Iklan Advertorial: Pengertian, Ciri, Jenis & Cara Membuatnya

Advertorial adalah salah satu jenis iklan yang dapat membantu Anda melakukan promosi digital marketing melalui produksi konten.

Iklan advertorial umumnya digunakan untuk menyampaikan pesan pemasaran dengan menyertakan ulasan nilai tambah produk/jasa melalui narasi yang meyakinkan. 

Memasuki era digital seperti sekarang, memahami konsep serta jenis iklan advertorial sesuai niche bisnis dapat menjadi kunci keberhasilan pemasaran suatu perusahaan. 

Untuk itu, simak ulasan mengenai apa itu advertorial, jenis, contoh, dan strateginya pada pembahasan di bawah ini. 

Apa itu Iklan Advertorial?

Iklan advertorial adalah strategi pemasaran yang lebih dari sekadar iklan biasa karena melibatkan kombinasi antara informasi dan promosi produk atau jasa melalui produksi konten.

Secara harfiah, advertorial adalah bentuk pemasaran konten (content marketing) yang dikemas sebagai artikel redaksional atau editorial namun bertujuan untuk mempromosikan produk atau layanan tertentu. 

Advertorial sendiri berasal dari gabungan kata “advertisement” (iklan) dan “editorial” (redaksional).  Jenis strategi ini sering kali digunakan oleh bisnis untuk menyampaikan pesan pemasaran dengan lebih tersirat namun meyakinkan, karena disajikan menyerupai format konten editorial. 

Sama seperti jenis paid ads pada umumnya, advertorial juga bertanggung jawab untuk menyajikan konten berkualitas tinggi guna menyoroti produk/jasa yang sedang diiklankan.

Pada dasarnya, advertorial adalah bentuk iklan yang dapat ditemukan di berbagai platform baik offline maupun online, mulai dari koran, majalah, website, konten web, dan iklan video.

Dengan memanfaatkannya secara tepat, perusahaan dapat menghasilkan konten yang lebih menarik bagi konsumen, sehingga memperkuat citra merek dan meningkatkan penjualan.

Keunggulan Iklan Advertorial

Secara umum, konten advertorial memiliki kemampuan untuk bertransformasi layaknya sebuah produk jurnalistik biasa dengan tujuan edukasi. Adapun beberapa keunggulan advertorial adalah:

• Integrasi dengan Konten Editorial: Pembaca cenderung lebih terbuka terhadap iklan advertorial karena isinya relevan dan informatif. 
• Meningkatkan Kepercayaan Pembaca: Dengan menampilkan iklan sebagai konten independen, pembaca dapat lebih mempercayakan produk dan merekomendasikannya. 
• Eksposur yang Lebih Luas: Advertorial dapat mencapai audiens yang lebih besar dibandingkan iklan konvensional, terutama ketika ditempatkan di media yang populer.
• Meningkatkan Brand Awareness: Jenis iklan ini membantu meningkatkan kesadaran merek dengan menyematkan informasi produk ke dalam konten yang diminati pembaca
• Ter Optimasi SEO: Advertorial online yang dengan backlink berkualitas dari portal media terkemuka dapat meningkatkan peringkat SEO sebuah merek. 

Ciri-Ciri Iklan Advertorial

Tidak bisa dipungkiri bahwa advertorial adalah bentuk strategi marketing yang semakin mendominasi di era pemasaran digital. 

Setelah mengetahui apa itu iklan advertorial, selanjutnya Anda juga perlu mempelajari bagaimana karakteristik dan ciri-ciri iklan advertorial secara umum. 

Adapun ciri-ciri yang menjadi esensi dan karakteristik dari iklan advertorial adalah:

1. Konten Sponsor

Pertama, perlu Anda ketahui bahwa advertorial adalah salah satu jenis paid ads yang dilakukan dengan menciptakan konten sebagai bentuk kerjasama dengan pihak tertentu. 

Sehingga dapat dikatakan bahwa, lain halnya dengan artikel independen, advertorial adalah bentuk konten yang dibuat untuk mencapai tujuan pemasaran. 

Salah satu aspek menarik dari advertorial adalah kemampuannya menyamar sebagai konten editorial biasa sehingga membuat pembaca tidak menyadari bahwa mereka sebenarnya sedang membaca iklan.

2. Bersifat Promosional

Informasi yang disajikan dalam advertorial umumnya disusun dengan tujuan membantu menjual produk atau layanan tertentu atau meningkatkan brand awareness terhadap produk atau layanan tersebut. 

Meskipun advertorial adalah strategi yang dirancang untuk memaksimalkan upaya promosi, namun konten di dalamnya tetap harus memberikan nilai tambah bagi pembaca. 

Artinya, iklan advertorial harus mampu menyajikan konten yang informatif, relevan, bermanfaat, dan menarik bagi para pembaca. 

3. Disampaikan Secara Tersirat (No Hard Sell)

Salah satu perbedaan signifikan antara iklan konvensional dan advertorial dapat dilihat dari bagaimana promosi produk ditampilkan dalam konten. 

Advertorial umumnya telah dirancang sedemikian rupa sehingga tampak seperti konten editorial biasa.

Oleh karena itu, ciri-ciri iklan advertorial adalah tidak menampakkan unsur hard-selling dan tidak menggunakan CTA yang mengarahkan pembaca untuk segera melakukan tindakan tertentu.

Strategi ini ditujukan untuk menciptakan atmosfer yang lebih santai dan memberi kesan bahwa pembaca membuat keputusan berdasarkan informasi pada konten, bukan karena tekanan langsung dari produsen.

4. Terdapat Label "Advertorial" atau "Iklan" 

Perlu Anda ketahui bahwa advertorial adalah jenis iklan yang memberi transparansi kepada pembaca dengan menunjukkan label tertentu.

Dalam konteks publikasi cetak maupun digital, Anda umumnya dapat menemukan penanda yang mengindikasikan bahwa suatu konten tergolong sebagai iklan berbayar dan bukan konten editorial pada umumnya. 

5. Informatif dan Otoritatif

Meski ditujukan untuk pemasaran, advertorial adalah jenis content marketing yang menyajikan informasi secara mendalam dan edukatif jika dibandingkan dengan iklan konvensional pada umumnya. 

Hal ini bertujuan untuk membangun kepercayaan dan ketertarikan pembaca melalui pemahaman topik yang lebih dalam. 

Selain itu, tidak menutup kemungkinan bahwa artikel advertorial juga mencantumkan sumber yang valid berupa angka, statistik, persentase, maupun pernyataan pakar industri tertentu.

Jenis Iklan Advertorial

Iklan advertorial adalah bentuk periklanan yang memadukan unsur redaksional dengan tujuan pemasaran. 

Memadukan jenis iklan advertorial yang sesuai tentu dapat memperkaya strategi pemasaran Anda. Untuk itu, berikut adalah beberapa jenis iklan advertorial yang bisa Anda manfaatkan sebaik mungkin.

1. Iklan Produk

Jenis iklan advertorial ini umumnya berusaha memberi gambaran komprehensif yang mencakup identitas merek, jenis produk, dan kualitas serta fungsionalitasnya secara menyeluruh. 

2. Iklan Layanan/Jasa

Iklan jasa advertorial adalah jenis yang berfokus pada pengenalan dan penjelasan mendalam terkait suatu jasa. 

Oleh karena itu, isi konten iklan jenis ini umumnya mencakup keunggulan jasa yang dipromosikan, panduan penggunaan, serta ragam jenis pelayanan yang ditawarkan. 

Sebagai contoh, iklan advertorial untuk layanan perawatan kesehatan dapat membahas jenis-jenis treatment, prosedur penggunaan, tata laksana, serta manfaat yang diberikan kepada konsumen.

3. Iklan Pemerintahan

Jenis iklan advertorial untuk pemerintahan umumnya berfokus pada kegiatan yang dilakukan oleh entitas pemerintahan. 

Iklan ini bisa membahas program-program pemerintah, pencapaian dalam pengembangan infrastruktur, atau mengedukasi masyarakat tentang inisiatif tertentu.

4. Iklan Korporat

Iklan korporat dalam advertorial adalah jenis yang berfokus untuk memperkenalkan profil atau biografi singkat suatu perusahaan. 

Selain itu, iklan ini juga dapat menyoroti kegiatan-kegiatan perusahaan, seperti program tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) dalam mendukung lingkungan atau komunitas lokal.

Cara Membuat Iklan Advertorial

Advertorial adalah bentuk iklan yang disajikan dalam format editorial atau konten berita agar terlihat seperti bagian dari publikasi yang tidak bersifat iklan. Berikut adalah cara membuat advertorial yang perlu Anda ketahui. 

1. Pahami Pain Point atau Masalah yang Dialami Pembaca

Sebelum mulai menulis, hal yang perlu Anda perhatikan dalam membuat advertorial adalah memahami pain point, masalah, dan kebutuhan target pembaca. 

Untuk mengetahuinya, Anda bisa melakukan riset di forum atau menganalisis ulasan yang terdapat pada platform bisnis, seperti Web App, Media Sosial, atau media lainnya.

Pertimbangkan pendapat target pasar dan identifikasi masalah atau kebutuhan utama mereka agar iklan produk/layanan Anda dapat menyajikan solusi yang diharapkan.

2. Tentukan Angle Penulisan

Setelah mengetahui apa masalah dan solusi yang dibutuhkan oleh target audiens, langkah selanjutnya adalah menentukan angle (sudut pandang) penulisan konten advertorial Anda. 

Untuk itu, buatlah judul yang menarik dan spesifik serta memberi petunjuk bahwa konten ini dapat menyajikan solusi yang diinginkan oleh pembaca. 

3. Berikan Solusi Kepada Pembaca

Karena bertujuan untuk pemasaran, konten advertorial harus memberikan nilai tambah kepada pembaca. 

Dalam hal ini, konten advertorial harus mampu memberi jawaban atas pertanyaan yang sering diajukan oleh target audiens dengan berfokus pada bagaimana produk/jasa Anda dapat memenuhi kebutuhan mereka. 

4. Temukan Media yang Sesuai

Untuk menunjang suksesnya strategi pemasaran ini, Anda juga perlu mempertimbangkan media atau platform yang sesuai untuk menempatkan advertorial. Pasalnya, pembaca mengidentifikasi konten tersebut sebagai iklan jika tidak disajikan dengan bijak. 

5. Lengkapi dengan Grafis dan Visualisasi yang Menarik

Terakhir, sertakan grafis dan visual yang mendukung pesan advertorial Anda. Dalam hal ini, menyediakan aspek visual dapat membantu memperjelas konsep serta menarik perhatian pembaca agar mampu mengilustrasikan produk/jasa Anda secara lebih menyeluruh. 

Demikian penjelasan menyeluruh mengenai apa itu iklan advertorial, jenis, ciri-ciri, keunggulan, dan cara membuatnya untuk mendukung upaya pemasaran. 

Advertorial adalah aspek utama yang memainkan peran penting dalam strategi pemasaran digital, terutama ketika dihubungkan dengan upaya optimasi SEO. 

Pasalnya, konten advertorial yang dibuat dengan memahami keywords yang relevan dapat meningkatkan visibilitas sebuah produk atau layanan halaman hasil pencarian (SERP).

Dengan merinci kebutuhan dan masalah yang dihadapi oleh audiens target, penulis advertorial dapat mengintegrasikan keywords yang mungkin dicari oleh calon pelanggan sehingga dapat membantu search engine memahami relevansi konten dan meningkatkan peringkat situs web. 

Jika Anda menjumpai kendala dalam upaya memaksimalkan strategi SEO untuk pembuatan konten, maka Jasa SEO dari cmlabs dapat menjadi mitra terpercaya untuk membantu Anda mendominasi ruang pencarian digital. Mari berkolaborasi dan hubungi Tim Marketing cmlabs sekarang juga!