Jenis-Jenis Google Ads & Cara Memilih yang Tepat untuk Bisnis

Google Ads adalah salah satu platform iklan berbayar yang paling banyak digunakan oleh berbagai skala bisnis. Meski demikian, tidak sedikit pengiklan (advertiser) yang langsung menjalankan campaign tanpa memahaminya terlebih dahulu.

Perlu diketahui bahwa terdapat beberapa jenis kampanye iklan Google Ads yang tersedia dan memiliki perbedaan mendasar satu sama lain. Jika salah memilih jenis iklan, pengiklan bisa kehabisan budget di tengah jalan dan konversi tidak kunjung datang.

Setiap jenis iklan Google Ads dirancang untuk tujuan yang berbeda-beda. Ada format yang lebih efektif menangkap niat beli, ada yang cocok membangun brand awareness secara luas, dan ada pula yang digunakan khusus mempromosikan aplikasi mobile. 

Nah, sebelum menentukan strategi iklan yang tepat, Anda perlu memahami berbagai jenis iklan Google dan perbedaannya. Untuk itu, simak artikel berikut ini!

Apa Itu Google Ads dan Mengapa Penting bagi Bisnis?

Google Ads merupakan platform iklan berbayar milik Google yang memungkinkan bisnis menampilkan iklan kepada pengguna yang relevan di Google Search, YouTube, Gmail, dan jutaan situs mitra. 

Bagi para pelaku bisnis online, Google Ads tentunya menawarkan banyak manfaat. Jika Anda belum menyadarinya, berikut adalah sejumlah alasan mengapa platform Google Ads penting untuk dioptimalkan pada strategi pemasaran digital Anda:

• Berdasarkan data dari laman StatCounter Global Stats, Google menguasai hampir 90% pangsa pasar mesin pencari global, sehingga jangkauan iklannya sangat luas.
• Iklan hanya ditampilkan kepada audiens yang sedang aktif mencari produk atau layanan serupa dengan yang Anda tawarkan.
• Sistem pay-per-click (PPC) memastikan biaya hanya dikenakan saat ada pengguna yang benar-benar mengklik iklan.
• Hasil kampanye sepenuhnya terukur, mulai dari jumlah tayangan, klik, hingga konversi yang dihasilkan.
• Budget dapat disesuaikan secara fleksibel, baik harian maupun per kampanye, tanpa batas minimum.

Cara Kerja Google Ads 

Sebelum menentukan format iklan yang akan digunakan, ada baiknya memahami terlebih dahulu bagaimana sistem Google Ads ini bekerja. Secara umum, prosesnya jauh lebih kompleks dari sekadar membayar agar iklan dapat tayang di halaman pencarian, lho.

Setiap kali seseorang melakukan pencarian di Google, sistem secara otomatis akan mengevaluasi semua pengiklan yang menawar keyword relevan. 

Kemudian, Google akan memberi setiap keyword sebuah kategori Quality Score berdasarkan relevansi iklan terhadap pencarian, kualitas landing page, dan performa historis akun pengiklan. 

Artinya, memiliki budget iklan besar saja tidak cukup untuk memenangkan posisi pada SERP (Search Engine Results Page). Pasalnya, relevansi dan kualitas iklan terbukti berperan penting dalam menentukan hasilnya.

Budget iklan juga harus dikelola menyesuaikan dengan level campaign, sehingga pengiklan dapat mengalokasikan investasi sesuai prioritas bisnis. Fleksibilitas inilah yang membuat Google Ads relevan dan mudah disesuaikan, baik untuk bisnis kecil maupun perusahaan besar sekalipun.

Baca juga: Cara Menghitung ROAS dan Tips Optimasinya agar Untung Maksimalkan

Jenis Iklan Google Ads yang Paling Umum Digunakan

Secara umum, ada 5 jenis iklan Google Ads yang paling sering digunakan oleh para pengiklan di Indonesia. Setiap jenisnya memiliki format, penempatan, dan tujuan yang berbeda. Berikut penjelasan masing-masing jenisnya.

1. Search Ads (Iklan Penelusuran)

Search Ads adalah iklan berbasis teks yang tampil di halaman hasil pencarian Google. Tampilannya menyerupai URL organik biasa, tetapi diberi label paid ads di bagian atas atau bawah halaman hasil pencarian.

Iklan ini bekerja berdasarkan keyword dan muncul saat pengguna mencari istilah yang relevan dengan bisnis Anda. Karena muncul di momen pencarian aktif, Search Ads sangat efektif menangkap audiens yang sudah berada pada tahap pertimbangan hingga keputusan pembelian. 

Sebagai contoh, audiens yang mengetikkan kata kunci seperti "jasa desain interior Jakarta" biasanya sudah menunjukkan niat yang jelas, yaitu sedang mencari layanan desain interior, dan iklan Anda hanya perlu hadir di momen yang tepat dengan penawaran yang relevan.

Dalam praktik pengelolaan kampanye, iklan jenis ini secara konsisten menghasilkan conversion rate tertinggi dibandingkan dengan format lain untuk kategori jasa profesional. Jadi, jika bisnis Anda bergerak di sektor jasa, seperti konsultan hukum, klinik, atau jasa renovasi, Search Ads adalah pilihan yang paling tepat. 

2. Display Ads (Iklan Bergambar)

Display Ads adalah iklan visual yang tampil di lebih dari 200 juta situs, aplikasi, dan video dalam jaringan Google Display Network. Formatnya bervariasi, mulai dari banner, gambar statis, dan animasi, hingga teks yang muncul di antara konten halaman.

Jenis iklan ini juga dipercaya paling efektif untuk membangun brand awareness dan menjalankan remarketing kepada pengguna yang pernah mengunjungi situs Anda sebelumnya. 

Meski click-through rate-nya lebih rendah dibanding Search Ads, Display Ads terbukti efektif menjaga brand tetap diingat oleh calon pelanggan yang belum siap melakukan pembelian.

Jika brand Anda baru ingin diperkenalkan pada publik, maka Anda bisa mengombinasikan keduanya. Display untuk memperkenalkan brand dan Search untuk menangkap niat beli, karena terbukti menghasilkan conversion rate yang lebih tinggi dibandingkan dengan hanya mengandalkan satu format.

3. Shopping Ads (Iklan Belanja)

Shopping Ads menampilkan produk secara visual langsung di halaman hasil pencarian, lengkap dengan gambar produk, harga, dan nama toko. Data iklan di shopping ads juga ditarik secara otomatis dari Google Merchant Center berdasarkan katalog produk yang diunggah pengiklan.

Maka dari itu, Shopping Ads bisa dikatakan sebagai jenis iklan paling ideal untuk bisnis retail dan e-commerce yang ingin menampilkan produk fisik secara langsung kepada calon pembeli, karena bisa menyampaikan informasi produk bahkan sebelum pengguna mengklik iklan.

Untuk bisnis e-commerce dengan banyak varian produk, Shopping Ads juga bisa menjadi opsi yang jauh lebih efisien dibandingkan dengan Search Ads karena tidak memerlukan penulisan iklan satu per satu. 

Tips: Jika Anda menjual produk yang banyak diminati, seperti elektronik atau pakaian, pastikan harga dan gambar produk sudah dioptimalkan di Merchant Center, ya. Sebab, kedua elemen inilah yang akan menjadi penentu utama click-through rate di format iklan shopping ads.

4. Video Ads (Iklan Video)

Video Ads umumnya ditayangkan di YouTube dalam berbagai format, seperti  skippable in-stream, non-skippable, bumper ads, dan in-feed ads. Masing-masing format ini memiliki karakteristik yang berbeda dari sisi durasi maupun penempatannya. 

Jenis iklan video ini cocok untuk bisnis yang ingin menyampaikan pesan secara visual dan membangun kedekatan dengan audiens. 

Jika target audiens Anda adalah generasi muda atau segmen konsumen yang aktif di YouTube, Video Ads dengan format skippable in-stream adalah pilihan yang ideal, sebab biaya iklan hanya dikenakan jika pengguna menonton iklan lebih dari 30 detik. 

Untuk bisnis yang ingin membangun kepercayaan melalui demonstrasi produk atau testimonial atau kampanye untuk meningkatkan brand consideration dan awareness dalam skala besar, format video juga akan jauh lebih persuasif dibanding iklan teks maupun gambar.

5. App Ads (Iklan Aplikasi)

App Ads dirancang khusus untuk mempromosikan aplikasi mobile. Sistem iklan ini bekerja dengan mengambil data dari listing Play Store milik pengiklan, lalu secara otomatis menguji berbagai kombinasi tampilan iklan untuk menemukan strategi yang paling efektif.

Iklan jenis ini dapat muncul di Google Search, YouTube, Google Play, hingga Google Discover dalam satu kampanye terintegrasi. App Ads ini paling efektif untuk bisnis berbasis aplikasi, seperti platform fintech, edtech, atau layanan pesan-antar. 

Jika tujuan utama Anda adalah meningkatkan jumlah unduhan, Anda dapat memilih subtipe App Installs. Namun, jika pengguna sudah mengunduh tetapi jarang aktif, Anda dapat menggunakan subtipe App Engagement untuk mendorong interaksi di dalam aplikasi.

Baca juga: Iklan Advertorial: Pengertian, Ciri, Jenis & Cara Membuatnya

Jenis Kampanye Lanjutan Berbasis AI

Selain lima jenis iklan Google Ads di atas, ada juga jenis kampanye iklan Google Ads yang dapat berjalan otomatis dan berbasis kecerdasan buatan. 

Anda perlu mengetahui jenis iklan ini karena keduanya sering kali menjadi pilihan Ads Specialist yang ingin melakukan optimasi dengan lebih efisien tanpa harus mengurusnya secara manual.

1. Performance Max

Performance Max adalah jenis kampanye Google Ads yang menggunakan kecerdasan buatan Google untuk mengoptimalkan penayangan iklan di semua saluran sekaligus dalam satu campaign.

Pengiklan cukup menyediakan aset kreatif dan menentukan tujuan konversi, kemudian algoritma akan mengelola sisanya secara otomatis.

Campaign ini cocok digunakan bagi pengiklan yang ingin menjangkau audiens di banyak platform tanpa harus mengelola setiap kampanye secara terpisah. 

Selain itu, fitur dan sistem Performance Max juga dapat membantu mengoptimalkan anggaran dan bid secara real-time guna mendapatkan peluang konversi terbaik yang tersedia.

2. Smart Campaign

Smart Campaign adalah solusi iklan berbasis AI dari Google yang dirancang khusus untuk bisnis kecil dan pengiklan yang baru memulai. 

Campaign ini berfungsi sebagai pusat pengelolaan iklan lintas saluran, sehingga tidak perlu membuat campaign terpisah untuk setiap platform yang disasar.

Meski kendali setting-nya lebih terbatas dibanding format lain, Smart Campaign tetap menghadirkan fitur otomatisasi yang cukup membantu, termasuk smart bidding dan banyak lainnya. 

Adapun jenis kampanye ini cocok untuk bisnis yang baru memulai digital advertising dan belum memiliki tim khusus untuk pengelolaan iklan harian.

Baca juga: Apa Itu Budgeting Ads & Bagaimana Tips Mengelolanya? Simak!

Cara Memilih Jenis Kampanye Iklan Google Ads yang Tepat

Dengan begitu banyaknya pilihan yang tersedia, wajar jika muncul pertanyaan, harus mulai dari mana? Jawabannya tergantung pada tujuan bisnis, bukan pada format iklan yang paling populer.

Jika Anda salah saat memilih format iklan, maka selain membuang budget iklan, Anda juga secara tidak langsung memperlambat pertumbuhan bisnis, lho. Oleh karena itu, memahami setiap jenis kampanye iklan Google Ads yang tersedia memang cukup penting.

Namun, yang lebih penting adalah memahami tujuan campaign secara spesifik, siapa audiens yang ingin dijangkau, dan action apa yang diharapkan setelah mereka melihat iklan. Berikut panduan singkat yang bisa Anda jadikan acuan:

• Ingin menjangkau audiens yang sedang aktif mencari produk atau jasa Anda? Gunakan Search Ads.
• Ingin membangun kesadaran merek secara luas di berbagai situs? Pilih Display Ads.
• Menjual produk fisik secara online dan ingin tampil langsung di halaman pencarian? Shopping Ads adalah pilihan yang tepat.
• Ingin menyampaikan pesan merek secara visual dan membangun kedekatan dengan audiens? Andalkan Video Ads.
• Ingin meningkatkan unduhan aplikasi mobile? Gunakan App Ads.
• Ingin hasil optimal di banyak platform sekaligus dengan pengelolaan yang efisien? Pertimbangkan Performance Max.

Perlu dicatat bahwa tidak ada satu format yang sempurna untuk semua jenis bisnis. Bahkan, dalam beberapa kasus, mengombinasikan sejumlah jenis kampanye iklan Google Ads juga bisa menghasilkan performa yang baik dibandingkan hanya mengandalkan satu format saja.

Baca juga: 4 PPC Bidding Strategy untuk Maksimalkan ROI, Simak!

Kelola Google Ads Lebih Strategis dengan Pendekatan Berbasis Data

Mengetahui jenis iklan Google Ads beserta fungsinya adalah hal mendasar yang cukup penting. Namun, faktor yang menunjukkan bahwa campaign Anda benar-benar berdampak dan tidak hanya menghabiskan budget adalah strategi dan eksekusi di baliknya.

Setiap format iklan pada dasarnya memiliki potensi yang besar. Akan tetapi, hasilnya sangat bergantung pada analisis dan riset keyword yang dilakukan, relevansi landing page yang menjadi tujuan iklan, serta akurasi segmentasi audiens yang dibangun sejak awal. 

Tanpa menguasai hal-hal di atas, budget iklan Anda bisa saja habis terpakai tanpa menghasilkan konversi yang berarti. Di sinilah Jasa SEM cmlabs dapat membantu bisnis Anda. cmlabs telah berpengalaman dan memiliki rekam jejak dalam mengelola kampanye lintas industri. 

Kami dapat membantu Anda mengelola kampanye Google Ads secara data-driven, mulai dari riset kompetitor, pemilihan keyword, hingga pembuatan landing page yang dioptimalkan untuk konversi. 

Dengan pendekatan berbasis data dan pemahaman mendalam terhadap algoritma terbaru, tim cmlabs siap membantu bisnis Anda mendapatkan hasil iklan yang lebih terukur dan berdampak nyata. 

Jika Anda ingin mendiskusikan strategi iklan yang paling sesuai untuk bisnis Anda, jangan ragu untuk hubungi tim cmlabs sekarang dan dapatkan strategi paling ideal untuk kampanye atau iklan Anda!

Baca juga: Target CPA vs Target ROAS: Mana Strategi yang Terbaik?