Apa itu Clickbait?

Clickbait adalah teknik untuk meningkatkan volume trafik pada halaman website. Penggunaannya dalam kegiatan optimasi memang sudah sering ditemukan. Namun demikian, metode ini umumnya dianggap tidak etis bagi pembaca atau pengguna internet.

Biasanya, clickbait ditemukan di headline atau judul suatu konten. Dalam hal ini, penggunaannya ditujukan untuk menarik perhatian pengguna. Namun, isi konten umumnya tidak sesuai dengan yang dijanjikan di judul.

Seperti namanya, clickbait adalah strategi untuk memancing klik yang digunakan untuk menaikkan ranking halaman di SERP. Seringkali penerapan teknik clickbait berhasil mendatangkan keuntungan bagi pemilik website. Meskipun begitu, tidak jarang konten merugikan pengguna yang ingin mendapatkan informasi sesuai dengan search intent.

Karakteristik Clickbait

Konten yang mengandung unsur clickbait sejatinya memang ditujukan untuk meningkatkan performa website. Kebanyakan penggunanya menginginkan engagement tinggi guna membuktikan status kepopuleran mereka di halaman hasil pencarian maupun media sosial.

Secara umum, karakteristik konten mengandung unsur clickbait adalah sebagai berikut:

• Headline atau judul yang sensasional
• Jumlah kata sedikit
• Konten berisi gambar atau meme
• Gencar mempromosikan share ke media sosial

Contoh Clickbait

Konten berisi unsur clickbait adalah yang menggunakan judul dengan kata-kata hiperbola dan kerap terkesan provokatif. Tidak jarang juga ditemukan contoh clickbait menggunakan tanda seru dan membingungkan atau membuat penasaran pembaca.

Adapun beberapa contoh clickbait adalah:

• Hal yang Sulit Dipercaya Ini Dapat Membuat Anda Kaya
• Wow! Artis X Ditangkap Polisi Lagi di Hotel Y!

Kelebihan dan Kekurangan Clickbait

Praktik penerapan strategi clickbait banyak memunculkan kontroversi, utamanya di bidang SEO. Masih banyak perdebatan tentang penggunaannya dalam kegiatan optimasi konten.

Di satu sisi, terdapat keuntungan yang nyata dari penerapan teknik tersebut. Namun di sisi lain, strategi itu merugikan pengguna internet karena memberikan informasi yang kurang relevan dengan maksud pencarian.

Adapun rincian kelebihan clickbait bagi pemilik bisnis atau website adalah:

• Meningkatkan jumlah tayangan halaman
• Menambah volume trafik website
• Menaikkan rasio Click Through Rate (CTR)
• Memperluas jangkauan brand untuk audiens baru
• Mendapatkan keuntungan dari kampanye iklan

Clickbait adalah teknik SEO yang menguntungkan. Namun demikian, kualitas konten yang tidak sesuai dengan tingkat kepopulerannya di SERP bisa merugikan pembacanya. Hal tersebut bisa mengakibatkan brand kehilangan kredibilitas dalam jangka panjang.

Berikut merupakan kekurangan clickbait yang perlu Anda ketahui:

• Mengurangi tingkat kepercayaan atau loyalitas pelanggan
• Memunculkan isu terkait reputasi brand
• Mendapatkan penalti dari Google
• Meningkatkan angka bounce rate
• Menurunkan peringkat di SERP

Perlukah Menggunakan Clickbait dalam SEO?

Setelah mengetahui masing-masing kelebihan dan kekurangan clickbait, maka perlu dipertimbangkan lagi untuk penggunaannya. Dalam beberapa kasus, judul konten yang menarik perhatian memang cenderung mendapat perhatian banyak pengguna internet. Namun demikian, konten yang disajikan pun harus sesuai dan relevan dengan judulnya.

Hal yang diutamakan dari pembuatan konten di berbagai platform web saat ini adalah kualitasnya. Berdasarkan Helpful Content Update, Google pun mengutamakan konten berkualitas yang tidak mengandalkan teknik clickbait. Dengan kata lain, clickbait adalah strategi yang tidak disarankan dalam kegiatan SEO.

Apabila pengunjung tidak mendapatkan informasi yang mereka inginkan, maka mereka pun akan meninggalkan halaman dengan cepat. Angka bounce rate pun menjadi tinggi dan customer dapat kehilangan kepercayaan kepada brand. Hal tersebut dapat berdampak buruk pada performa situs.

Sebagai pilihan alternatif dari teknik clickbait, Anda dapat melakukan beberapa hal di bawah ini:

• Gunakan judul menarik namun tidak berlebihan
• Sesuaikan isi konten dengan judul
• Pilih keyword yang relevan dengan search intent
• Optimasi konten dengan gambar yang relevan
• Bagikan link halaman ke media sosial