Apa itu Baidu?

Baidu adalah search engine asal China yang paling banyak digunakan di negara tersebut. Di samping itu, Baidu juga merupakan perusahan teknologi terbesar di China yang berfokus pada pengembangan artificial intelligence serta menyediakan layanan dan produk terkait internet.

Search engine ini diandalkan oleh sebagian besar penduduk China dan menjadi salah satu perusahaan internet dan AI terbesar di dunia. Hal ini dikarenakan Google dilarang beroperasi di China, kecuali Anda mengaksesnya menggunakan VPN (Virtual Private Network).

Baidu vs Google

Jika Anda ingin menjadikan search engine ini sebagai salah satu channel marketing Anda, pastikan Anda memiliki pemahaman terkait SEO Baidu. Berikut adalah ringkasan perbedaan Baidu vs Google yang perlu Anda ingat:

Target Audiens

Seperti yang diketahui bahwa Google mendominasi pencarian di seluruh dunia. Hal itu terjadi karena Google memang memiliki perhatian pada pasar global. Di sisi lain, search engine asal China ini hanya fokus pada pasar China.

Preferensi Bahasa

Baidu mengutamakan kebutuhan pengguna China, hal ini menyebabkan search engine ini lebih menyukai situs web dan konten dalam bahasa Mandarin. Sementara itu, Google relatif tidak memihak tentang cara menampilkan hasil pencarian dalam bahasa tertentu.

Tampilan SERP

Perbedaan Baidu vs Google lainnya yaitu tampilan SERP. Jika pada Google SERP hasil berbayar muncul di bagian atas dan hasil organik di bagian bawah, maka pada Baidu hasil pencarian organik dan berbayar akan dipadukan bersama. Namun, mereka mengizinkan jika suatu brand ingin membayar untuk ditampilkan pada bagian paling atas.

Masalah Sensor

Search engine yang banyak digunakan warga China ini sangat patuh dengan kebijakan sensor yang dikeluarkan pemerintah China. 

Sebagian besar konten yang memuat kritik terhadap pemerintah, pornografi, dan konten sensitif lain tidak akan ditampilkan. Sedangkan Google, tidak terlalu menyensor hasil pencarian.

Tips SEO untuk Baidu

Jika Anda ingin mempromosikan produk atau jasa Anda ke pasar China, maka Anda perlu mengoptimalkan konten di Baidu. Beberapa teknik SEO Baidu yang dapat Anda lakukan, yaitu:

Gunakan Domain .cn

Baidu dan pengguna internet China lebih menyukai domain .cn dibandingkan domain lainnya seperti .com. Namun, memperoleh domain .cn terbilang cukup sulit. Setidaknya, Anda harus menjadi warga China atau memiliki bisnis di China untuk mendapatkan domain .cn. Selain itu, semua situs web di China harus memiliki lisensi.

Dapatkan Lisensi ICP

Agar website yang Anda miliki dapat dijangkau oleh audiens China, Anda harus memiliki lisensi penerbitan konten internet atau Internet Provider Content (ICP). Anda juga memerlukan lisensi ICP untuk menjalankan iklan berbayar (paid ads) melalui Baidu.

Lisensi ICP ini terbagi menjadi dua yaitu lisensi individu yang hanya dapat diterbitkan dengan ID pribadi yang dikeluarkan negara China dan lisensi bisnis yang memerlukan pendaftaran bisnis China. 

Hindari Penggunaan Javascript

Konten yang mengandung Javascript dan AJAX tidak akan diberi peringkat, meskipun pengguna dapat melihat konten tersebut di hasil penelusuran. Hal ini disebabkan web crawler Baiduspider tidak akan merayapi situs Javascript karena komplikasi tautan, elemen navigasi, dan perubahan bahasa.

Buat Konten Berkualitas

Search engine ini juga memprioritaskan situs dengan konten berkualitas untuk ditampilkan pada hasil penelusuran. Beberapa hal yang menyebabkan konten web Anda terkena penalti algoritma yaitu penggunaan iklan pop-up berskala besar, duplikasi konten, dan halaman atau iklan terindikasi mengandung konten berbahaya.

Perhatikan Metadata

Metadata adalah salah satu faktor peringkat di search engine ini. Oleh karena itu, pastikan metadata Anda unik dan telah dioptimalkan untuk keyword yang relevan. Metadata yang perlu dioptimalkan seperti tag judul, meta description, metadata gambar, alt tag, heading, dan lainnya.

Optimalkan untuk Seluler

Pengguna internet China lebih nyaman mengakses web melalui ponsel mereka, sehingga menyediakan web yang kompatibel di perangkat seluler adalah suatu keharusan dalam penerapan SEO Baidu.

Optimalkan Link Building

Link building adalah hal penting yang dibutuhkan untuk mendapat peringkat di Baidu. Khususnya backlink berkualitas tinggi akan membantu situs web Anda memiliki performa yang lebih baik di hasil penelusuran. Selain itu, Anda juga dapat menyertakan internal link dan external link pada konten Anda.

Perhatikan Masalah Sensor

Baidu lebih menyukai konten web yang ditulis menggunakan Pinyin dan bahasa Mandarin sederhana. Namun, Anda perlu berhati-hati dengan pilihan keyword Anda. Sebab, search engine ini akan menyensor konten yang mengandung pidato anti-pemerintah, konten dewasa, perjudian, dan konten sensitif lainnya.

Oleh karena itu, Anda juga perlu mempelajari dan menghindari penggunaan karakter atau keyword yang dilarang di China.