SEO Marketing: Definisi, Manfaat, Cara Kerja & Strateginya

SEO marketing adalah sebuah strategi pemasaran untuk memastikan website dan konten yang diproduksi oleh entitas bisnis bisa ditemukan dengan mudah melalui mesin pencari. 

Menurut Gitnux, sebanyak 70% marketer percaya bahwa SEO marketing adalah pendekatan yang lebih menjanjikan untuk meningkatkan penjualan jika dibandingkan dengan Pay Per Click (PPC). 

Penerapan praktik SEO yang tepat dapat membantu meningkatkan organic traffic, memperluas brand awareness, domain authority, hingga menjadikan brand menjadi pemimpin di sebuah sektor atau industri.  

Kenali apa itu SEO, manfaat, peranan dan cara kerjanya dalam strategi marketing, serta bagaimana strategi yang tepat untuk menerapkan SEO bagi bisnis pada pembahasan di bawah ini. 

Apa itu SEO Marketing?

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, yang mengacu pada berbagai upaya proyeksi website dan peningkatan kualitas konten untuk meningkatkan visibilitas dan otoritas brand di mesin pencari seperti Google, Yahoo, Bing, dan lainnya. 

Penggunaan SEO dalam upaya pemasaran menjadi semakin dibutuhkan seiring perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen. 

Menurut Google, sebanyak 49% orang terbiasa melakukan pencarian online melalui mesin pencari sebelum mereka melakukan pembelian. 

Oleh karena itu, bisnis semakin berlomba-lomba untuk menerapkan strategi SEO dalam aktivitas pemasaran mereka agar target audiens bisa menemukan brand dengan mudah saat melakukan pencarian. 

Namun, perlu diingat bahwa hanya peringkat tiga teratas di halaman hasil pencarian (SERP) yang menerima sebanyak 54.4% dari total klik.

Lantas, bagaimana cara agar brand bisa menempati posisi teratas di halaman SERP dan memperoleh lebih banyak CTR? Simak penjelasan berikut untuk temukan jawabannya!

Jenis SEO Marketing

Apabila Anda ingin memaksimalkan strategi pemasaran dengan optimasi mesin pencari, maka Anda bisa fokus pada dua jenis SEO marketing berikut.

1. SEO On-Page

Jenis satu ini membantu mesin pencari memahami website Anda dan kualitas konten di dalamnya guna mendukung performa situs web. 

Strategi ini melibatkan serangkaian praktik untuk mengoptimalkan website secara internal. Beberapa aktivitas yang dilakukan pada SEO on-page antara lain:

• Memastikan penggunaan targeted keyword tidak berlebihan.
• Penggunaan targeted keyword pada heading konten. 
• Menyertakan outbound link. 
• Mengoptimalkan internal linking. 
• Penulisan konten website yang informatif dan SEO-friendly.

2. SEO Off-Page

SEO off-page adalah bagian penting dari strategi optimasi mesin pencari yang berkaitan dengan aktivitas di luar situs web Anda dan lebih berfokus pada bagaimana situs web Anda terbaca oleh mesin pencari dan pengguna lain di internet.

Penerapan SEO off-page dapat dilihat melalui tautan eksternal atau backlink. Tautan ini berasal dari situs web lain yang memberi penilaian positif kepada mesin pencari tentang kualitas dan relevansi konten dan website Anda. 

Sehingga, semakin banyak dan berkualitas tautan eksternal yang Anda miliki, maka semakin besar kemungkinan mesin pencari menganggap situs Anda sebagai website yang memiliki otoritas di suatu niche.

3. Technical SEO

Umumnya, technical SEO berada dalam ranah dan tanggung jawab web developer, front-end developer, dan juga SEO specialist. 

Jenis SEO teknis ini lebih berfokus pada peningkatan user experience (UX) untuk meningkatkan kenyamanan user saat mengakses suatu halaman website. 

Untuk menerapkan technical SEO, terdapat beberapa aspek yang juga memiliki kontribusi penting, antara lain website speed, SSL, XML sitemap, layout dan data struktur website, serta kemudahan navigasi antar halaman situs. 

Manfaat Teknik SEO untuk Marketing

Jika Anda sudah cukup menguasai konsep dari apa itu SEO marketing, selanjutnya mari ketahui apa saja manfaat dan tujuan optimasi mesin pencari bagi aktivitas digital marketing. 

1. Strategi Pemasaran Berkelanjutan dan Cost-Effective

Dibandingkan dengan metode paid ads yang memerlukan biaya yang besar dan hasilnya mungkin hanya sementara, upaya content marketing berbasis SEO dapat memberikan hasil yang berkelanjutan. 

Dengan merancang dan mengoptimasi konten secara berkala, Anda dapat mempertahankan posisi yang baik di mesin pencari tanpa tergantung sepenuhnya pada iklan berbayar.

2. Mendukung Brand Menjadi Otoritas di Niche Tertentu

Dengan menerapkan strategi SEO marketing yang tepat, Anda bisa memastikan bahwa konten dan informasi yang disajikan dianggap berharga oleh mesin pencari. 

Kemudian, hal ini tidak hanya akan meningkatkan visibilitas, tetapi juga membantu membangun citra brand sebagai pemimpin pendapat dalam industri atau niche tertentu.

3. Meningkatkan Visibilitas Website di Ranah Pencarian Online

Penerapan teknik SEO untuk marketing bisa meningkatkan peluang Anda untuk muncul di halaman pertama mesin pencari. Mengapa hal ini penting? 

Kebanyakan pengguna internet cenderung hanya melihat halaman pertama SERP atau bahkan hanya beberapa hasil teratas di halaman tersebut. 

Dengan menerapkan strategi marketing SEM SEO, Anda bisa meningkatkan posisi situs Anda di hasil pencarian sekaligus membangun citra dan otoritas merek. 

4. Memaksimalkan Penjualan

Jika website Anda sering mendominasi ruang pencarian online, maka Anda tidak hanya menarik lebih banyak unique visitor tetapi juga meningkatkan peluang konversi secara bersamaan. 

Pengguna yang menemukan situs Anda melalui pencarian mungkin sudah memiliki minat atau kebutuhan spesifik. Sehingga, kemungkinan mereka untuk melakukan pembelian juga semakin besar. 

Cara Kerja SEO untuk Marketing

Pada dasarnya, setiap bisnis bisa meningkatkan awareness dan rate penjualan secara signifikan dengan strategi terstruktur berdasarkan saran pakar SEO specialist yang berpengalaman. Adapun cara kerja SEO untuk kebutuhan marketing mencakup: 

1. Crawling

Ini adalah tahapan pertama yang dilakukan search engine bot untuk menavigasi dan mengumpulkan informasi dari suatu website, mulai dari meta title, targeted keywords, internal link, dan lainnya. 

2. Indexing

Selanjutnya, mesin pencari akan menyimpan data hasil crawling pada database dan melakukan indexing. Artinya, halaman yang belum terindex tidak akan tampil di laman SERP. 

3. Processing

Search engine mulai menerima search query dari pengguna. Setelah query diterima, maka mesin pencari akan melakukan perbandingan kualitas dan kuantitas keyword pada sekumpulan website yang sudah diindex.

4. Menghitung Relevancy

Relevancy adalah proses perbandingan antar halaman website sesuai dengan permintaan pengguna. Semakin tinggi persentase relevansi sebuah website, maka ia akan semakin mudah muncul pada halaman pertama mesin pencari. 

5. Retrieval

Setiap mesin pencari memiliki algoritma yang berbeda untuk menentukan apakah sebuah website layak muncul di halaman pertama pencarian. Oleh karena itu, hasil pencarian juga bisa jadi berbeda meski user memasukkan keyword yang sama. 

6. Ranking

Tidak ada yang mengetahui secara pasti bagaimana mesin pencari menentukan ranking website di SERP. Namun, salah satu faktor terbesar dalam menentukan ranking adalah kualitas penulisan konten, relevansinya dengan search query, dan kepadatan informasi yang disajikan. 

Jenis Keyword SEO untuk Mengonversi Penjualan

Berikut adalah beberapa jenis keyword SEO yang cocok untuk Anda gunakan sebagai upaya mendukung konversi penjualan dalam aktivitas marketing. 

• Product Terms: Pengguna yang mencari dengan keyword ini kemungkinan besar sudah memiliki niat untuk membeli produk tersebut.
• Substitute Product Terms: Merujuk pada keyword alternatif atau pengganti dari produk yang Anda tawarkan. 
• Complementary Product Terms: Keyword yang berkaitan dengan produk/jasa yang melengkapi atau cocok dengan produk utama Anda.
• Branded Terms: Keyword yang terkait langsung dengan merek atau nama perusahaan Anda.
• Competitor Terms: Strategi untuk menarik perhatian pengguna yang sedang membandingkan produk atau mencari alternatif dari pesaing Anda. 
• Audience Terms: Terfokus pada audiens atau kelompok target yang ingin dijangkau.

Teknik dan Strategi SEO Marketing yang Efektif

Berikut adalah beberapa teknik dan strategi SEO marketing yang bisa membantu Anda meningkatkan jumlah visitor, organic traffic, dan conversion rate melalui website. 

1. Optimalkan Landing Page

Langkah pertama untuk menunjang strategi SEO marketing adalah mengoptimasi halaman landing page bisnis Anda. 

Pasalnya, landing page adalah halaman utama yang bisa membuat bisnis selangkah lebih dekat dengan konsumen mereka. 

Untuk itu, pastikan landing page sudah memuat SEO keyword yang ditargetkan, berisi informasi berkualitas, dan memiliki desain UI/UX yang mendukung.

2. Lakukan Audit Website

Audit website adalah salah satu langkah penting dalam aktivitas SEO untuk marketing. Melalui tahapan ini, Anda bisa melakukan pemeriksaan secara sistematis untuk mengambil keputusan berdasarkan data. 

Dengan audit, Anda bisa meningkatkan kinerja website sekaligus organic traffic dan konversi secara keseluruhan. 

3. Lakukan Riset dengan End User Value

Untuk bisa bersaing dengan banyaknya kompetitor di niche tertentu, maka konten yang disajikan harus sesuai dengan minat target Anda. 

Demikian pembahasan seputar apa itu SEO marketing, jenis, manfaat, cara kerja, dan strategi yang ampuh untuk membantu meningkatkan konversi dan penjualan. 

Strategi ini perlu diterapkan sebaik mungkin agar bisnis bisa mengoptimalkan kehadirannya secara digital dan bersaing efektif dalam lingkup pemasaran online yang semakin kompetitif. 

Anda perlu menerapkan strategi SEO untuk bisnis untuk mendongkrak visibilitas merek dan menjadi situs berotoritas dan diutamakan pada suatu industri atau niche. 

Jika Anda menjumpai kendala dalam pelaksanaannya, maka Anda bisa berkolaborasi dengan SEO marketing agency terpercaya, yaitu cmlabs. 

Jasa SEO dari cmlabs dapat menjadi mitra terpercaya untuk membantu Anda mendominasi ruang pencarian digital. Mari berkolaborasi dan hubungi Tim Marketing cmlabs sekarang juga!