App Store Optimization: Panduan Lengkap dan Kegunaannya

Selain SEO, terdapat salah satu bentuk optimasi khusus di app store. ASO, atau App Store Optimization, adalah cara untuk meningkatkan visibilitas aplikasi dan menarik pengguna. Dengan mengimplementasikan strategi tersebut, pengguna dari berbagai belahan dunia akan lebih mudah menemukan aplikasi tertentu sesuai dengan relevansinya.

Pada panduan kali ini, kami akan membahas seputar kegunaan dan tips App Store Optimization. Namun, terdapat beberapa poin lainnya yang tidak kalah pentingnya. Berikut pembahasan selengkapnya.

Apa itu App Store Optimization?

ASO atau App Store Optimization adalah strategi untuk meningkatkan visibilitas dan tingkat konversi aplikasi di app store seperti Google Play dan Apple App Store. Serupa dengan SEO, strategi ASO berfokus untuk meraih ranking teratas di hasil pencarian, namun medianya yang berbeda, yaitu app store.

Dengan ranking yang tinggi, akan ada lebih banyak pengguna yang mengunduh aplikasi. Hal inilah yang menjadi tujuan utama App Store Optimization, yaitu meraih jumlah app download sebanyak-banyaknya.

Di samping itu, ada tujuan lain yang bisa Anda dapatkan seperti brand awareness, interaksi audiens lewat review dan rating positif, dan diversifikasi channel pemasaran. Beberapa KPI yang bisa Anda terapkan pada strategi ASO adalah:

• Jumlah impression di hasil pencarian aplikasi.
• Rata-rata ranking aplikasi di hasil pencarian.
• Jumlah views di store/product page.
• Rating atau review aplikasi.
• Jumlah download yang didapatkan.

Kegunaan App Store Optimization

Perlu Anda ketahui bahwa ada lebih dari tiga juta aplikasi Google Play dan dua juta aplikasi di Apple App Store pada tahun 2021. Dengan jumlah yang sebanyak itu, tentu masing-masing aplikasi akan bersaing untuk bisa tampil di urutan pertama hasil pencarian app store.

Jika aplikasi Anda ingin lebih mudah ditemukan oleh pengguna, App Store Optimization adalah hal yang wajib dilakukan. Selain itu, ada banyak kegunaan lainnya dari penerapan ASO. Simak selengkapnya di bawah ini:

Meningkatkan Visibilitas Aplikasi

Banyaknya jumlah aplikasi yang ada di app store membuat tingkat persaingan menjadi semakin sulit, apalagi jika aplikasi Anda berada pada kategori yang populer. Jika Anda tidak menerapkan strategi optimasi yang tepat, aplikasi Anda akan sulit tampil di hasil pencarian app store.

Oleh sebab itu, penerapan App Store Optimization akan meningkatkan visibilitas aplikasi sehingga semakin banyak jumlah traffic dan download yang didapatkan.

Mengurangi Biaya Akuisisi Pengguna

Ada dua cara untuk meningkatkan visibilitas aplikasi di app store, yaitu dengan iklan atau organik. Strategi ASO berfokus untuk meningkatkan ranking secara organik. 

Dengan cara ini, Anda akan mendapatkan pertumbuhan pengguna yang lebih stabil dalam jangka panjang. Strategi ini juga jauh lebih efisien karena Anda tidak perlu mengeluarkan biaya iklan.

Menjangkau Audiens Global yang Relevan

Jika Anda membuat aplikasi untuk pasar global, Anda bisa mengoptimasinya dengan proses app localization. Ini merupakan bagian dari strategi ASO yang berguna untuk mendapatkan pengguna dari negara yang berbeda dan menggunakan bahasa yang berbeda.

Meningkatkan Keuntungan dan Conversion Rate

Visibilitas yang tinggi akan menjadi percuma jika audiens tidak mengunduh aplikasi. Itulah mengapa strategi ASO juga berfokus untuk meningkatkan conversion rate dan keuntungan bisnis.

Optimasi seperti tulisan deskripsi yang menjual, tampilan gambar screenshot yang menarik, dan review atau rating yang positif akan membuat audiens lebih yakin untuk mengunduh aplikasi sehingga konversi akan meningkat.

Cara Kerja App Store Optimization

Sekiranya Anda sudah familiar dengan cara kerja SEO, Anda akan menemukan adanya kesamaan dengan cara kerja ASO. Hal ini karena app store juga merupakan search engine, hanya saja lebih spesifik ke aplikasi.

Cara kerja app store terbagi dalam tiga tahap, yaitu menemukan aplikasi terbaru atau ter-update, melakukan indexing, dan menentukan ranking aplikasi berdasarkan algoritmanya. Tugas Anda dalam App Store Optimization adalah memaksimalkan ketiga tahapan tersebut di aplikasi Anda.

Untuk memaksimalkan jumlah unduhan aplikasi di app store, kenali apa saja rank factor yang akan mempengaruhi peringkat aplikasi. Berikut beberapa di antaranya:

1. Kualitas aplikasi: Kualitas dinilai dari performa aplikasi setelah dijalankan. Apakah terdapat bugs pada aplikasi ataukah performanya berjalan lambat.
2. Keterbaruan: Kapan versi terbaru aplikasi dikeluarkan dan seberapa sering aplikasi diperbarui oleh pihak pengembang.
3. Skala brand: Seberapa besar brand dari aplikasi tersebut dikenal masyarakat.
4. Sinyal pengguna: Seperti apa sinyal yang diberikan pengguna terhadap aplikasi. Sinyal dilihat dari review, rating, dan engagement aplikasi di app store.

Perbedaan ASO dan SEO

Beberapa kali, kami telah menyebutkan adanya kemiripan antara strategi ASO dengan SEO. Meskipun begitu, bukan berarti kedua strategi ini benar-benar sama.

Ada beberapa aspek yang berbeda antara ASO dan SEO sehingga strategi yang diterapkan pada keduanya juga akan sedikit berbeda. Anda bisa menyimak secara detail perbedaan ASO dan SEO pada tabel di bawah ini:

5 Tips Melakukan App Store Optimization

 Jika Anda bekerja sebagai SEO specialist, khususnya pada perusahaan aplikasi, optimasi app store bisa jadi salah satu pekerjaan Anda. Oleh karenanya, bekali diri Anda dengan tips ASO berikut ini:

1. Lakukan Riset Keyword

Serupa dengan search engine tradisional seperti Google Search, app store mengandalkan keyword untuk mencocokkan antara pencarian pengguna dengan aplikasi yang tersedia di database mereka.

Dengan melakukan riset keyword, Anda dapat mengetahui keyword apa yang biasa digunakan pengguna untuk menemukan aplikasi sejenis. Jangan lupa untuk selalu mengevaluasi keyword yang digunakan karena bisa jadi terdapat perubahan kueri yang digunakan pengguna dalam mencari aplikasi Anda.

Anda bisa menggunakan Google Keyword Planner sebagai App Store Optimization tools untuk mendapatkan data keyword.

2. Tentukan Target Pengguna

Mengenali target pengguna akan membantu Anda untuk mengetahui keyword yang mungkin mereka gunakan. Anda juga bisa menyesuaikan gaya bahasa, informasi, dan konten gambar sesuai preferensi pengguna.

Kenali target audiens Anda dengan menggunakan buyer persona, yaitu karakter fiktif yang mewakili target audiens. Anda bisa menyertakan informasi seperti demografis, psikografis, minat, tujuan yang ingin diraih, dan permasalahan yang mereka hadapi.

3. Gunakan Keyword di App Name dan Description

Penempatan keyword di halaman aplikasi adalah hal yang tidak kalah penting dalam strategi ASO. Beberapa area yang bisa Anda gunakan untuk meletakkan keyword adalah nama aplikasi dan deskripsi.

Penempatan keyword yang tepat pada kedua area tersebut akan memudahkan robot app store untuk mencocokkan pencarian audiens dengan halaman aplikasi Anda. Hal yang perlu diingat adalah jangan melakukan keyword stuffing dan perhatikan batas jumlah karakter.

Gunakan pula copywriting yang menarik, berbeda, dan menonjolkan unique value agar nama aplikasi dan deskripsi tidak hanya teroptimasi untuk app store saja, tapi juga untuk audiens.

4. Tampilkan Gambar dan Video

Jika Anda ingin meningkatkan CTR atau jumlah audiens yang mengklik halaman aplikasi, Anda harus memperhatikan ikon yang dipilih. Anda juga perlu memanfaatkan gambar screenshot dan video untuk menunjukkan tampilan interface aplikasi. Pemilihan elemen visual yang tepat mampu menambah minat audiens untuk mengunduh aplikasi.

5. Tingkatkan Interaksi dengan Audiens

Halaman aplikasi di app store menyediakan fitur pemberian rating dan review untuk para pengguna. Anda, sebagai pengembang aplikasi, bisa memanfaatkannya untuk meningkatkan interaksi dengan audiens.

Selalu usahakan untuk membalas setiap review yang diberikan oleh audiens, baik itu berupa jawaban atas pertanyaan atau ungkapan terima kasih atas apresiasi yang diberikan audiens.

Itulah penjelasan lengkap mengenai App Store Optimization. Penting untuk dipahami bahwa ASO tidak bisa dijalankan sendiri tanpa adanya optimasi lain. Hal ini karena ada banyak kekurangan pada channel pemasaran app store, salah satunya terkait pembuatan konten.

Oleh sebab itu, Anda perlu mengkombinasikannya dengan channel lain seperti website. Anda dapat memanfaatkan website untuk mengakuisisi calon pengguna lewat konten, lalu mengarahkan mereka untuk mengunduh aplikasi di app store.

Kombinasi strategi ASO dan SEO akan meningkatkan jumlah traffic dan pengunduh aplikasi dengan lebih maksimal. Untuk itu,Anda bisa menggunakan Jasa SEO guna membantu upaya pemasaran aplikasi Anda.