Cara Menjadi SEO Specialist Pemula Beserta Tips

Menjadi SEO specialist adalah hal yang tidak mudah, dibutuhkan komitmen dan waktu untuk belajar, serta pengalaman untuk mengikuti perkembangan bidang SEO. Hanya membaca dan belajar secara teoritis pun tidak cukup untuk mengubah titel Anda menjadi seorang SEO specialist. Di panduan ini, kami akan menjabarkan pengertian, tugas SEO specialist, serta cara menjadi SEO specialist. 

Apa Itu SEO Specialist?

SEO Specialist adalah orang yang bertanggungjawab dalam meningkatkan peringkat, visibilitas, serta traffic dari sebuah website. Dalam bisnis digital, peran spesialis SEO sangat dibutuhkan untuk memperbaiki performa website, meningkatkan popularitas brand, serta mencapai tujuan lainnya seperti mendatangkan keuntungan hingga pertumbuhan bisnis.

Jika bisnis Anda belum memiliki posisi ini, Anda dapat merekrut seseorang atau menjadi SEO specialist bagi bisnis Anda sendiri. Tentu itu bukanlah hal yang mudah dilakukan. Diperlukan jam terbang tinggi untuk mempelajari teori dan menerapkan praktik terbaik SEO. Kami akan membahas cara menjadi SEO specialist beserta tugasnya secara lebih lengkap dalam artikel ini. 

Tugas SEO Specialist bervariasi, tergantung kebijakan pada masing-masing perusahaan. Secara umum tugas SEO specialist meliputi hal-hal berikut ini:

• Mengidentifikasi permasalahan website dan menentukan strategi optimasi sehingga dapat meningkatkan peringkat serta performa website di search engine
• Bertanggung jawab dalam proses optimasi website
• Membuat anggaran biaya untuk kampanye SEO menggunakan layanan iklan berbayar
• Berkolaborasi dengan tim pengembang untuk memastikan bahwa website telah menerapkan praktik terbaik SEO
• Bekerja sama dengan tim editorial dan pemasaran dalam pembuatan dan pemasaran konten
• Melakukan riset dan pengoptimalan keyword secara berkelanjutan pada seluruh situs perusahaan
• Memantau data analitik SEO menggunakan alat seperti Google Analytics maupun Google Search Console.

Cara Menjadi SEO Specialist

Kemampuan yang perlu dimiliki oleh SEO specialist adalah mengetahui cara kerja SEO dan perkembangannya. Selain itu, tentu harus memahami cara optimasi yang dapat meningkatkan peringkat serta performa website di search engine. Berikut yang perlu Anda perhatikan:

Pahami Cara Kerja Search Engine

Salah satu cara menjadi SEO specialist adalah dengan memahami cara kerja search engine. Dengan begitu, pakar SEO dapat menentukan formula yang tepat untuk meningkatkan performa, peringkat, maupun traffic dari sebuah website.

Setiap harinya ada banyak konten baru yang diunggah di internet. Search engine seperti Google, Bing, Yandex, dan search engine lainnya tentu memiliki algoritma tersendiri untuk menampilkan konten yang paling relevan bagi penggunanya.

Proses utama yang dilakukan search engine untuk menampilkan hasil pencarian pengguna dibagi menjadi 3 tahap, yaitu:

Crawling

Proses perayapan (crawling) merupakan tahap pengumpulan informasi yang dilakukan oleh robot search engine (crawler). Pada tahap ini crawler akan merayapi konten baru maupun konten lama yang diperbarui dari semua website yang ada di internet sesuai dengan keyword yang ditelusuri oleh pengguna internet.

Indexing

Informasi yang diperoleh dari proses crawling kemudian disimpan dalam sebuah database yang disebut sebagai proses indexing. Selanjutnya, info atau konten yang disimpan dikelompokkan menjadi beberapa kategori seperti teks, multimedia, dan lainnya. Proses indexing ini tidak boleh terlewatkan, sebab website yang tidak terindeks dengan baik akan sulit muncul pada hasil penelusuran (SERP).

Ranking

Pada tahap ranking ini, search engine akan mengurutkan website dari yang paling relevan hingga yang paling tidak relevan dengan kueri penelusuran pengguna. Anda perlu memahami praktik terbaik SEO untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di pencarian organik.

Seorang spesialis SEO perlu mengetahui dan memahami cara kerja search engine agar dapat melakukan optimasi pada tiap tahap tersebut. Dengan begitu, search engine bisa merayapi (crawl), mengindeks, dan memahami konten dalam website Anda tanpa kendala apapun.

Pahami Cara Kerja SEO

Setelah memahami cara kerja search engine, cara menjadi SEO specialist yang kedua yaitu memahami cara kerja SEO. SEO seringkali dikaitkan dengan proses peningkatan peringkat di hasil pencarian organik, padahal dalam praktiknya lebih dari itu.

Tujuan utama yang ingin dicapai dari penerapan SEO adalah menyajikan pengalaman terbaik serta informasi yang bermanfaat bagi pengguna yang mengakses website Anda. Dengan begitu, Anda tidak hanya mendapatkan trafik namun juga berpotensi memperoleh pengguna jangka panjang yang menguntungkan bagi bisnis Anda.

Terdapat tiga jenis SEO yang utama yaitu SEO on-page, SEO off-page, dan teknis SEO. Berikut merupakan gambaran terkait hal yang dilakukan pada masing-masing jenis SEO:

SEO On-Page

Cara kerja SEO yang harus dikuasai pertama kali oleh SEO Specialist adalah on-page SEO. Ini merupakan salah satu taktik optimasi yang dilakukan dari internal website. Berfokus pada peningkatan kualitas halaman dan konten dalam website Anda. Untuk mengoptimalkan SEO on-page Anda dapat melakukan beberapa taktik berikut:

• Lakukan riset untuk menentukan keyword
• Memperhatikan posisi keyword
• Optimasi judul dan meta description
• Pengoptimalan konten SEO-friendly
• Memperhatikan struktur konten dengan menggunakan heading tag (tag H1, H2, dll)
• Mengoptimalkan tautan internal dan eksternal

SEO Off-Page

Selanjutnya yang tidak kalah penting untuk dipahami oleh SEO Specialist adalah SEO off-page. SEO off-page merupakan taktik optimasi yang dilakukan dari luar situs. Biasanya berkaitan dengan upaya promosi, pemasaran konten, maupun link building. Perhatikan langkah optimasi SEO off-page berikut sebagai salah satu cara menjadi SEO specialist:

• Mengoptimalkan link building
• Melakukan pemasaran konten
• Promosi website melalui sosial media
• Memanfaatkan forum online

Technical SEO

Technical SEO merupakan upaya optimasi dari sisi teknis suatu situs web. Strategi ini digunakan untuk memastikan bahwa tidak ada kendala dalam proses crawling maupun indexing, serta website memiliki performa baik bagi pengguna maupun search engine.

Elemen technical yang perlu diperhatikan oleh SEO Specialist adalah sebagai berikut: 

• Menggunakan protokol yang aman seperti HTTPS
• Kanonikalisasi URL
• Mengoptimalkan struktur situs web
• Meningkatkan kecepatan situs web
• Mengidentifikasi dan memperbaiki tautan yang rusak (broken link)
• Menggunakan struktur URL yang SEO-friendly
• Mengoptimalkan situs web pada perangkat seluler (mobile friendly)
• Menambahkan data terstruktur
• Menemukan dan memperbaiki masalah perayapan (crawl)

SEO specialist perlu mengetahui cara kerja SEO agar dapat menentukan strategi optimasi pada tiap jenis SEO tersebut. Harapannya strategi yang diterapkan dapat meningkatkan performa website di pencarian organik sehingga bisa mendatangkan lebih banyak trafik berkualitas.

Buat Situs Web Sebagai Media Praktik

Memahami konsep dasar dan teori SEO saja tidak cukup. Cara menjadi SEO specialist yang paling penting yaitu dengan melakukan praktik secara langsung. Praktik secara terus menerus akan membuat Anda lebih familiar dengan permasalahan SEO serta solusinya.

Setiap website memiliki keunikan dan tentunya membutuhkan strategi optimasi yang berbeda. Dengan praktik langsung, Anda dapat mengidentifikasi permasalahan website Anda dan menentukan langkah optimasi yang harus diambil. Inilah mengapa Anda perlu melakukan praktik agar dapat menemukan solusi terbaik bagi permasalahan SEO website Anda.

Selain praktik, Anda juga dapat membaca studi kasus SEO yang disediakan oleh Google maupun website lainnya untuk mendapatkan inspirasi optimasi website Anda. Studi kasus SEO biasanya menjelaskan permasalahan dan solusi yang digunakan untuk memperbaiki kinerja situs agar dapat mencapai tujuan bisnis yang diinginkan. Jadi, memiliki website sebagai media praktik bagi seorang SEO specialist adalah sebuah keharusan.

Pelajari Google Analytics & Google Search Console

Google telah menyediakan beberapa alat yang dapat membantu webmaster dalam melakukan optimasi website. Alat tersebut menyajikan data analitik yang bisa digunakan untuk menganalisa efektivitas SEO.

Beberapa alat yang perlu diketahui oleh SEO specialist adalah:

• Google Analytics — Menyajikan data analitik yang berkaitan dengan traffic, demografi dan minat pembaca, serta tingkat konversi yang berguna untuk membantu analisa situs web Anda.
• Google Search Console — Memudahkan Anda dalam menganalisis performa situs, menemukan masalah crawling dan indexing, serta menyediakan data analitik lainnya yang dapat membantu situs Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik di pencarian Google.

Pemahaman terkait kedua alat ini diperlukan untuk mendukung kemampuan analisis seorang spesialis SEO. Apabila pakar SEO melakukan analisis berdasarkan data, maka evaluasi yang dilakukan akan memperoleh hasil yang lebih optimal.

Ikuti Perkembangan Search Engine

Algoritma dan faktor penentu ranking dalam SEO berubah setiap saat. Sehingga penting bagi seorang SEO specialist untuk selalu mengikuti perkembangan yang terjadi di search engine. Implementasikan strategi optimasi yang sesuai dengan algoritma dan faktor penentu ranking terbaru guna memperoleh performa yang lebih baik di pencarian organik.

Anda dapat mengikuti situs berita SEO maupun forum-forum SEO agar dapat mengetahui informasi terkait perkembangan SEO yang sedang terjadi. Salah satu situs yang dapat Anda ikuti yaitu Google Search Central yang memuat berbagai informasi serta daftar acara terkait SEO. Up to date terhadap perkembangan search engine bagi SEO Specialist adalah kewajiban.

Pelajari Strategi Konten dan Optimasi

Dua hal yang melekat pada diri SEO specialist adalah strategi konten dan optimasi. Pakar SEO sebaiknya mempelajari strategi membuat konten yang dapat menguasai hasil pencarian. Strategi konten yang dilakukan seperti melakukan riset keyword, mengevaluasi performa konten, hingga melakukan perbaikan pada konten secara berkala.

Tentu, konten yang berkualitas saja tidak cukup. Pakar SEO juga harus mempelajari bagaimana strategi optimasi yang terbaik. Baik dari segi teknis maupun hal lainnya sehingga situs web atau bisnis dapat mencapai hasil yang diinginkan lebih cepat.

Ikuti Pakar SEO

Dalam praktik SEO, Anda sebagai pemula bisa saja menemukan tantangan baru yang menyulitkan Anda untuk meraih hasil yang diinginkan. Ketika hal ini terjadi, Anda dapat mencari tahu dan membaca pengalaman pakar SEO saat mengalami hal serupa. Beberapa pakar SEO yang dapat Anda ikuti seperti Neil Patel, Brian Dean, Eric Enge, dan lainnya.

Pakar SEO biasanya membagikan ilmu terkait spesialisasi mereka melalui blog dan sosial media yang mereka kelola. Misalnya, menerbitkan informasi terkait praktik terbaik SEO berdasarkan pengalaman pakar, membagi tips link building, dan teknik SEO lainnya. Anda dapat menjadikannya sebagai rujukan karena analisa yang digunakan cukup mudah dipahami bahkan oleh seorang pemula sekalipun.

Demikian penjelasan secara mendalam terkait pengertian, tugas SEO specialist, dan cara menjadi SEO specialist. Menjadi seorang pakar di bidang SEO bukanlah suatu hal yang mudah dan tentunya diperlukan proses panjang untuk mencapainya. Bagi Anda yang bergerak dalam bisnis digital, sekarang adalah waktu yang tepat untuk mulai mempelajari panduan SEO dan melakukan praktik optimasi pada situs web Anda.