Seberapa Penting Penggunaan SEO dalam Digital Marketing?

Penerapan SEO dalam digital marketing sudah biasa dilakukan oleh banyak perusahaan.

SEO dapat menjaga traffic volatility, memudahkan pemahaman suara konsumen, meningkatkan viabilitas online, memengaruhi buying cycle, dan memperkuat kehadiran brand di pasar.

Terlebih lagi, semua keunggulan tersebut bisa didapatkan dengan biaya yang minim.

Saat ini, Google memperkirakan terdapat 3,5 miliar pencarian per hari dan volume pencarian tumbuh sebesar 10% setiap tahun.

Peluang tersebut harus bisa dimanfaatkan agar bisa meningkatkan pertumbuhan bisnis. Untuk memanfaatkannya, perusahaan harus menerapkan SEO yang tepat di strategi digital marketing mereka. 

Lalu, apa itu SEO digital marketing dan bagaimana cara menerapkannya? 

Simak panduan strategi SEO dalam digital marketing mulai dari cara kerja, urgensi keberadaanya, dan penerapannya di panduan berikut.

Apa Itu SEO Digital Marketing?

SEO digital marketing adalah serangkaian strategi dan teknik yang digunakan untuk mengoptimalkan website di mesin pencari.

Tujuan utama strategi ini untuk mendapatkan organic traffic yang tinggi, meningkatkan visibilitas brand, dan menghasilkan konversi.

Perbedaan utama antara SEO dan paid search adalah penerapan SEO dilakukan secara organik.

Hal ini berarti strategi ini tidak membutuhkan biaya iklan namun hasil yang didapatkan bisa lebih stabil untuk jangka waktu yang cukup lama.

Namun, karena bersifat organik, strategi SEO harus dilakukan secara bertahap dan konsisten.

Cara Kerja SEO

Pembahasan SEO tidak bisa terlepas dari mesin pencari. Salah satu kunci keberhasilan strategi SEO dalam digital marketing adalah dengan mengetahui cara kerja mesin pencari itu sendiri. 

Pada dasarnya, cara kerja mesin pencari dapat dikategorikan dalam tiga fase yaitu, crawling, indexing, dan ranking. Berikut pembahasannya:

1. Crawling

Crawling adalah proses mesin pencari seperti Google mengirimkan bot atau biasa dikenal sebagai "crawler" untuk menjelajahi dan mengindeks halaman-halaman website. 

Awalnya, bot akan menemukan konten dari berbagai website. Setelah itu, konten tersebut akan disimpan dan direkam oleh mesin pencari.

Konten akan tampil di halaman hasil pencarian (SERP) ketika pengguna  memasukkan kueri  yang relevan.

2. Indexing

Setelah melalui proses crawling, seluruh informasi yang ditemukan akan dipilah pada proses indexing.

Indexing adalah proses mesin pencari mengorganisir dan menyimpan informasi dari halaman website dalam database.

Proses ini juga bisa digunakan sebagai quality control yang menentukan kelayakan tersebut sebuah konten website.

Terdapat beberapa hal yang menyebabkan konten website tidak bisa terindeks, di antaranya terindikasi plagiat dari website lain, dinilai spam dan tidak kredibel, serta tidak terdapat link inbound dalam konten yang dibuat.

3. Ranking

Fase terakhir adalah ranking. Pada fase ini mesin pencari akan menentukan peringkat halaman website berdasarkan relevansi dengan keyword atau frasa yang dicari oleh pengguna. Halaman yang paling relevan dan otoritatif akan mendapatkan peringkat paling atas di SERP.

Agar website bisa tampil di peringkat atas halaman pencarian, website perlu mengoptimalkan tiga pilar SEO, yaitu on-page, off-page, dan technical SEO.

Pentingnya SEO Dalam Digital Marketing

SEO dalam digital marketing memiliki peran yang krusial. Berikut ini beberapa alasan mengapa SEO penting dalam strategi digital marketing:

1. Membangun Brand Awareness

SEO dalam digital marketing akan membantu meningkatkan visibilitas dan eksposur brand di mesin pencari. Ketika website bisa muncul di halaman pertama pada hasil pencarian, brand memiliki kesempatan lebih besar untuk ditemukan dan dikenali oleh calon pelanggan.

Hal ini bisa membangun brand awareness di mata calon pelanggan. Semakin bagus brand awareness, maka brand bisa mendapatkan citra positif dan kepercayaan konsumen.

Kondisi ini tentu saja bisa digunakan untuk  mendorong lebih banyak orang membeli produk atau layanan yang dijual.

2. Meningkatkan User Experience

Dalam panduannya, Google telah mengumumkan bahwa user experience menjadi salah satu faktor perangkingan di halaman pencarian. SEO dapat membantu meningkatkan user experience pada website.

Optimasi user experience dapat dilakukan pada bagian kecepatan, navigasi yang mudah, dan desain responsif.

Dengan begitu, pengguna akan merasa lebih nyaman saat mengakses dan menjelajahi konten. Pengalaman pengguna yang baik dapat meningkatkan tingkat retensi pengunjung, mengurangi bounce rate, dan meningkatkan konversi.

3. Mendapatkan Penjualan Melalui Inbound Leads

Biasanya, pengguna akan mencari informasi yang mereka butuhkan melalui mesin pencari. Salah satu informasi yang dicari adalah produk atau layanan yang bisa memenuhi kebutuhannya.

Apabila mereka sudah tertarik dan memiliki kebutuhan yang relevan dengan produk atau layanan yang ditawarkan, maka langkah selanjutnya adalah mengarahkan traffic ini menjadi leads berkualitas yang berpotensi menghasilkan penjualan.

Dalam hal ini, SEO bisa membantu untuk mendapatkan leads dengan menargetkan keyword yang tepat.

4. Menggunakan Keyword Secara Strategis 

Setiap kegiatan pencarian online selalu berawal pada penentuan keyword. Mengingat hal tersebut, penggunaan keyword di setiap konten, baik itu di website, e-commerce, YouTube, maupun media sosial lainnya perlu diperhatikan.

Mesin pencari seperti Google sekarang mampu menampilkan hasil pencarian dari berbagai platform online, tidak hanya terbatas pada website bisnis atau personal.

Kesempatan ini membuat penggunaan keyword untuk berbagai konten di platform online menjadi suatu hal yang perlu diperhatikan pada kegiatan SEO dalam digital marketing.

5. Menerapkan Strategi Local SEO

Objektif utama SEO dalam digital marketing adalah mendorong visibilitas online bisnis. Untuk mewujudkannya, penggunaan strategi local SEO perlu dipertimbangkan.

Local SEO dapat memperkuat keberadaan bisnis secara online di lokasi geografis tertentu. Hal ini dapat membuat bisnis lebih dikenali banyak calon pelanggan baru.

Untuk menerapkannya, penggunaan keyword dengan search intent lokal perlu diperhatikan. Di samping itu, penggunaan schema markup dapat membantu konsumen potensial menemukan lokasi bisnis dengan mudah. 

Penerapan SEO dalam Strategi Digital Marketing

Penerapan SEO dalam digital marketing membutuhkan beberapa strategi agar bisa memberikan hasil yang optimal. Berikut adalah beberapa penerapan SEO pada strategi digital marketing:

1. Riset Keyword

Riset keyword memiliki peran penting dalam strategi SEO. Nantinya, keyword tersebut akan digunakan di beberapa bagian konten seperti judul, subjudul, paragraf, meta deskripsi, dan atribut gambar.

Google Keyword Planner dapat menjadi alat untuk membantu proses keyword research. Keyword yang ideal memiliki memiliki skor persaingan rendah dan volume pencarian tinggi. 

2. Optimalisasi Konten

Konten adalah inti dari SEO dalam digital marketing. Konten harus dibuat relevan, informatif, dan berkualitas tinggi guna memenuhi kebutuhan pengguna. 

Untuk itu, konten harus dioptimalkan dengan penggunaan keyword relevan dan penyusunan struktur yang baik.

Agar bisa menarik perhatian pengguna, konten juga bisa menggunakan judul yang menarik, paragraf pembuka yang kuat, dan subjudul yang informatif. 

3. Link Building

Link building adalah proses memperoleh backlink dari website otoritatif. Backlink berkualitas dapat meningkatkan otoritas dan peringkat website di halaman pencarian. 

Terdapat beberapa strategi yang dapat dilakukan untuk mendapatkan backlink berkualitas, antara lain yaitu, membuat konten yang lengkap dan solutif, menggunakan content sharing platform, hingga melakukan guest posting. 

4. Optimalisasi Struktur Konten

Struktur website yang baik dan mudah dinavigasi memiliki peran vital agar mesin pencari mudah memahami struktur website dan melakukan proses indexing.

Internal link bisa membantu proses optimalisasi struktur dengan mengaitkan antara halaman-halaman di website. 

Secara keseluruhan, SEO dalam digital marketing adalah upaya untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat website di halaman pencarian.

Penggunaan SEO pada strategi  digital marketing bisa memberikan banyak dampak positif seperti membangun brand awareness, meningkatkan organic traffic, dan menghasilkan lebih banyak leads dan konversi pelanggan.

Oleh karena itu, tidak mengherankan penerapan SEO dalam digital marketing dapat menjadi strategi vital untuk bisa bersaing dalam dunia digital yang semakin kompetitif. 

Namun, penerapan SEO bukanlah hal yang mudah. Strategi ini membutuhkan waktu dan usaha lebih dalam mengimplementasikannya.

Jasa SEO dari cmlabs dapat membantu startup Anda menerapkan strategi SEO untuk melakukan pemasaran secara digital dan organik.

Penerapan strategi SEO yang tepat memberikan kesempatan bagi bisnis Anda untuk tumbuh secara organik.