Panduan Mengaplikasikan Direct Advertising dengan SEO

Tujuan utama direct advertising adalah untuk menarik perhatian langsung dari konsumen potensial, membangun brand awareness, meningkatkan penjualan, dan mendapatkan respons langsung dari pelanggan. 

Dengan melibatkan audiens secara langsung, perusahaan dapat menyampaikan pesan dengan lebih khusus dan personal, sehingga meningkatkan conversion rate dan memperkuat hubungan dengan pelanggan.

Namun seperti halnya strategi marketing lainnya, direct advertising adalah metode yang mempunyai beberapa kekurangan, seperti risiko spam, kurang fleksibilitas, dan biaya yang tinggi. 

Kekurangan tersebut dapat ditutupi dengan menggunakan SEO. Maka dari itu, strategi bisnis yang bagus harus menggabungkan direct advertising dan SEO untuk mendapatkan hasil yang efektif dan efisien. 

Lalu, bagaimana cara menggabungkan strategi direct advertising dengan SEO?

Sebelum mengetahuinya, pahami dulu pengertian, kelebihan dan kekurangan, serta medianya di panduan berikut.

Apa Itu Direct Advertising?

Direct advertising adalah strategi pemasaran di mana iklan atau pesan promosi langsung ditujukan kepada target audiens tanpa melalui perantara atau saluran pemasaran lainnya.

Dalam dunia digital marketing, direct advertising adalah pilihan yang efektif untuk meningkatkan peluang konversi, membangun hubungan yang lebih baik dengan pelanggan, dan meningkatkan keberhasilan campaign.

Kelebihan & Kekurangan Direct Advertising

Seperti halnya metode pemasaran lainnya, direct advertising adalah metode yang juga mempunyai kelebihan dan kekurangan. Berikut penjelasannya:

Kelebihan

Kelebihan direct advertising adalah sebagai berikut:

1. Menjangkau audiens yang spesifik: Dalam implementasinya, strategi marketing ini biasa menggunakan beberapa tool seperti email marketing. Tool tersebut dapat menyajikan data demografis, geografis, minat, atau perilaku pelanggan. Dari sini, Anda bisa menggunakan data tersebut untuk mengirimkan pesan promosi kepada pelanggan yang memiliki potensi tertinggi untuk menjadi leads. 
2. Meningkatkan penjualan: Digital advertising adalah strategi yang membutuhkan pesan spesifik dan penawaran khusus. Pesan tersebut dapat digunakan untuk mempengaruhi pelanggan dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian.
3. Meningkatkan brand awareness: Pesan promosi yang dikirim ke pelanggan mampu membangun brand awareness dan memperkuat citra brand. Dengan cara ini, brand Anda bisa dikenali oleh audiens. 
4. Mendorong efisiensi: Dibandingkan dengan beberapa saluran pemasaran lainnya, direct advertising adalah salah satu strategi marketing yang paling efisien. Hal ini dapat dilihat dari pesan yang kirim akan selalu mengarah ke audiens yang ditargetkan. Dengan begitu, Anda bisa menghindari biaya ads yang mengarah pada audiens yang lebih luas dan tidak relevan. 
5. Membangun hubungan dengan pelanggan: Direct advertising memungkinkan perusahaan untuk menjawab pertanyaan pelanggan, memberikan customer support, atau memberikan informasi yang dibutuhkan. Hal ini dapat meningkatkan kepuasan pelanggan dan memperkuat loyalitas mereka terhadap brand.

Kekurangan

Selain kelebihan, terdapat beberapa kelemahan direct advertising adalah:

1. Risiko spam: Pesan yang dikirim secara asal-asalan dapat dianggap sebagai bentuk spam oleh pelanggan. Terlebih lagi, apabila pesan promosi terlalu sering dikirimkan atau tidak relevan bagi pelanggan. Hal ini bisa merusak citra brand dan mengurangi efektivitas campaign. 
2. Kurang fleksibilitas: Hal yang perlu dipertimbangkan ketika menggunakan strategi marketing ini adalah Anda harus mempunyai database pelanggan. Hal ini disebabkan karena promosi pada metode ini hanya dapat dikirimkan kepada pelanggan yang telah terdaftar di database. Kondisi demikian akan sangat merugikan apabila Anda ingin menjangkau audiensi baru.
3. Biaya yang tinggi: Dibandingkan dengan beberapa channel pemasaran digital lainnya, direct advertising adalah metode yang memerlukan biaya yang lebih tinggi. Biaya tersebut dapat berasal dari penyediaan daftar kontak yang relevan, pembuatan pesan promosi yang efektif, dan biaya pengiriman pesan secara langsung. Oleh karena itu, Anda perlu mempertimbangkan anggaran dengan hati-hati dan memastikan hasil yang diperoleh dari direct advertising sebanding dengan biaya yang dikeluarkan.

Media Direct Advertising

Direct advertising adalah saluran pemasaran yang harus menyampaikan pesan iklan langsung kepada target audiens.

Oleh karena itu, strategi ini membutuhkan media yang dapat memfasilitasi hal tersebut. Berikut beberapa media direct advertising adalah sebagai berikut: 

1. Surat Langsung

Implementasi surat langsung bisa berupa pengiriman surat promosi, pamflet, brosur, atau katalog langsung ke kotak surat calon pelanggan..

Media ini biasanya berisi penawaran khusus, informasi produk, atau undangan untuk acara tertentu. 

Dengan menggunakan surat langsung, Anda dapat mencapai audiens secara personal dan menyampaikan pesan yang rinci dan terperinci.

2. Email Marketing

Implementasi penggunaan media ini dilakukan dengan mengirimkan pesan promosi atau informatif melalui email kepada daftar pelanggan atau leads. 

Biasanya berbentuk newsletter, penawaran khusus, pengumuman produk, atau pembaruan bisnis lainnya. 

Cara ini dianggap efektif karena dapat mencapai audiens secara langsung, mempunyai biaya yang relatif rendah dibandingkan dengan yang lain, dan memungkinkan personalisasi pesan.

3. Telemarketing

Media ini dapat melakukan panggilan langsung kepada pelanggan untuk mempromosikan produk atau layanan maupun mengumpulkan informasi. 

Dengan menggunakan telemarketing, Anda bisa menyampaikan pesan secara langsung, melakukan interaksi dengan calon pelanggan, dan mendapatkan feedback.

Penggabungan Direct Advertising dan SEO

Direct advertising yang mempunyai beberapa kekurangan yang bisa diatasi dengan menggunakan SEO. 

Aplikasi dari kedua metode tersebut akan meningkatkan visibilitas dan mengarahkan pengunjung ke website. Berikut adalah beberapa caranya:

1. Mengoptimalkan Landing Page

Landing page adalah halaman yang diakses pengunjung setelah mereka mengklik ads. Oleh karena itu, pastikan halaman tersebut dioptimalkan dengan baik menggunakan SEO. 

Langkah yang bisa Anda lakukan untuk mengoptimasinya dengan menggunakan keyword yang relevan pada judul, deskripsi, dan konten. 

Selain itu, pastikan juga landing page mempunyai struktur dan kecepatan loading yang baik. Hal ini dapat berefek langsung pada user experience yang optimal.

2. Membangun Internal Link

Salah satu faktor penting yang perlu diperhatikan dalam menggunakan SEO adalah link building dari website itu sendiri

Elemen ini bisa digunakan dalam direct advertising. Contohnya, apabila Anda mengirimkan email marketing kepada pelanggan, sisipkan internal link yang mengarah ke halaman produk di website. 

3. Menggunakan Konten yang Optimal

Selain backlink, konten adalah salah satu faktor kunci dalam SEO.

Ketika menjalankan direct advertising, pastikan Anda menggunakan konten yang relevan, informatif, dan menarik bagi audiens.

Konten yang berkualitas akan membantu meningkatkan visibilitas dan otoritas website di SERP.

Demikian panduan mengenai direct advertising, mulai dari pengertian, kelebihan dan kekurangan, media, serta implementasi dengan menggunakan SEO. 

Direct advertising adalah strategi pemasaran yang tepat apabila Anda ingin menjangkau audiens yang relevan.

Sayangnya, metode ini juga memiliki kelemahan. Anda dapat menggunakan strategi SEO untuk mengatasinya.

Dengan menggunakan strategi ini, Anda bisa mendapatkan traffic berkualitas, meningkatkan visibilitas, hingga membangun kepercayaan pelanggan melalui pemantauan dan perbaikan secara berkala.

Apabila terdapat kesulitan dalam mengimplementasikannya, Anda bisa menggunakan Jasa SEO dari cmlabs untuk membantu menerapkan strategi optimasi yang disusun oleh spesialis SEO.