Apa Itu SEO? Definisi, Cara Kerja & Manfaat Bagi Bisnis

Mungkin Anda masih belum mengenal apa itu SEO.  Strategi digital marketing yang satu ini memiliki biaya akuisisi yang paling rendah. SEO (Search Engine Optimization)  merupakan hal yang sangat kompleks, memiliki banyak metriks, dan bahkan selalu berubah. 

Dalam artikel kali ini akan membahas mengenai SEO, mulai dari definisi, jenis-jenis SEO, manfaat untuk bisnis, hingga cara kerjanya. Jadi, simak selengkapnya dipembahasan berikut ini. 

Pengertian SEO

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, dalam bahasa Indonesia yaitu optimasi mesin pencari. Mesin pencari yang dimaksud adalah Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, dan lain-lain.

Sederhananya, SEO merupakan strategi optimasi untuk meningkatkan kualitas website yang bertujuan untuk mendapatkan peringkat satu di mesin pencari Google.

Sesuai dengan label yang disematkan “Search Engine” maka medium yang digunakan untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas tersebut adalah untuk target users yang menggunakan mesin pencari. Sehingga SEO identik dengan organic marketing atau organic search yang populer.

Di Indonesia, kita akrab dengan mesin pencarian Google. Selain itu, kita juga mengenal Bing dari Microsoft, Yahoo, Yandex, dan Baidu. Namun, menurut sebagian besar, Anda harus mengoptimalkan Google sebagai prioritas utama. Hal ini dikarenakan jumlah pengguna Google jauh lebih banyak dibandingkan mesin pencarian lainnya.  Dengan begitu, Anda dapat menjangkau target audiens yang lebih luas melalui mesin pencarian Google.

Jenis-Jenis SEO

Secara umum, praktik Search Engine Optimization (SEO) terbagi menjadi tiga jenis yaitu on-page, off-page, dan teknikal. Penjelasan lengkap mengenai jenis-jenis SEO adalah sebagai berikut:

1. On-Page

SEO on-page adalah salah satu praktik mengoptimalkan kinerja konten dalam suatu website bisnis yang seringkali dimanfaatkan oleh content marketing. Dengan begitu, website bisa menghasilkan konten berkualitas dan mendatangkan lebih banyak trafik.

Beberapa contoh optimasi on-page, yaitu melakukan riset keyword, menerapkan strategi distribusi keyword, mengoptimalkan metadata, melakukan internal linking, menulis meta deskripsi yang menarik dan lainnya. Pelajari cara lengkap untuk mengoptimalkan konten Anda melalui panduan SEO on-page. 

2. Off-Page

SEO off-page adalah praktik optimasi yang dilakukan dari luar website, biasanya memerlukan bantuan dari website atau platform lain. Praktik terbaik dalam optimasi off-page meliputi link building, promosi melalui sosial media, hingga memanfaatkan forum online. Temukan cara optimasi SEO off-page selengkapnya di panduan SEO off-page.

3. Teknikal

Teknikal SEO adalah praktik optimasi yang bertujuan untuk memudahkan proses crawling yang dilakukan oleh search engine. Dengan kata lain, praktik teknikal berguna untuk memastikan bahwa proses crawling dapat dilakukan sebagaimana mestinya tanpa kendala apapun.

Beberapa praktik terbaik dalam teknikal SEO yaitu menggunakan protokol HTTPS, meningkatkan kecepatan website, menghindari adanya broken link dan redirect loop, menambahkan data terstruktur, menggunakan canonical URL, dan sebagianya.

Berikut adalah tabel perbandingan antara ketiga jenis SEO di atas:

Manfaat SEO

Optimasi website untuk search engine sudah terbukti memberikan banyak manfaat bagi bisnis Anda. Mulai dari mendatangkan trafik organik hingga meningkatkan potensi konversi. Berikut ini manfaat SEO, yaitu:

• Mengoptimalkan kinerja website di search engine
• Memberikan pengalaman pengguna yang hebat
• Meningkatkan brand awareness
• Mendatangkan lebih banyak kunjungan organik
• Mendatangkan leads
• Meningkatkan potensi terjadinya konversi
• Mendorong pertumbuhan bisnis jangka panjang

Cara Kerja Search Engine

Seperti yang diketahui bahwa SEO adalah praktik optimasi kinerja website di search engine. Pada dasarnya, search engine memiliki tiga fungsi utama yaitu crawling, indexing, dan ranking.

Crawling merupakan proses yang dilakukan search engine untuk merayapi seluruh konten di internet. Sedangkan indexing adalah proses menyimpan dan mengatur konten yang ditemukan ketika proses crawling. Selanjutnya, search engine akan menentukan ranking konten dari yang paling relevan dengan kueri penelusuran pengguna hingga yang paling tidak relevan.

Dalam mempelajari cara kerja SEO, Anda juga perlu memahami algoritma search engine untuk menampilkan hasil pencarian. Dengan begitu, Anda bisa menemukan strategi optimasi yang sesuai untuk meningkatkan kinerja website di pencarian organik.

Sekilas Mengenai Marketing Channel

Istilah marketing channel atau saluran pemasaran memiliki dua definisi yang berbeda. Hal tersebut dibedakan berdasarkan situasi, yaitu online dan offline. 

Marketing channel pada tipe offline identik dengan distribution channel atau saluran distribusi, yaitu cara bagaimana produk atau layanan mencapai tangan konsumen.

Berbeda dengan situasi online, marketing channel yang dimaksudkan yaitu saluran media yang digunakan untuk menghubungkan penjual dengan calon pembeli, seperti media sosial, website, mesin pencari, dll.

Marketing channel dibagi menjadi dua jenis, yaitu organic channel dan paid channel. Berikut ini penjelasan lebih lengkapnya.

1. Paid Channel

Paid channel adalah jenis marketing channel  yang mengharuskan pemilik website membayar dalam jumlah tertentu untuk setiap kunjungan yang didapatkan dari kampanye iklan. Adapun beberapa paid channel SEO adalah sebagai berikut:

1. Social Media Marketing
2. Search Engine Marketing
3. Forum Online
4. Online Publisher

2. Organic Channel

Organic channel adalah jenis marketing  channel  yang tidak memerlukan biaya untuk setiap kunjungan yang berhasil diperoleh website atau aplikasi. Praktik yang dilakukan biasanya melalui produksi konten berkualitas sehingga menarik pengunjung secara organik.

Beberapa media yang merupakan bagian dari organic channel SEO adalah:

1. Social Media
2. Search Engine
3. Website
4. Forum Online

Kapan Anda Membutuhkan SEO?

Topik penting pada bagian ini adalah demand atau permintaan. Demand pada Search Engine Optimization identik dengan akumulasi angka pencarian sekelompok keyword. 

Contoh, ketika Anda akan membeli HP, maka Anda “kemungkinan” akan mulai browsing dengan beberapa keyword di bawah ini:

Kasus 1, Anda tidak banyak tahu tentang produk yang akan di beli

• Tahap 1, “iphone harga 10 jutaan”
• Tahap 2, “iphone 13 vs iphone 14”
• Tahap 3, “beli iphone 14”
• Kasus 2, Anda sudah tahu tentang produk yang akan di beli

Kasus 2, Anda sudah tahu tentang produk yang akan di beli

• Tahap 1, “beli iphone 11”
• Tahap 2 (opsi 1), “promo iphone 11 bulan april 2020”
• Tahap 2 (opsi 2), “iphone 11 to***edia”
• Tahap 2 (opsi 3), “iphone 11 sh***e”
• Melalui contoh diatas, Anda akan menyadari jika Journey Users bisa lebih beragam. Kami hanya memberikan sedikit contoh pada level yang umum.

Sebagai pemilik merek atau produk, maka Anda sekarang tahu jika saat ini Anda membutuhkan halaman web untuk menangkap kebutuhan calon konsumen. Maka Anda bisa mulai untuk punya website dan lakukan optimasi mesin pencari atau SEO Google.

Mau Optimasi SEO Sendiri?

Kami berasumsi jika Anda sudah memiliki website, fase pertama yang Anda butuhkan yaitu aktivitas optimasi yang dibutuhkan pada fase-fase awal. Kenali lebih jauh tentang keyword atau kata kunci. Kami menyediakan Kamus SEO dan Panduan SEO online yang dapat Anda akses kapan saja, untuk mengerti lebih banyak istilah-istilah di dalam SEO dan pembuatan konten.

Keyword pada SEO adalah kata kunci yang digunakan oleh pengguna untuk menemukan jawaban tertentu. Jika dikaitkan dengan merek dan produk, maka jawaban yang diharapkan adalah sebuah produk yang dibutuhkan calon konsumen Anda.

Berikut adalah beberapa langkah yang perlu Anda lakukan sebelum meningkatkan kinerja SEO:

1. Pahami pertanyaan yang diajukan calon konsumen Anda,
2. Ketahui masalah yang mereka hadapi berkaitan dengan produk Anda,
3. Siapkan halaman website/blog artikel untuk menangkap pertanyaan,
4. Lakukan optimasi jika konten Anda tidak kunjung berada di halaman Google,
5. Monitor aktifitas pengguna melalui alat pelacakan yang tersedia (mis. Google Analytics, dll),
6. Dapatkan pengetahuan lebih dalam dari alat pelacak yang disematkan ke website,
7. Lakukan lagi fase 4-6 hingga halaman web Anda berada di Google.

Fase kedua adalah mengerti bagaimana membuat konten. Saat ini tersedia berbagai tipe konten yang dapat digunakan. Namun penting untuk memilih tipe konten yang tepat untuk bisnis online Anda dan target dari penjualan produk.

Lalu bagaimana membuat konten yang berkualitas? Anda bisa mempelajari lebih lanjut melalui panduan menulis artikel SEO friendly dan mengikuti fase-fase penting di dalam content writing di cmlabs blog.

Kemudian pada fase ketiga, Anda perlu media distribusi. Ada beberapa distribution channel yang penting untuk diketahui yaitu website, media sosial, penerbit online, situs e-commerce, dan di channel online lainnya yang memiliki banyak kunjungan ke dalam website.

Pada studi kasus kita, yaitu untuk SEO, maka kita akan fokus untuk membuat konten dan mendistribusikan konten ke dalam website. Sehingga konten tersebut diketahui oleh crawler mesin pencarian Google, Bing, dan Yahoo.

Tentang Konsultan SEO

Pada akhirnya setiap merek/produk hingga perusahaan akan membutuhkan tim sendiri untuk optimasi mesin pencari, sehingga Anda bisa fokus mengurus perkembangan bisnis.

1. Agensi

Kami bermitra dengan agensi untuk mendukung kebutuhan konten dan copywriting klien mereka.

2. E-Commerce

Menulis deskripsi produk/merek, halaman web dan halaman kategori dengan pendekatan SEO.

3. Merek / Brand

Mengembangkan ide, membuat konten pada skala enterprise untuk lebih efektif menangkap calon pembeli.

4. Penerbit

Untuk mendukung penerbit digital dan content marketing yang ditargetkan ke pembaca yang tepat.

Kami setuju jika Anda ingin memiliki tim sendiri. Namun pekerjaan SEO hari ini, khususnya di negara Indonesia, masih belum cukup banyak. Anda akan membutuhkan waktu panjang untuk hanya memiliki tim kecil 2-3 orang. Bahkan mereka mungkin masih entry-level. Lalu perusahaan Anda harus meluangkan lebih banyak waktu untuk edukasi.

Belum berhenti sampai disitu, Anda membutuhkan sistem penggajian dan grup baru di dalam divisi marketing. Ini akan menjadi proses yang lebih rumit dan berkelanjutan. Maka disinilah perusahaan Anda akan membutuhkan jasa konsultan SEO profesional.

Pada level Enterprise, kami adalah salah satu perusahaan yang mengkhususkan diri sebagai konsultan SEO dan jasa tulis konten berkualitas di Indonesia. Silahkan cek halaman paket jasa SEO yang tersedia di cmlabs atau hubungi kami secara langsung melalui live chat yang kami sematkan di halaman ini.