7 Strategi Pemasaran Kampus Secara Organik dengan SEO

Terdapat banyak perguruan tinggi atau kampus yang tersebar di seluruh Indonesia. Oleh karena itu, strategi pemasaran kampus yang efektif perlu dilakukan untuk menunjang performa institusi secara online.

Tahun 2022 sendiri terdapat 3.107 kampus, dengan 2.982 di antaranya merupakan Perguruan Tinggi Swasta (PTS).

Jumlah tersebut setara dengan 95,97% dari total perguruan tinggi yang ada di Indonesia pada tahun 2022.

Banyaknya kampus yang ada di Indonesia ini menjadi bukti bahwa kebutuhan pendidikan tinggi semakin diminati oleh masyarakat.

Hal ini menjadikan persaingan di sektor institusi pendidikan menjadi lebih sengit dan membuat banyak calon mahasiswa menjadi bingung dan kesulitan menentukan pilihan.

Untuk menjawab pertanyaan mereka, pencarian online kerap menjadi solusi yang dipilih oleh calon mahasiswa yang tertarik dengan program studi, biaya pendidikan, akreditasi atau reputasi kampus tertentu.

Mengingat hal tersebut, strategi pemasaran kampus untuk mengoptimalkan pencarian online menjadi semakin dibutuhkan guna mengungguli persaingan.

Dalam artikel ini, kami akan membahas seberapa pentingnya promosi kampus online, tujuannya, dan penerapannya melalui strategi SEO.

Pentingnya Strategi Pemasaran Kampus di Era Digital

Kampus atau perguruan tinggi merupakan tempat belajar tingkat tinggi yang banyak dibidik oleh mahasiswa potensial.

Di Indonesia, jenjang pendidikan di perguruan tinggi dibagi menjadi lima yaitu D3, D4, S1, S2, dan S3. Masing-masing memiliki kriteria unik tersendiri bagi peminatnya.

Meskipun berbeda-beda, setiap jenjang tersebut memiliki satu daya tarik utama yaitu memberikan peluang lebih besar dalam mencari pekerjaan di kemudian hari.

Peminat studi di kampus pun saat ini memiliki banyak pilihan. Berikut persebaran perguruan tinggi di Indonesia pada tahun 2022:

• 1.477 unit di Jawa
• 768 unit di Sumatera
• 365 unit di Sulawesi
• 187 unit di Kalimantan
• 180 unit di Bali dan Nusa Tenggara
• 130 unit di Maluku dan Papua

Jumlah tersebut merupakan kombinasi dari Perguruan Tinggi Negeri (PTN) dan Perguruan Tinggi Swasta (PTS).

Banyaknya pilihan tersebut membuka peluang besar bagi peminat studi ke jenjang yang lebih tinggi.

Namun demikian, tidak semua perguruan tinggi mendapatkan hasil penerimaan mahasiswa yang optimal setiap tahunnya.

Justru dengan semakin banyak pilihan, semakin sengit persaingan di pasar. Oleh karena itu, penting untuk menerapkan strategi pemasaran kampus yang tepat di era digital ini.

Saat ini, keberadaan online merupakan suatu hal krusial yang menentukan brand value dari institusi di berbagai sektor.

Hal ini pun tidak terbatas pada bisnis saja. Sektor pendidikan juga dapat memanfaatkan kebiasaan online masyarakat Indonesia yang kian meningkat setiap tahunnya.

Sebagai gambaran, pengguna internet di Indonesia tahun 2023 mencapai angka 212,9 juta. Itu berarti 77% dari populasi masyarakat Indonesia saat ini.

Data tersebut menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat Indonesia sudah familiar dengan penggunaan internet dalam pencarian informasi online.

Maka dari itu, sangat penting bagi perguruan tinggi untuk memiliki keberadaan online yang kredibel guna memenangkan persaingan pasar melalui peningkatan brand awareness.

Tujuan Promosi Kampus Secara Digital

Penerapan strategi pemasaran kampus secara digital tidak terlepas dari grafik pengguna internet aktif yang terus meningkat.

Calon mahasiswa yang berminat untuk melanjutkan studi di kampus atau program studi tertentu akan melakukan penelusuran di mesin pencari seperti Google.

Di sini, Anda bisa melihat apakah website suatu perguruan tinggi akan muncul atau tidak di halaman pertama hasil pencarian.

Strategi pemasaran kampus yang tepat akan memastikan website muncul di halaman pencarian teratas.

Hal tersebut bertujuan untuk memperbesar peluang awareness dan recognition dari calon mahasiswa.

Untuk menarik mahasiswa terbaik melakukan studi di kampus Anda, maka dibutuhkan strategi pemasaran kampus yang benar-benar menunjukkan kualitas institusi secara organik.

Dengan kata lain, website perguruan tinggi yang berkualitas akan dikenali oleh target audiens secara otomatis dan mendapatkan reputasi yang positif.

7 Strategi Pemasaran Kampus dengan SEO

Salah satu cara promosi kampus online yang dapat digunakan untuk mendorong kredibilitas adalah Search Engine Optimization (SEO).

SEO dapat menjadi strategi pemasaran kampus yang tepat untuk meyakinkan calon mahasiswa potensial akan keberadaan perguruan tinggi Anda.

Cara ini dilakukan dengan membuat website yang operasional, mudah diakses, dan teroptimasi dengan baik.

Adapun beberapa strategi pemasaran kampus dengan SEO bisa diringkas dalam poin-poin berikut:

1. Lakukan Analisis Kompetitor

Persaingan ketat dengan institusi pendidikan lainnya mengharuskan Anda untuk mengawasi performa mereka di halaman hasil pencarian (SERP).

Dari analisis tersebut, lihat seberapa baik performa kompetitor jika dibandingkan dengan perguruan tinggi Anda.

Hasil analisis ini nantinya akan memberikan Anda gambaran untuk menentukan Key Performance Indicator (KPI) guna merencanakan strategi pemasaran kampus dengan SEO.

Di sini, Anda dapat menemukan keyword yang sesuai dengan kebutuhan promosi untuk meningkatkan organic traffic yang dapat mendorong peringkat website kampus ke hasil pencarian teratas.

2. Mulai Riset Keyword

Untuk melakukan riset keyword yang efektif dalam penerapan strategi pemasaran kampus, Anda dapat mengikuti langkah-langkah berikut:

• Menentukan tujuan dan target audiens: tentukan tujuan pemasaran pada periode tertentu. Apakah Anda ingin meningkatkan jumlah pendaftar baru, mempromosikan program studi tertentu, atau meningkatkan kesadaran tentang fasilitas kampus?
• Menentukan seed keywords: Buat daftar keyword umum yang berhubungan dengan pemasaran kampus. Gunakan keyword yang menjadi fokus suatu topik. Dengan begitu, Anda akan dapat mencari keyword lainnya yang spesifik untuk memperkuat content strategy.
• Menggunakan alat riset keyword: Banyak alat riset keyword yang dapat digunakan seperti Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest, atau Sequence untuk mendapatkan keyword yang relevan dan melihat search volume dan keyword difficulty.

3. Jangkau Audiens Potensial

Dalam tahap perencanaan strategi pemasaran kampus ini, Anda dapat mencari audiens potensial yang ingin dijangkau.

Kategorikan audiens-audiens ini menjadi calon mahasiswa, orang tua, atau siswa SMA. Lakukan riset yang komprehensif untuk mengetahui preferensi dan kebutuhan mereka.

Gunakan keyword yang relevan dengan audiens target Anda dalam konten pemasaran, iklan online, dan media sosial.

Pertimbangkan juga penggunaan strategi pemasaran berbasis lokasi atau demografi dengan local SEO untuk memperluas jangkauan.

4. Rencanakan Kegiatan Optimasi

Lakukan optimasi SEO pada website kampus Anda dengan menggunakan keyword yang relevan.

Buat strategi konten yang mengintegrasikan keyword dalam judul, deskripsi, dan konten halaman.

Selain itu, pastikan untuk melakukan optimasi meta tag, struktur URL, dan internal linking untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat halaman website kampus Anda di SERP.

5. Buat Konten yang Berkualitas

Kualitas website dilihat dari seberapa relevan, informatif, dan menarik kontennya bagi audiens target Anda.

Untuk itu, buatlah blog, artikel, atau panduan yang membahas topik terkait kampus, program studi, kegiatan mahasiswa, prestasi, publikasi penelitian, tips pendaftaran, atau pengalaman kampus.

Pastikan untuk menggunakan keyword yang relevan dalam konten Anda untuk meningkatkan visibilitas online secara optimal.

Sebagai catatan, pertimbangkan format konten visual seperti video, infografis, atau gambar yang dapat memberikan nilai plus dan menarik perhatian audiens.

6. Persiapkan Website yang Mobile-Friendly

Pastikan untuk membuat website kampus yang responsif dan dioptimalkan untuk perangkat mobile.

Hal ini dikarenakan banyak calon mahasiswa yang menggunakan perangkat mobile untuk mencari informasi tentang kampus, termasuk program studi dan proses pendaftarannya. 

Maka dari itu, pastikan website Anda mudah dinavigasi, memiliki waktu loading yang cepat, dan tampil secara responsif di berbagai perangkat.

7. Optimasikan Featured Snippet

Featured snippet adalah blok ringkasan yang muncul di atas hasil pencarian organik pada SERP. 

Untuk mendapatkannya, pastikan konten Anda dapat menjawab pertanyaan yang sering diajukan oleh audiens target Anda.

Jika berhasil mendapatkan fitur ini, halaman website Anda pun akan mendapatkan visibilitas lebih baik dengan otoritas website kampus yang meningkat di halaman hasil pencarian

Demikian pembahasan seputar strategi pemasaran kampus dengan SEO yang bisa diterapkan untuk mendapatkan visibilitas online lebih di persaingan digital saat ini.

Untuk mempermudah aktivitas promosi kampus online dengan SEO, Anda bisa menggunakan Jasa SEO dari cmlabs.

cmlabs menyediakan layanan optimasi website menyeluruh dengan strategi yang disusun oleh spesialis SEO.

Optimasi website ini akan dibantu oleh tim writer dan developer untuk menunjang optimasi di sisi penulisan konten dan teknis secara terukur.

Dengan begitu, website kampus Anda dapat mencapai visibilitas online secara optimal tanpa harus menggunakan iklan berbayar.