Update SEO Trends 2022 yang Wajib Diikuti

Persaingan dalam digital marketing saat ini semakin ketat dibuktikan dengan banyaknya bisnis yang mulai merubah cara mereka memasarkan produk atau jasanya. Oleh karena itu, SEO menjadi cara mereka mencapai target audiens dengan cara yang tepat.

SEO sendiri bukanlah taktik statis yang tidak berubah, aturan SEO mengikuti perkembangan search engine dari waktu ke waktu. Hal inilah yang membuat Anda harus tetap mengikuti tren SEO. Untuk mencapai ranking tinggi dan menjaganya Anda perlu memahami semua SEO trends 2022 berikut. 

Apa Itu SEO?

SEO adalah taktik optimasi website yang berubah-ubah sesuai tren dan pembaharuan algoritma search engine. SEO juga dikenal sebagai strategi untuk meningkatkan kualitas website sehingga bisa mendapatkan peringkat dan trafik yang lebih baik di search engine.

Dalam digital marketing, SEO banyak digunakan untuk membantu individu maupun perusahaan dalam meningkatkan reputasi brand mereka. Dengan demikian, brand yang ditawarkan bisa mendapat kepercayaan pengguna dan mendorong mereka untuk melakukan konversi. Pelajari pengertian, teknik, hingga cara kerja SEO dalam panduan SEO.

SEO Trends 2022

Seiring perkembangan algoritma search engine, praktik terbaik SEO juga terus mengalami perubahan. Perkembangan strategi SEO itulah yang kemudian dikenal sebagai SEO trends. Dalam panduan ini, Anda akan melihat 9 SEO trends 2022 yang berguna untuk mengoptimalkan performa situs di search engine, yaitu:

Utamakan Search Intent

Salah satu SEO trends 2022 adalah memahami search intent atau tujuan pencarian pengguna. Dengan memahami search intent, Anda dapat mengetahui dengan lebih baik kata kunci dan jenis konten seperti apa yang berpotensi menarik minat calon pelanggan.

Terlebih lagi, search intent dan perilaku pengguna internet terus berubah sepanjang waktu. Google juga akan mengevaluasi kembali konten mana yang paling relevan dengan pencarian pengguna. Untuk menguasai SEO pada tahun 2022, situs Anda harus menjadi yang terbaik dalam memberikan informasi yang tepat dan bermanfaat kepada pengguna. 

Core Web Vitals

Sejak tahun 2021, core web vitals telah menjadi salah satu faktor ranking Google. Core web vitals terdiri dari tiga metrik pengalaman pengguna yang sangat penting bagi website yaitu First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP), dan Cumulative Layout Shift (CLS).

Seperti yang diketahui, Google mendorong pemilik web untuk menyajikan pengalaman halaman yang baik bagi penggunanya. Mengoptimalkan core web vitals dapat membantu Anda meningkatkan kualitas pengalaman pengguna dan membuat pengguna betah menyelami website Anda. Inilah mengapa core web vitals termasuk dalam SEO trends 2022.

Perlu diingat bahwa core web vitals hanyalah satu dari sekian banyak faktor yang menentukan peringkat halaman di SERP. Google akan tetap memberikan peringkat ke halaman web yang memuat konten dan tautan berkualitas meski website tersebut tidak memenuhi standar core web vitals. Namun, mengoptimalkannya akan membuat kinerja website semakin baik.

Kualitas Konten

Google akan memprioritaskan konten berkualitas dan relevan untuk ditampilkan pada hasil pencarian teratas. Hal tersebut membuat konten berkualitas masuk dalam daftar SEO trends 2022.

Agar konten yang Anda hasilkan berkualitas dan memenuhi kebutuhan informasi audiens, Anda perlu memahami minat target audiens dan memprioritaskan relevansinya dengan tujuan bisnis Anda. Selain itu, pemilihan kata kunci yang relevan dengan bisnis dan kueri penelusuran target audiens juga akan meningkatkan kualitas konten Anda.

Pemilik web maupun penulis konten juga perlu membuat konten yang faktual dan bermanfaat. Sebab, website yang terpercaya dan berkualitas akan lebih disukai pengguna internet dan search engine. Lebih dari itu, website yang dikenal sebagai ahli di bidangnya akan mendapatkan otoritas tinggi dan berpotensi memenangkan persaingan di search engine.

Pengalaman Pengguna

SEO trends 2022 lainnya yaitu pengalaman pengguna, yang merupakan salah satu faktor penting dalam penentuan peringkat Google. Website dengan pengalaman pengguna yang buruk akan dianggap sebagai situs yang tidak berkualitas. Hal tersebut bisa mengakibatkan penurunan ranking website di SERP.

Itulah pentingnya memberikan pengalaman pengguna yang baik. Pengalaman pengguna pada suatu halaman web ditentukan dari beberapa metriks seperti core web vitals, mobile usability, dan keamanan situs. Untuk mendapat penilaian yang baik di mata Google, Anda perlu mengoptimalkan ketiga metrik tersebut.

IndexNow

IndexNow adalah protokol open-source dari kolaborasi Microsoft Bing dan Yandex yang berguna untuk mempercepat proses pengindeksan. Tanpa IndexNow, search engine butuh waktu berhari-hari atau lebih untuk mengetahui perubahan konten di halaman web, maka dengan IndexNow search engine bisa segera mengetahui adanya perubahan pada suatu URL.

API IndexNow memungkinkan website untuk memberitahu search engine apabila terdapat konten yang baru dibuat, diubah, maupun dihapus. Dengan begitu, search engine bisa dengan cepat merayapi (crawling) dan mengindeks perubahan yang terjadi dalam website tersebut. Ikuti SEO trends 2022 dengan menambahkan IndexNow di website Anda.

Penelusuran Visual 

Salah satu SEO trends 2022 adalah mengoptimalkan konten untuk penelusuran visual. Penelusuran visual sangat membantu pengguna dalam pencarian produk, ulasan bisnis lokal, petunjuk arah, resep, dan lainnya. Mengoptimalkan konten untuk penelusuran visual, akan membuat kinerja website menjadi lebih baik di Google Lens dan Google Images.

Dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, penelusuran visual kini semakin banyak dilakukan oleh pengguna. Cara kerja penelusuran visual cukup mudah, pengguna hanya perlu membuka Google Lens pada perangkat seluler dan memotret gambar yang ingin ditelusuri, dalam waktu singkat Google akan memberikan hasil penelusuran yang relevan dengan gambar tersebut.

Selain itu, Anda juga dapat melakukan penelusuran visual melalui Google Images. Cukup unggah gambar yang ingin ditelusuri melalui Google Images dan Anda akan melihat hasil penelusuran relevan lainnya.

Natural Language Processing & Machine Learning

Selain penelusuran visual, penelusuran suara juga menjadi salah satu SEO trends 2022. Dengan penelusuran suara, pengguna internet tidak perlu lagi mengetikkan teks. Cukup menekan tombol “rekam” dan search engine akan menampilkan hasil penelusuran. Ini adalah salah satu contoh penerapan machine learning di search engine.

Natural language processing (NLP) adalah salah satu teknik machine learning untuk memproses teks atau bahasa (suara) secara natural. Google menggunakan NLP untuk memahami instruksi yang dikirimkan penggunanya dan menyediakan informasi ataupun jawaban yang relevan dengan instruksi tersebut.

Agar konten dalam halaman web lebih optimal, Anda perlu memastikan bahwa konten tersebut memiliki skor readability tinggi dan mudah untuk dievaluasi oleh NLP. Dengan begitu, konten Anda bisa muncul di hasil penelusuran suara.

Lokalisasi SEO

Pada tahun 2022, Google akan semakin fokus pada lokalisasi konten. Hal ini dibuktikan dengan banyaknya website yang menargetkan negara tertentu mengungguli web lain yang semula berada di puncak SERP namun ditargetkan secara global. Hal ini membuat optimasi lokal SEO juga menjadi salah satu SEO trends 2022.

Anda perlu menunjukkan relevansi lokal dalam konten Anda. Lokalisasi SEO dapat dilakukan dengan menambahkan kata penunjuk lokasi atau tempat seperti ‘Malang’, ‘Surabaya’, ‘di dekat sini’, dan lainnya sehingga Google akan menampilkan SERP yang lebih terlokalisasi. 

E-A-T

Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness (E-A-T) adalah salah satu SEO trends 2022 yang dapat Anda manfaatkan untuk meningkatkan kualitas website. Pedoman penilaian kualitas website oleh Google yang terbaru sangat fokus pada EAT. Bahkan Google menyebutkan bahwa mereka akan memberikan peringkat tinggi pada website terpercaya.

Berikut adalah daftar hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan E-A-T, yaitu:

• Jadilah seorang ahli - setiap konten yang dihasilkan harus ditulis dengan baik, faktual, dan akurat oleh penulis yang ahli di bidangnya untuk menjamin validitas informasi dalam konten.
• Lengkapi profil bisnis - Google lebih menyukai website yang menyertakan halaman kontak, melengkapi profil, menyediakan sumber rujukan, atau menyediakan kebijakan privasi dan persyaratan layanan.

Dapatkan backlink berkualitas - selain menyajikan konten berkualitas, website yang dijadikan rujukan oleh banyak website terpercaya lainnya akan mendapatkan penilaian otoritas tinggi di search engine.

Jika ingin konten Anda mendapatkan peringkat tinggi di hasil penelusuran, maka konten harus ditulis oleh seorang ahli yang memahami niche tersebut. Dengan begitu, konten akan mendapat kepercayaan dari pembaca dan search engine.

Itulah penjelasan lengkap terkait praktik terbaik SEO terbaru. Dalam praktiknya, SEO terus mengalami perubahan seiring perkembangan algoritma search engine. Oleh karena itu, kami telah merangkum 9 SEO trends 2022 di atas untuk membantu Anda menguasai persaingan di search engine.