Apa Itu Search Engine Marketing (SEM)?

Search engine marketing adalah sebuah strategi pemasaran berbayar untuk meningkatkan visibilitas website di hasil pencarian (SERP). Cara kerja search engine marketing adalah dengan menampilkan iklan website di hasil pencarian pada keyword tertentu yang sudah Anda targetkan.

Cara membedakan iklan dari paid search dengan hasil pencarian organik di SERP adalah dengan melihat adanya tulisan ‘Ad’ atau ‘Iklan’ pada hasil pencarian website tersebut. 

Perbedaan SEM dan SEO

SEO dan SEM memang hampir sama. Pada dasarnya, perbedaannya adalah SEM berbayar sedangkan SEO tidak. Akan tetapi, keduanya sama-sama menggunakan search engine sebagai media pemasaran.

Anda bisa menemukan perbedaan SEM dan SEO dari segi audiens, waktu, anggaran, hingga potensi CTR-nya. Simak penjelasan lengkap mengenai perbedaan SEM dan SEO berikut ini:

1. Search Engine Marketing (SEM)

Search Engine Marketing (SEM) adalah strategi berbayar dan juga menggunakan search engine sebagai media pemasaran. Keunggulan SEM adalah Anda dapat mengatur demografi, geografi, keyword, hingga minat dan kebiasaan target audiens. SEM dapat memberikan hasil yang lebih cepat, namun hanya akan berjalan selama budget dan iklan masih dijalankan, dan tidak memberikan hasil jangka panjang. Meskipun memberikan hasil yang cepat, SEM seringkali memiliki CTR yang lebih rendah dibandingkan SEO.

2. Search Engine Optimization (SEO)

Search Engine Optimization (SEO) adalah strategi optimasi untuk meningkatkan kualitas website secara organik di mesin pencari. SEO membutuhkan waktu yang lebih lama untuk memberikan hasil, namun akan selalu memberikan hasil selama website Anda masih beroperasi. Dalam jangka panjang, biaya SEO juga relatif lebih sedikit. Meskipun hasilnya lebih lambat, SEO memiliki CTR (Click Through Rate) yang lebih tinggi karena perilaku pengguna search engine yang cenderung menghindari iklan.

Manfaat SEM Bagi Website

Setelah mengetahui apa itu SEM serta perbedaannya dengan SEO, Anda tentunya juga ingin mengetahui apa saja manfaat SEM bagi website Anda. Beberapa manfaat search engine marketing adalah:

1. Conversion Rate Meningkat

Search engine marketing adalah metode pengiklanan yang menggunakan keyword untuk melakukan penargetan iklannya. Para pengiklan dapat menentukan keyword apa yang akan ditargetkan. 

Jika Anda menargetkan keyword dengan search intent pembelian, pengunjung website yang didapatkan dari iklan tersebut akan lebih mudah diarahkan untuk melakukan konversi. Dengan demikian, SEM dapat meningkatkan conversion rate sebuah website.

2. Hasilnya Instan

Ketika menjalankan SEM, Anda tidak perlu menunggu hasilnya hingga berbulan-bulan. Peningkatan performa website bisa langsung terlihat setelah iklan dijalankan. Tentunya, Anda harus membuat pengaturan iklan yang baik agar bisa mendapatkan posisi yang tinggi.

Anda juga dapat memperpanjang ataupun menghentikan masa waktu penayangan iklan. Pengaturan ini disesuaikan dengan kebutuhan dan budget yang Anda miliki.

3. Meningkatkan Visibilitas Website

Search engine marketing adalah strategi yang dapat meningkatkan visibilitas website dengan cepat. Hal ini karena website yang menjalankan SEM akan ditampilkan di bagian paling awal SERP, bahkan di atas ranking pertama hasil pencarian organik.

4. Budget Bisa Disesuaikan

Iklan yang dijalankan pada SEM dapat Anda sesuaikan budget-nya dengan kemampuan. Anda bisa menggunakan budget yang kecil di awal untuk melakukan A/B testing. Jika iklan berjalan dengan baik, Anda bisa menambah budget untuk meningkatkan hasilnya.