AEO Website Audit: Cara Kerja & Manfaatnya Bagi Bisnis

Dalam tiga tahun terakhir, ekosistem AI berkembang pesat dan memengaruhi cukup banyak aspek kehidupan. Perkembangan ini juga mengubah cara pengguna mencari dan mengonsumsi informasi di internet. Alih-alih menelusuri daftar tautan satu per satu, kini semakin banyak pengguna yang langsung mengandalkan jawaban ringkas yang dibuat oleh AI search atau AI mode. 

Pergeseran inilah yang melatarbelakangi lahirnya Answer Engine Optimization (AEO), yaitu praktik pengoptimalan konten agar mudah dipahami oleh sistem AI dan dapat diambil sebagai jawaban atas pertanyaan pengguna.

Bagi pemilik bisnis, AEO berperan penting dalam menjaga visibilitas merek. Sejumlah riset menunjukkan bahwa lebih dari 60% pencarian di Google kini berakhir tanpa klik (zero-click). Artinya, jika konten bisnis Anda tidak muncul di AI Overview, peluang untuk ditemukan oleh calon pelanggan pun semakin kecil.

Untuk memastikan konten dan merek Anda benar-benar dapat diekstrak sebagai jawaban di AI Overview, Anda perlu melakukan AI search audit atau AEO website audit. Simak artikel ini untuk mengetahui cara kerja dan manfaatnya bagi bisnis Anda!

Apa Itu AEO Website Audit?

Secara sederhana, audit AEO adalah proses evaluasi untuk mengetahui apakah konten dan merek bisnis Anda muncul di mesin pencari berbasis AI, serta bagaimana merek Anda ditampilkan. Misalnya, apakah merek Anda disebut sebagai rekomendasi, dikutip sebagai sumber, dan disajikan dengan informasi yang akurat?

Selain itu, audit ini juga menilai apakah crawler dan platform AI dapat mengakses, memahami, dan mengutip konten Anda secara efektif.

Sementara itu, AEO website audit adalah bagian dari AEO audit yang berfokus pada kesiapan website Anda sendiri. Jika AEO audit menilai apakah merek Anda muncul di jawaban AI, AEO website audit menggali faktor penyebabnya dari sisi situs, mulai dari akses AI crawler, penerapan structured data, hingga struktur konten yang memudahkan AI mengambil jawaban.

Dengan kata lain, AEO audit menunjukkan posisi visibilitas Anda saat ini. Sementara itu, AEO website audit menunjukkan apa yang perlu dibenahi di website agar visibilitas tersebut meningkat.

Mengapa AEO Audit pada Website Perlu Dilakukan?

Menjalankan strategi optimasi tanpa audit terlebih dahulu dan tanpa mengetahui kondisi awal website sama saja dengan melakukan optimasi secara buta dan berisiko tidak tepat sasaran. 

Sebaliknya, dengan melakukan AEO website audit, arah optimasi menjadi lebih jelas karena Anda tahu persis bagian mana yang perlu diprioritaskan. Hasilnya pun lebih terukur, karena ada baseline yang bisa dibandingkan setelah perbaikan dilakukan. 

Melalui AEO website audit, Anda dapat memperoleh beberapa data berikut: 

• Frekuensi sitasi dan rekomendasi: Menunjukkan seberapa sering konten dan merek bisnis dikutip di platform AI seperti Google AI Overviews, ChatGPT, dan Gemini. Data ini sekaligus menjadi baseline untuk mengukur dampak dari optimasi. 
• Hambatan teknis yang membatasi akses terhadap AI: Mengetahui kendala teknis seperti AI crawler yang terblokir oleh aturan robots.txt atau halaman yang sulit dibaca karena cara render-nya. 
• Celah konten yang dapat dikembangkan: Menunjukkan topik dan pertanyaan yang belum diulas di website, termasuk konten yang perlu diperbaiki formatnya. 
• Sinyal otoritas yang dikenali oleh sistem AI: Menilai apakah website telah menunjukkan kredibilitas, misalnya melalui informasi penulis, data pendukung, dan sumber rujukan. 
• Posisi di antara kompetitor: Menunjukkan kompetitor yang sering muncul pada topik sesuai dengan industri bisnis Anda.

Baca juga: KPI GEO & AEO: Cara Mengukur Optimasi AI & Metrik yang Wajib Dipantau

Checklist AEO Audit untuk Website Bisnis Anda

AEO audit checklist digunakan untuk menilai apakah website bisnis Anda sudah siap diakses oleh AI crawler, baik dari sisi teknis maupun konten, sehingga berpeluang muncul sebagai jawaban di AI Overviews dan platform AI search lainnya. 

Checklist ini terdiri dari 4 lapisan utama, termasuk:

• Infrastruktur Teknis: Memastikan website dapat diakses dan dibaca oleh AI crawler.
• Struktur Konten: Menilai apakah konten tersusun dengan jelas, mudah diekstrak, dan dapat digunakan kembali untuk topik serupa.
• Sinyal Otoritas: Memeriksa apakah website menunjukkan kredibilitas yang dipertimbangkan oleh AI saat memilih sumber.
• Penilaian Visibilitas (Visibility Assessment): Mengukur seberapa sering dan bagaimana merek bisnis muncul dalam respons AI.

Untuk memahami karakteristik penilaian setiap lapisan, berikut ringkasannya dalam tabel:

Baca juga: AI Share of Voice: Cara Mengukur Visibilitas Brand di Jawaban AI

Bagaimana Cara Melakukan AEO Audit pada Website?

Setelah memahami manfaat dan komponen yang perlu diperiksa dalam audit, saatnya masuk ke tahap proses audit. Kabar baiknya, Anda tidak perlu menggunakan AEO audit tool berbayar untuk memulai. Berikut langkah-langkahnya:

1. Uji Visibilitas Merek di Berbagai Platform AI

Setiap audit idealnya dimulai dari data nyata yang menunjukkan apakah merek bisnis Anda telah muncul dan bagaimana merek ditampilkan. Untuk itu, uji visibilitas merek Anda di beberapa platform AI yang dijadikan sasaran utama dengan tahapan berikut:

• Siapkan 15-20 query prioritas: Gunakan query ini untuk mengeksplorasi apakah konten dan bisnis Anda dipilih oleh AI sebagai jawaban atas pertanyaan-pertanyaan di industri. Agar hasilnya mewakili berbagai situasi, campurkan query bermerek (misalnya “Apakah [brand Anda] cocok untuk X?”), query kategori (misalnya “tools [kategori Anda] terbaik”), dan query perbandingan (misalnya “[brand Anda] vs [kompetitor]”).
• Masukkan setiap query ke tiap platform AI: Pada setiap jawaban, catat apakah bisnis Anda disebut, apakah informasinya akurat, dan kompetitor mana yang muncul. Kemudian, beri skor untuk setiap query. 

Dari sini Anda telah mendapatkan scorecard visibilitas yang berfungsi sebagai baseline. Lakukan pengujian secara berulang dan berkala dengan query yang sama untuk mengetahui perkembangan visibilitas bisnis Anda.

Namun, Anda juga dapat menggunakan AI Visibility Audit GRATIS dari cmlabs. Praktis dan tidak perlu dilakukan secara manual, Anda dapat langsung menerima hasil audit dalam 3-5 hari kerja, gratis dan tanpa terikat kontrak. 

2. Validasi Izin Akses AI Crawler dan Structured Data

Salah satu penyebab paling mendasar konten dan merek bisnis Anda tidak muncul sebagai mention atau citation adalah karena aksesnya terbatas. Oleh karena itu, periksa empat aspek berikut:

• Robots.txt dan Akses AI Crawler: Pastikan tidak ada aturan yang memblokir crawler seperti GPTBot dan PerplexityBot, karena satu saja aturan disallow yang keliru dapat membuat website tidak muncul dalam jawaban AI.
• Validasi Structured Data: Uji sekitar 20 halaman utama website Anda menggunakan Rich Results Test atau validator Schema.org, lalu pastikan schema seperti FAQ, HowTo, Product, dan Article terpasang tanpa error.
• Kedalaman Halaman dan Internal Linking: Halaman bernilai tinggi sebaiknya dapat diakses dalam 2-3 klik dari homepage, karena konten yang terlalu tersembunyi lebih jarang muncul dalam jawaban AI.
• Kecepatan Halaman dan Cara Render: Halaman yang lambat atau baru menampilkan konten setelah JavaScript berjalan berisiko tidak terbaca oleh AI crawler. Pastikan konten penting sudah ada di HTML awal dan halaman dimuat dengan cepat.

3. Optimalkan Konten agar Mudah Diekstrak AI

Akses terbuka saja belum cukup. Jika informasi dan data dalam konten sulit diakses, AI crawler tetap bisa melewatinya. Oleh sebab itu, periksa halaman prioritas Anda berdasarkan kriteria berikut:

• Jawaban di Paragraf Pembuka: Cek apakah paragraf pertama langsung menjawab pertanyaan yang ditargetkan oleh halaman tersebut, karena bagian awal konten cenderung lebih sering diambil.
• Bagian Tanya-Jawab (Q&A): Susun bagian ini berdasarkan pertanyaan yang benar-benar diajukan oleh audiens Anda, sehingga selaras dengan pertanyaan yang diajukan pengguna kepada AI.
• Tabel perbandingan: Untuk query kategori atau “versus”, susun konten dalam format tabel dengan header kolom yang jelas karena lebih mudah dikutip daripada paragraf panjang.
• Pernyataan Tegas: Hindari kalimat yang terlalu ragu-ragu, karena pernyataan yang jelas lebih mudah diekstrak sebagai jawaban AI.

4. Tentukan Tool Pemantauan yang Sesuai

Setelah memegang data baseline visibilitas AI, akses teknis juga dipastikan aman, dan konten sudah dibenahi, barulah Anda berada di posisi yang tepat untuk memilih tracker pemantauan, karena keputusannya didasarkan pada data, bukan asumsi sementara. 

Pilihan tool pemantauan perlu disesuaikan dengan hasil audit, misalnya: 

• Visibilitas nol atau sangat rendah: Fokuslah dulu pada perbaikan konten dan lakukan pengujian ulang secara berkala. Jika Anda masih dalam tahap ini, tracker berbayar belum diperlukan.
• Visibilitas tidak konsisten: Jika konten dan merek bisnis Anda telah muncul di satu platform tetapi absen di platform lainnya, pertimbangkan tool dengan pemantauan AI citation mingguan, karena jawaban AI mudah berubah dan perlu dipantau lebih sering agar perubahannya cepat terdeteksi.
• Visibilitas sudah kuat, tetapi dampak bisnisnya belum terukur: Pertimbangkan untuk memilih platform berskala besar yang mampu menghubungkan AI citation dengan hasil nyata, mulai dari kunjungan ke website, leads, hingga peluang penjualan.

Baca juga: GEO ROI: Cara Mengukur ROI dari Optimasi GEO dan AEO

Mulai Strategi AEO Lebih Yakin Bersama cmlabs! 

Hasil audit AEO tidak berhenti pada laporan. Audit ini dapat dijadikan baseline untuk menyusun strategi AI search optimization. Namun, karena jawaban AI mudah berubah, strategi tersebut perlu dipantau dan disesuaikan secara berkala, misalnya setiap bulan. Untuk mempermudah prosesnya, Anda dapat memanfaatkan Jasa AI Search Optimization (GEO/AEO) dari cmlabs. 

Layanan AEO dan GEO dari cmlabs mencakup:

• Optimasi Sisi Teknis: Memastikan website mudah diakses dan dipahami oleh berbagai AI crawler, seperti GPTBot, OAI-SearchBot, Google-Extended, dan PerplexityBot, melalui implementasi robots.txt, HTML, dan fast rendering.
• Optimasi Entity: Membangun dan memperkuat brand entity di berbagai sumber, termasuk Wikipedia, Wikidata, dan knowledge graph, agar AI mengenali merek bisnis Anda dan menangkap sinyal E-E-A-T yang membuatnya layak dijadikan referensi.
• Optimasi Schema: Melengkapi structured data di berbagai halaman, seperti Tentang Kami, FAQ, produk, layanan, dan artikel, agar AI lebih mudah memahami isi setiap halaman.
• Restrukturisasi Konten: Menyusun ulang konten dengan pendekatan answer-first yang lebih ramah AI, misalnya melalui tabel dan bullet points.
• Offsite Authority dan Digital PR: AI tidak hanya menilai konten website, tetapi juga otoritasnya. Karena itu, branding diperkuat melalui brand mention dan citation di sumber terpercaya, seperti media daring dan komunitas (misalnya Reddit).
• Analisis Prompt: Memetakan pertanyaan audiens di platform AI seperti ChatGPT, Gemini, dan Perplexity, lalu mengoptimalkan halaman yang relevan agar dapat menjawabnya.
• Pemantauan AI Visibility: Memantau performa merek bisnis di setiap platform AI, mulai dari seberapa sering merek disebut dan dijadikan referensi, hingga sentimen dan share of voice.
• Analisis Citation Gap: Mengidentifikasi jenis prompt yang belum berhasil dimenangkan, lalu menyusun strategi untuk memperkuat entity dan authority agar merek bisnis semakin berpeluang dijadikan referensi.

Jadi, tunggu apa lagi? Segera mulai langkah optimasi bisnis Anda dengan menghubungi tim cmlabs untuk mempelajari layanan lebih lanjut dan menyesuaikannya sesuai kebutuhan bisnis Anda.