan toko online Anda.