Apa itu SEO? Definisi, Jenis, Cara Kerja, dan Manfaatnya

Mungkin Anda masih belum mengenal apa itu SEO. SEO (Search Engine Optimization ) adalah salah satu strategi organik marketing yang memiliki biaya akuisisi paling rendah. SEO merupakan hal yang sangat kompleks, memiliki banyak metriks, dan bahkan selalu berubah. 

Artikel kali ini akan membahas SEO secara tuntas, mulai dari definisi, jenis-jenis SEO, manfaat untuk bisnis, hingga cara kerjanya. Jadi, simak penjelasan lengkapnya di pembahasan berikut ini. 

Apa itu SEO?

SEO (Search Engine Optimization) adalah strategi optimasi untuk meningkatkan kualitas website yang bertujuan untuk mendapatkan peringkat satu di mesin pencari. Dalam hal ini, mesin pencari yang dimaksud adalah Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, dan lain-lain.

Di Indonesia, mesin pencari yang paling sering kita dengar, yaitu Google. Hal ini dikarenakan jumlah pengguna Google jauh lebih banyak dibandingkan mesin pencarian lainnya.  Dengan begitu, Anda dapat menjangkau target audiens yang lebih luas melalui mesin pencarian Google.

Jenis-Jenis SEO

Secara umum, praktik Search Engine Optimization (SEO) terbagi menjadi tiga jenis yaitu on-page, off-page, dan teknikal. Penjelasan lengkap mengenai jenis-jenis SEO adalah sebagai berikut:

1. On-Page SEO

SEO on-page adalah salah satu praktik mengoptimalkan kinerja konten dalam suatu website bisnis yang dimanfaatkan oleh content marketing. Dengan begitu, website bisa menghasilkan konten berkualitas dan mendatangkan lebih banyak trafik atau pengunjung.

Contoh panduan optimasi on-page, yaitu melakukan riset keyword, menerapkan strategi distribusi keyword, mengoptimalkan metadata, melakukan internal linking, menulis meta deskripsi yang menarik, dan lainnya. 

2. Off-Page SEO

SEO off-page adalah praktik optimasi yang dilakukan dari luar website, biasanya memerlukan bantuan dari website atau platform lain. Panduan dalam optimasi off-page meliputi link building, promosi melalui sosial media, hingga memanfaatkan forum online. 

3. Teknikal

Teknikal SEO adalah praktik optimasi yang bertujuan untuk memudahkan proses crawling yang dilakukan oleh search engine. Dengan kata lain, praktik teknikal berguna untuk memastikan bahwa proses crawling dapat dilakukan sebagaimana mestinya tanpa kendala apapun.

Beberapa praktik terbaik dalam teknikal SEO yaitu menggunakan protokol HTTPS, meningkatkan kecepatan website, menghindari adanya broken link dan redirect loop, menambahkan data terstruktur, menggunakan canonical URL, dan sebagainya.

Berikut adalah tabel perbandingan antara ketiga jenis SEO di atas:

Manfaat SEO bagi Website

Optimasi website untuk search engine sudah terbukti memberikan banyak manfaat bagi bisnis Anda, mulai dari mendatangkan trafik organik hingga meningkatkan potensi konversi. Berikut ini adalah beberapa manfaat SEO:

• Mengoptimalkan kinerja website di search engine.
• Memberikan pengalaman pengguna yang hebat.
• Meningkatkan brand awareness.
• Mendatangkan lebih banyak kunjungan organik.
• Mendatangkan leads.
• Meningkatkan potensi terjadinya konversi.
• Mendorong pertumbuhan bisnis jangka panjang.

Cara Kerja Search Engine Optimization

Seperti yang Anda ketahui bahwa SEO adalah praktik untuk mengoptimalkan kinerja website di search engine. Secara umum, search engine memiliki tiga fungsi utama yaitu crawling, indexing, dan ranking.

Crawling merupakan proses yang dilakukan search engine untuk merayapi seluruh konten di internet. Sedangkan indexing adalah proses menyimpan dan mengatur konten yang ditemukan ketika proses crawling. 

Selanjutnya, search engine akan menentukan ranking konten dari yang paling relevan dengan kueri penelusuran pengguna hingga yang paling tidak relevan.

Untuk mempelajari cara kerja SEO, Anda juga perlu memahami algoritma search engine yang digunakan untuk menampilkan hasil pencarian. Dengan begitu, Anda bisa menemukan strategi optimasi yang sesuai untuk meningkatkan kinerja website di pencarian organik.

Faktor Penting yang Memengaruhi SEO

Setelah memahami cara kerja SEO, penting bagi Anda untuk mengetahui faktor yang memengaruhinya. Google sendiri memiliki lebih dari 200 faktor ranking. Berikut tiga di antaranya yang penting:

1. Kualitas Konten

Salah satu faktor SEO penting yang memengaruhi peringkat website adalah konten.

Cara menulis konten pada umumnya berlaku di sini, seperti susunan kalimat yang rapi dan logis. 

Tidak hanya relevan dengan keyword, konten juga hendaknya memenuhi syarat E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, and Trust) dari Google.

Selain itu, konten juga hendaknya diperbarui secara berkala. Terutama pada konten-konten yang sifatnya musiman, seperti topik makanan buka puasa atau kegiatan 17 Agustus.

2. Optimasi Website Pagespeed

Faktor SEO lain yang juga memengaruhi performa website adalah pagespeed. Kecepatan website menjadi penting sejak Page Experience Update oleh Google di 2021. 

Pagespeed memengaruhi pengalaman pengguna atau user experience (UX). Semakin lambat website Anda, semakin banyak pengguna meninggalkan website sebelum terbuka sepenuhnya (bounce rate). 

Bounce rate tinggi ini menandakan website Anda tidak berkualitas bagi user sehingga bisa berpotensi menurunkan ranking website di hasil pencarian.

Cek Website Pagespeed di sini.

3. Mobile-Friendly

Faktor ranking ketiga adalah mobile friendliness. Website yang mobile-friendly meningkatkan pengalaman pengguna, terutama dalam hal kecepatan dan kenyamanan. 

Ini penting untuk SEO karena search engine lebih menyukai situs yang optimal di perangkat apapun, termasuk ponsel, yang berpengaruh pada peringkat di search engine result page (SERP). 

Bersamaan dengan Page Experience Update di 2021, Google juga melakukan pembaruan pada pemeringkatan website mobile-friendly.

Website Anda harus memiliki desain responsif untuk berbagai ukuran layar gawai. Website juga harus relatif cepat untuk pengguna gawai.

4. Optimasi Keyword

Faktor yang memengaruhi SEO selanjutnya adalah optimasi keyword. optimalkan situs web kamu dengan penggunaan kata kunci yang tepat. Pastikan keyword utama sesuai dengan istilah pencarian dan kebutuhan pengguna. Berikut tips utamanya:

• Title Tag & Meta Description: Letakkan keyword di awal judul dan sertakan di meta description untuk menarik klik.
• Alt Text Gambar & Anchor Text: Gunakan keyword untuk mendeskripsikan gambar dan sebagai teks tautan pada link internal.
• LSI Keywords: Tambahkan istilah terkait (kata kunci LSI) untuk membahas topik secara menyeluruh.
• Heading & URL: Masukkan keyword utama dan variasinya di heading (H2/H3) serta URL halaman.
• Hindari Keyword Stuffing: Gunakan keyword secara alami dengan variasi untuk mencegah penggunaan berlebihan.

5. Backlink

Backlink, atau tautan masuk dari situs lain, adalah faktor penting dalam algoritma peringkat Google. Backlink berfungsi sebagai "suara kepercayaan" yang menunjukkan kualitas dan kredibilitas konten Anda.

Semakin banyak backlink dari situs otoritatif, semakin besar peluang Anda untuk meningkatkan peringkat di hasil pencarian. Google cenderung lebih menghargai tautan dari situs berkualitas tinggi karena ini menandakan bahwa konten Anda dapat dipercaya.

Mendapatkan backlink dari situs terpercaya adalah strategi efektif untuk memperkuat SEO dan membangun reputasi di search engine.

6. Topic Authority

Topic authority mengacu pada sejauh mana situs web Anda mampu menguasai dan mendalami topik tertentu. Untuk menunjukkan keahlian Anda dalam suatu bidang, buatlah konten yang saling terkait dan membahas topik tersebut secara mendalam dan menyeluruh.

Misalnya, situs web Redcomm banyak membahas topik seputar digital marketing. Hal ini sesuai dengan fokus bisnisnya sebagai digital agency Jakarta, yang menawarkan layanan pemasaran digital untuk membantu pelaku bisnis mempromosikan produk dan jasa mereka dengan lebih efektif.

7. User Engagement

User engagement adalah faktor penting dalam SEO yang mengukur seberapa lama dan seberapa banyak interaksi pengguna di website. Metrik seperti bounce rate, dwell time, dan CTR membantu search engine menilai relevansi dan kualitas konten. 

Semakin tinggi keterlibatan pengguna, semakin besar peluang peringkat website meningkat. Anda bisa fokus pada pengalaman pengguna, seperti navigasi yang mudah dan konten menarik untuk meningkatkan engagement ini.

8. Internal Link

Internal link adalah salah satu faktor penting yang memengaruhi SEO. Namun, saat menautkan internal link, pastikan artikel yang dihubungkan memiliki keterkaitan yang jelas dan relevan satu sama lain.

9. Struktur Website

Struktur website yang sederhana memudahkan Google merayapi dan mengindeks halaman. Gunakan sitemap untuk membantu crawler menemukan konten penting, dan optimalkan file robots.txt agar bot hanya fokus pada halaman yang relevan. 

Selain itu, plugin seperti All in One SEO juga memungkinkan pembuatan sitemap khusus, seperti untuk video atau berita, guna meningkatkan peringkat di pencarian.

10. Keamanan Website

Keamanan situs Anda, terutama penggunaan protokol HTTPS, merupakan faktor penting dalam peringkat Google. HTTPS mengenkripsi data antara situs Anda dan pengguna yang meningkatkan kepercayaan dan keamanan. 

Sejak 2014, Google telah mengonfirmasi bahwa HTTPS adalah sinyal peringkat. Jika situs Anda masih menggunakan HTTP, sekarang saatnya untuk beralih dengan mendapatkan sertifikat SSL.

Kapan Anda Membutuhkan SEO?

Topik penting pada bagian ini adalah demand atau permintaan. Demand pada Search Engine Optimization identik dengan akumulasi angka pencarian sekelompok keyword. 

Contoh, ketika Anda akan membeli HP, maka Anda “kemungkinan” akan mulai browsing dengan beberapa keyword di bawah ini:

Kasus 1, Anda tidak banyak tahu tentang produk yang akan di beli

• Tahap 1, “iphone harga 10 jutaan”
• Tahap 2, “iphone 13 vs iphone 14”
• Tahap 3, “beli iphone 14”

Kasus 2, Anda sudah tahu tentang produk yang akan di beli

• Tahap 1, “beli iphone 11”
• Tahap 2 (opsi 1), “promo iphone 11 bulan april 2020”
• Tahap 2 (opsi 2), “iphone 11 to***edia”
• Tahap 2 (opsi 3), “iphone 11 sh***e”

Melalui contoh di atas, Anda bisa melihat bahwa user journey bisa lebih beragam. Kami hanya memberikan sedikit contoh pada level yang umum.

Sebagai pemilik merek atau produk, Anda sekarang tahu bahwa memiliki halaman web penting untuk menarik calon konsumen. Jadi, mulai sekarang, buatlah website dan lakukan optimasi mesin pencari atau SEO Google.

Mau Optimasi SEO Sendiri?

Saat Anda sudah membangun website bisnis, saatnya Anda mulai mengambil langkah untuk mengoptimasi. 

Kami menyediakan Kamus SEO dan Panduan SEO online yang dapat Anda akses kapan saja untuk mengetahui lebih banyak istilah-istilah di dalam SEO dan pembuatan konten.

Keyword pada SEO adalah kata kunci yang digunakan oleh pengguna untuk menemukan jawaban tertentu. Jika dikaitkan dengan merek dan produk, maka jawaban yang diharapkan adalah sebuah produk yang dibutuhkan calon konsumen Anda.

Berikut adalah beberapa langkah yang perlu Anda lakukan sebelum meningkatkan kinerja SEO:

• Pahami pertanyaan yang diajukan calon konsumen Anda.
• Ketahui masalah yang mereka hadapi berkaitan dengan produk Anda.
• Siapkan halaman website/blog artikel untuk menangkap pertanyaan.
• Lakukan optimasi jika konten Anda tidak kunjung berada di halaman Google.
• Monitor aktivitas pengguna melalui alat pelacakan yang tersedia (misalnya, Google Analytics, dll).
• Dapatkan pengetahuan lebih dalam dari alat pelacak yang disematkan ke website.
• Lakukan lagi fase 4-6 hingga halaman web Anda berada di Google.

Fase kedua adalah mengerti bagaimana membuat konten. Saat ini tersedia berbagai tipe konten yang dapat digunakan. Namun penting untuk memilih tipe konten yang tepat untuk bisnis online Anda dan target dari penjualan produk.

Lalu bagaimana membuat konten yang berkualitas? Anda bisa mempelajari lebih lanjut melalui panduan menulis artikel SEO friendly dan mengikuti fase-fase penting di dalam content writing di cmlabs blog.

Kemudian pada fase ketiga, Anda perlu media distribusi. Ada beberapa distribution channel yang penting untuk diketahui yaitu website, media sosial, penerbit online, situs e-commerce, dan di channel online lainnya yang memiliki banyak kunjungan ke dalam website.

Pada studi kasus kita, yaitu untuk SEO, maka kita akan fokus untuk membuat konten dan mendistribusikan konten ke dalam website. Dengan begitu, konten tersebut dapat diketahui oleh crawler mesin pencarian Google, Bing, dan Yahoo.

Tentang cmlabs Sebagai Konsultan SEO

Pada akhirnya setiap merek/produk hingga perusahaan akan membutuhkan tim sendiri untuk optimasi mesin pencari agar bisa fokus mengurus perkembangan bisnis. Berikut adalah beberapa sektor yang kami dukung:

1. Merek/Brand

Mengembangkan ide, membuat konten pada skala enterprise untuk lebih efektif menangkap calon pembeli. Sebagai perusahaan SEO skala global, cmlabs siap membantu perusahaan, bisnis, atau brand di sektor apa pun untuk meningkatkan online presence mereka, khususnya di mesin pencari.

2. Agensi

Kami bisa bermitra dengan berbagai agensi untuk mendukung kebutuhan konten dan copywriting klien mereka.

3. E-Commerce

Menulis deskripsi produk/merek, halaman web dan halaman kategori dengan pendekatan SEO.

4. Penerbit

Untuk mendukung penerbit digital dan content marketing yang ditargetkan ke pembaca yang tepat. 

Percayakan Optimasi Website Bisnis Anda Bersama cmlabs

Demikian penjelasan mengenai apa itu SEO, mulai dari jenis-jenis SEO, cara kerja, dan manfaatnya. 

Jika Anda ingin melakukan optimasi website secara mandiri atau membentuk tim sendiri, Anda perlu menginvestasikan lebih banyak waktu untuk belajar. Proses ini bisa jadi cukup rumit dan membutuhkan usaha berkelanjutan. 

Namun, jika tantangan ini terasa berat,  menggunakan Jasa SEO cmlabs bisa menjadi solusi terbaik. Tim profesional kami siap membantu mengoptimasi website bisnis Anda untuk meraih ranking satu di Google. Ceritakan kebutuhan SEO Anda dengan tim pemasaran cmlabs sekarang juga!