Apa itu Keyword?

Keyword adalah susunan kata yang digunakan oleh user untuk mencari informasi mengenai topik tertentu di search engine. Ketika user memasukkan keyword di halaman pencarian, search engine akan menampilkan berbagai website dengan halaman yang mengandung keyword tersebut.

Dalam melakukan pencarian, user menggunakan berbagai macam jenis keyword. Ada user yang memasukkan keyword dengan satu jumlah kata saja, ada yang memasukkan keyword dengan tujuan ingin melakukan pembelian, dan sebagainya.

Jenis-jenis keyword ini tergantung pada panjang kata, audiens, waktu, dan maksud pencarian (search intent).

Penggunaan Keyword dalam SEO

Penggunaan keyword pada website akan berperan penting dalam SEO. Jika website ingin tampil di SERP pada topik tertentu, maka Anda harus menentukan keyword yang terkait dengan topik tersebut untuk ditarget. 

Dengan menentukan target keyword, Anda bisa menampilkan website Anda ke audiens yang sesuai dengan topik website atau bisnis Anda.

Macam-macam Jenis Keyword

Berikut ini beberapa jenis keyword yang perlu Anda ketahui:

Berdasarkan Jumlah Kata

Jenis keyword berdasarkan jumlah katanya terbagi menjadi dua, yaitu short-tail keyword dan long-tail keyword. Short-tail keyword adalah keyword dengan jumlah 1-3 kata saja. Sedangkan long-tail keyword adalah keyword dengan jumlah kata lebih dari 3. Apa perbedaan keduanya dan kapan waktu yang tepat untuk menggunakan masing-masing jenis keyword?

Short-tail keyword:

• Search volume yang tinggi dan persaingan yang ketat.
• Sulit untuk mendapatkan ranking pada keyword ini terutama jika website Anda masih baru atau memiliki domain authority rendah.
• Anda masih bisa menargetkan short-tail keyword untuk kata yang tidak umum dan jarang dibahas.

Long-tail keyword:

• Jarang dicari oleh user karena topiknya yang sangat spesifik sehingga search volume-nya rendah.
• Anda bisa dengan mudah mendapatkan ranking karena tingkat persaingannya yang juga rendah.

Berdasarkan Waktunya

Keyword juga terbagi berdasarkan masa waktunya. Ada keyword yang mengalami peningkatan pencarian saat waktu tertentu atau musiman. Ada juga keyword yang tiba-tiba banyak dicari namun beberapa waktu kemudian menurun. Jenis dari kedua keyword tersebut adalah trend keyword.

Berbeda dengan sebelumnya, ada jenis keyword yang secara terus menerus dicari oleh user. Keyword ini disebut sebagai evergreen keyword. Jika Anda ingin mendapatkan pertumbuhan organic traffic untuk jangka panjang, maka fokus Anda adalah menargetkan evergreen keyword.

Namun, jika Anda ingin mengikuti trend dan mendapatkan peningkatan traffic yang signifikan walaupun dalam waktu cepat, Anda bisa menggunakan trend keyword.

Berdasarkan Audiens

Anda bisa juga membagi jenis keyword berdasarkan audiens. Ada dua jenis keyword berdasarkan audiens yaitu keyword umum dan keyword khusus. Untuk menentukan penggunaan dari jenis keyword ini, Anda harus mengenali target audience terlebih dahulu melalui buyer persona.

Jika audiens Anda adalah masyarakat umum atau pemula yang tidak memiliki banyak pengetahuan seputar topik tertentu, gunakanlah keyword umum. Keyword ini menggunakan istilah umum yang banyak digunakan masyarakat dan ramah pemula.

Sedangkan keyword khusus adalah keyword dengan istilah tidak umum dan hanya dimengerti oleh orang-orang yang memiliki pengetahuan pada topik tersebut.

Berdasarkan User Intent

Jenis-jenis keyword yang terakhir adalah berdasarkan maksud pencarian atau user intent. Setiap user pasti memiliki niat atau tujuan ketika mencari sebuah keyword. Bisa saja karena ingin menjawab permasalahan, mendapatkan inspirasi, menghilangkan keraguan, atau melakukan pembelian. Jenis keyword berdasarkan user intent-nya:

• Informational keyword: digunakan untuk mencari tahu mengenai suatu hal pada topik tertentu
• Navigational keyword: digunakan untuk mencari informasi spesifik mengenai suatu brand. 
• Commercial keyword: digunakan untuk melakukan pertimbangan sebelum mengambil keputusan pembelian. 
• Transactional keyword: digunakan untuk melakukan tindakan konversi seperti membeli, mengisi formulir, download, dan sebagainya.