Apa itu Copywriting? Definisi, Jenis, Tugas, dan Contohnya

Anda pasti sudah sering mendengar istilah ini, namun apakah Anda yakin sudah mengetahui apa itu copywriting dan konsepnya secara keseluruhan?

Copywriting adalah salah satu faktor yang memegang peranan penting dalam aktivitas promosi di dunia pemasaran, baik secara digital maupun konvensional. 

Di ruang lingkup digital marketing, copywriting menjadi salah satu aspek penentu yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen atas sebuah produk/jasa. 

Penyajian copywriting yang unik dan menarik dapat membantu meningkatkan otoritas dan brand awareness dari sebuah produk/jasa.

Panduan berikut membahas tentang apa itu copywriting, contoh, jenis, serta skill yang dibutuhkan untuk menjadi seorang copywriter. Agar Anda mengetahui konsep copywriting seutuhnya, simak penjelasan di bawah ini hingga tuntas.

Apa itu Copywriting?

Copywriting adalah sebuah proses penulisan teks/materi yang bersifat persuasif dengan tujuan utama promosi dan memasarkan produk/jasa. 

Di dunia bisnis modern, copywriting adalah salah satu aspek penting yang tidak boleh disepelekan karena keberadaannya dapat mempengaruhi dan mendorong keputusan pembelian. 

Melalui copywriting, teknik pemasaran dapat dilaksanakan dengan lebih maksimal. Pasalnya, tulisan copy yang menarik dan mengundang perhatian terbukti lebih berpotensi untuk meningkatkan conversion rate. 

Adapun beberapa tujuan materi copywriting adalah mengajak pembaca untuk melakukan pembelian, mengklik tautan untuk meningkatan CTR, serta membuat pembaca mengajak atau memengaruhi orang di sekitarnya untuk membeli produk atau berlangganan jasa. 

Jenis Copywriting

Copywriting adalah cabang penulisan yang sangat dibutuhkan dalam ruang lingkup pemasaran digital. Baik untuk meningkatkan brand awareness maupun promosi digital campaign, copywriting adalah skill yang selalu dicari oleh banyak perusahaan dengan berbagai niche. 

Selain mengetahui definisi copywriting, Anda juga perlu mengenal beberapa jenis copywriting yang terbagi ke dalam 5 kategori, antara lain:

1. Direct Response Copywriting

Direct Response Copywriting adalah pendekatan khusus dalam dunia copywriting yang fokus utamanya adalah mendorong audiens agar segera merespons dan melakukan tindakan tertentu. 

Tujuan utama dari jenis copywriting ini adalah menciptakan respons instan dari target audiens, seperti mengklik URL, mengisi formulir yang telah disediakan, atau melakukan pembelian dengan segera.

Oleh karena itu, pesan yang disusun di dalam jenis copywriting ini tidak hanya menyajikan informasi, tetapi juga menghadirkan CTA untuk memperjelas tindakan yang harus dilakukan oleh target audiens.

2. Brand Copywriting

Brand copywriting adalah jenis penulisan copy yang bertujuan membangun dan merawat citra serta identitas suatu merek. 

Brand copywriting umumnya mengandung pesan yang membentuk persepsi positif terkait nilai dan karakteristik suatu merek.

Jenis copywriting ini biasanya mencakup informasi seperti brand value serta visi dan misi sebuah brand dengan menonjolkan citra yang diinginkan di mata konsumen.

3. Marketing Copywriting

Hampir sama dengan jenis copywriting lainnya, marketing copywriting ini berfokus pada penyampaian informasi kreatif dan komunikatif untuk menciptakan pesan yang persuasif.

Jenis ini umumnya dilakukan dengan mempromosikan produk/jasa untuk kepentingan pemasaran. Tujuannya adalah menyakinkan konsumen untuk melakukan pembelian.

4. SEO Copywriting

Tahukah Anda apa itu SEO copywriting? Apabila jenis copywriting sebelumnya bertujuan meningkatkan revenue, maka SEO copywriting adalah jenis yang berfungsi untuk memaksimalkan visibilitas bisnis secara digital. 

Dalam SEO copywriting, proses penulisannya lebih berfokus mengoptimalkan copy di website atau konten kampanye agar tetap sejalan dengan prinsip dan kaidah SEO (Search Engine Optimization).

SEO copywriting umumnya memadukan unsur-unsur penulisan dengan algoritma mesin pencari (search engine) dan menempatkan SEO keywords secara strategis.

5. Technical Copywriting

Jenis ini menggunakan metode penulisan informatif untuk menjelaskan cara kerja produk/jasa yang kompleks, seperti jasa teknologi jaringan atau produk-produk kecantikan dan kesehatan.

Berbeda dengan jenis copywriting sebelumnya, technical copywriting adalah opsi yang lebih menitikberatkan pada penjelasan aspek teknis dan fungsional dari suatu produk/jasa agar menjadi lebih mudah dimengerti.

6. Social Media Copywriting

Copywriting untuk media sosial dibutuhkan guna meningkatkan engagement rate dan memperoleh pengikut secara organik. 

Contoh copywriting untuk media sosial umumnya mencakup pembuatan konten carousel dan caption yang menarik serta relevan bagi para target audiens.

7. Online Ads Copywriting

Selain menghasilkan kata-kata yang menarik, copywriting juga mencakup kemampuan individu dalam meramu narasi yang persuasif. 

Sehingga di samping optimasi SEO, copywriting adalah keahlian yang juga dibutuhkan untuk memaksimalkan online ads seperti Search Engine marketing (SEM). 

8. Creative Copywriting

Penulisan copy untuk creative copywriting harus dikembangkan dengan penuh kreativitas agar sukses membuat target audiens membaca tulisan hingga akhir. 

Karena mengutamakan aspek kreativitas, maka proses pembuatan copy ini pun cenderung tidak mudah dan memerlukan waktu tambahan. 

Contoh Copywriting Ampuh untuk Iklan

Berikut adalah sejumlah strategi dan contoh copywriting yang dapat menjadikan penulisan Anda selangkah lebih sempurna.

1. Menggunakan Hook yang Menarik

Dalam dunia copywriting, sebuah "hook" (jeratan) adalah elemen pertama dari sebuah teks yang dirancang untuk “menjerat” dan menarik perhatian pembaca. 

Penggunaan hook yang menarik dapat memberikan dampak besar dalam memastikan iklan Anda tidak terlewat begitu saja. Agar semakin maksimal, Anda bisa menggunakan hook dalam bentuk pertanyaan atau pain point target audiens.

2. Menyematkan Frasa yang Menjual (Words that Sell)

Salah satu tujuan utama copywriting adalah memaksimalkan strategi pemasaran dan meningkatkan omzet. 

Untuk membuat copy yang memikat, Anda bisa mempertimbangkan penggunaan words that sell, seperti: 

• Menekankan eksklusivitas (contoh: Spesial, Rahasia, Terbatas)
• Menunjukkan kesan baru (contoh: Memperkenalkan, Baru!, Inovasi)
• Menegaskan urgensi (contoh: Sekarang Juga, Segera, Secepatnya)
• Kata-kata yang meyakinkan (contoh: Bergaransi, Pasti, Terbukti, Terpercaya)
• Menggarisbawahi keuntungan (contoh: Diskon, Gratis, Hemat 10%)

3. Gunakan Angka

Faktanya, manusia lebih cenderung mudah mengingat angka daripada kata-kata. Oleh karena itu, Anda perlu menyisipkan angka di dalam penulisan copy, 

Menggunakan angka dalam copywriting dapat membantu meningkatkan kredibilitas produk atau merek yang diiklankan. Angka yang digunakan dapat berupa persentase data, jumlah pembeli, atau berupa potongan harga. Contoh copywriting dengan angka antara lain:

• Diskon 50% untuk 100 pembeli pertama! 
• 9 dari 10 wanita telah mempercayakan produk kami!
• Beralih ke SEO! 61% tim pemasaran percaya SEO adalah kunci kesuksesan bisnis online.  

Siapa Saja yang Membutuhkan Copywriting?

Pada dasarnya, copywriting adalah teknik penulisan yang dibutuhkan oleh hampir semua sektor industri dan organisasi yang ingin berkomunikasi dengan audiens secara efektif.

Mulai dari perusahaan yang bergerak di bidang bisnis, lembaga-lembaga pemerintah, organisasi nirlaba, perusahaan teknologi, hingga media dan penerbitan, semuanya membutuhkan individu dengan skill copywriting yang memadai. 

Oleh karena itu, peluang karier di dunia copywriting memang cukup menjanjikan seiring dengan kebutuhan akan komunikasi yang persuasif dan menguntungkan bagi bisnis. Jadi, jika Anda tertarik menjadi salah satu bagian dari copywriter, pelajari terlebih dahulu jenis copywriting, jobdesk, serta skill yang dibutuhkan di bawah ini.

Apa Jobdesk Copywriter?

Setelah memahami apa itu copywriter, sekarang Anda perlu mengetahui tugas atau jobdesk copywriter. 

Seorang copywriter memiliki peranan penting dalam menyampaikan pesan perusahaan dengan cara yang menarik, persuasif, dan sesuai dengan identitas merek. 

Meskipun setiap perusahaan mempunyai kriteria dan tuntutan yang berbeda satu sama lain, namun berikut adalah beberapa jobdesk copywriter secara umum:

• Menulis copy sesuai brand voice secara jelas, unik, menarik, dan mudah dipahami. 
• Menggelar diskusi dengan klien untuk menelaah bagaimana copy yang ingin disampaikan kepada target audiens.
• Menganalisis brief dari tim kreatif atau pemasaran untuk mengubahnya menjadi copy menarik dan persuasif.
• Menciptakan headline dan slogan yang menarik perhatian dan mudah diingat.
• Melakukan riset dan ideasi untuk mengusulkan konsep copy kepada klien. 
• Berkolaborasi langsung dengan departemen PR (Public Relation) untuk mengembangkan ide kampanye pemasaran. 
• Menyunting dan melakukan revisi pada copy berdasarkan masukan dari klien.

Skill Copywriter yang Wajib Dimiliki

Selain kualifikasi umum di atas, ada beberapa skill esensial yang juga wajib dimiliki oleh seorang content writer, beberapa di antaranya adalah:

• Memiliki kreativitas yang tinggi: Seorang copywriter harus mampu menemukan cara unik untuk menyampaikan pesan dan menciptakan konten yang menarik dengan menyatukan imajinasi dan inovasi. 
• Kemampuan editing: Skill menyunting dan merapikan tulisan juga penting untuk dimiliki oleh copywriter. Salah satu skill wajib copywriting adalah Anda harus memastikan bahwa setiap kata yang dipilih dapat memberi dampak maksimal dan struktur kalimatnya mudah dipahami.
• Pemahaman SEO: Selain mahir menciptakan narasi yang unik, skill dasar seputar strategi SEO juga menjadi nilai tambah untuk bisa mengonversi engagement menjadi traffic.
• Kemampuan analisis: Untuk mengukur kinerja konten melalui metrik seperti tingkat konversi, tingkat Click-Through Rate (CTR), dan retensi pembaca untuk menyusun strategi di masa depan.
• Kemampuan manajemen proyek: Copywriter sering kali bekerja pada berbagai proyek sekaligus. Oleh karena itu, skill manajemen proyek yang baik dapat membantu dalam mengatur waktu, dan menghasilkan copy berkualitas tinggi tanpa mengorbankan efisiensi.

Tips Cara Menjadi Copywriter

Apabila Anda tertarik untuk menjadi seorang copywriter, maka beberapa tips ini bisa Anda terapkan mulai sekarang. 

1. Rutin Mengamati Konten Iklan atau Kampanye

Menjadi copywriter dapat dimulai dengan rutin mengamati tipe-tipe iklan atau kampanye yang sukses menarik perhatian Anda. 

Perhatikan pola penulisan yang digunakan dan bagaimana pesan-pesannya dikemas agar mudah dipahami oleh pembaca. 

2. Pelajari Metode Penulisan Persuasif

Karakteristik persuasif inilah yang membedakan copywriting dengan jenis penulisan lainnya. Sebuah copy harus bersifat persuasif, yang artinya dapat memengaruhi dan mengajak pembaca untuk melakukan tindakan tertentu. 

3. Mendalami Formula Copywriting

Untuk menjadi seorang copywriter, Anda perlu mempelajari tiga formula utama copywriting, yaitu PAS, AIDA, dan FAB. Berikut penjelasannya. 

• PAS (Problem, Agitate, Solution): Metode penulisan dengan mengangkat masalah target pasar, membuat target pasar merasa harus menyelesaikan masalah tersebut, dan menghadirkan solusi melalui produk/jasa Anda.
• AIDA (Attention, Interest, Desire, Action): Dilakukan dengan menarik perhatian, mendapatkan minat, membuat target pasar menginkan produk/jasa yang ditawarkan, dan mengarahkan mereka untuk melakukan tindakan pembelian.
• FAB (Feature, Advantage, Benefit): Dilakukan dengan menampilkan fitur produk/jasa, keunggulan dari fitur tersebut, dan manfaat yang dapat diberikan. 

Jasa Copywriter dan Content Writer Terpercaya

Copywriting adalah strategi penulisan yang sangat dibutuhkan oleh berbagai niche industri, terutama yang bergerak di bidang bisnis modern.

Mengingat bahwa produksi content marketing, baik copywriting maupun content writing, dipercaya krusial dalam mencapai kesuksesan bisnis di era digital, maka perusahaan dan merek-merek ternama semakin membutuhkan Jasa Penulis Artikel Profesional untuk mendukung proses produksi konten berkualitas. 

Strategi penulisan artikel berbasis SEO oleh agensi unggul seperti cmlabs tidak hanya menawarkan profesional untuk penulisan artikel informatif, tetapi juga menyediakan jasa copywriting untuk website Anda agar semakin menarik dan teroptimasi SEO secara menyeluruh.

cmlabs, sebagai penyedia Jasa Copywriting dan Content Writing, membantu Anda dengan penerapan SEO dari segi On-Page dan Off-Page, agar konten artikel atau copy yang ditulis dapat muncul di hasil pencarian organik sehingga lebih mudah ditemukan oleh pembaca atau pelanggan. 

Apabila Anda sedang berusaha meningkatkan visibilitas konten di Google, maka ini saatnya Anda berkolaborasi dengan cmlabs. Hubungi Tim Marketing cmlabs dan mari bersinergi bersama sekarang juga!