Apa Itu Kata Kunci Negatif?

Kata kunci negatif adalah kata kunci yang berkebalikan dari positive keyword. Kata kunci ini tidak diinginkan untuk tampil di dalam ads.

Istilah kata kunci negatif ini umumnya juga dikenal sebagai negative keyword digunakan untuk menghilangkan kemungkinan penayangan ads pada pencarian yang tidak relevan secara efektif.

Dengan begitu, mesin pencari tidak akan menampilkan ads dengan kata kunci tertentu.

Tipe-Tipe Kata Kunci Negatif

Dalam penggunaannya, terdapat beberapa tipe kata kunci negatif yang dapat digunakan. Berikut beberapa di antaranya: 

1. Broad Match Keywords

Broad match keywords akan menghindari penayangan iklan pada kata kunci yang tidak relevan tanpa memperhatikan urutan kata.

Contohnya, broad match keywords yang digunakan adalah "sepatu sandal". Iklan tersebut tidak akan muncul pada kata kunci seperti "sandals sepatu olahraga".

2. Phrase Match Keywords

Phrase match keywords akan menghindari penayangan iklan pada kata kunci yang tidak relevan, tetapi hanya jika kata kunci tersebut muncul dalam urutan tertentu. 

Contohnya, penggunaan frasa "sepatu anak". Iklan dengan kata kunci tersebut tidak akan ditampilkan pada pencarian dengan frasa "sepatu olahraga anak", tetapi dapat muncul jika kueri pencariannya adalah "sepatu anak-anak olahraga".

3. Negative Exact Match Keywords

Negative exact match keywords akan menghindari penayangan iklan pada kata kunci persis yang tidak relevan.

Contohnya, sebuah iklan yang menggunakan negative exact match keywords dengan frasa "sepatu wanita". Iklan tersebut tidak akan ditampilkan pada pencarian dengan frasa "sepatu wanita" atau "sepatu wanita murah".

Manfaat Menggunakan Kata Kunci Negatif

Kata kunci negatif memiliki berbagai manfaat untuk ads hingga SEO. Berikut adalah beberapa manfaat di antaranya:

1. Menemukan Target Audiens

Negative keyword mampu menargetkan segmen pelanggan yang lebih tepat dan terperinci. Pelanggan yang lebih tepat dan terperinci dapat berdampak pada konversi yang lebih tinggi dan meningkatkan laba. 

2. Menghemat Anggaran Pemasaran

Penggunaan ads akan membuat suatu bisnis kehilangan banyak uang apabila terdapat klik yang terbuang. Klik yang terbuang ini biasanya berasal dari ads yang ditampilkan pada penelusuran yang tidak relevan. 

Namun, hal tersebut dapat dicegah dengan menggunakan negative keyword. Selain itu, kata kunci ini mampu menghemat anggaran pemasaran, menciptakan peluang lebih tinggi untuk ditampilkan pada penelusuran relevan, dan menghasilkan konversi yang lebih tinggi.

3. Meningkatkan CTR

Menambahkan negative keyword pada ads akan mengurangi kemungkinan muncul pada tayangan yang tidak tertarik.

Kondisi ini dapat meningkatkan persentase pengunjung yang mengklik iklan atau biasa dikenal sebagai CTR (click-through rate).

4. Mengurangi Bounce Rate

Pengguna cenderung akan segera keluar dari website apabila mereka menyadari apabila tidak menemukan yang dicari.

Kondisi ini dapat membuat bounce rate yang tinggi. Website dengan  bounce rate sulit untuk mendapatkan skor SEO yang bagus. 

Hal tersebut dapat dicegah dengan menggunakan negative keyword. Negative keyword akan membantu website terhindar dari kueri pencarian pengguna yang tidak relevan. 

5. Meningkatkan Relevansi Google

Menggunakan negative keyword dapat membantu memberikan user experience yang baik pada pengguna. 

User experience sendiri merupakan salah satu faktor yang dipertimbangkan oleh Google sebagai faktor relevansi. Semakin tinggi relevansi Google, semakin tinggi pula peringkat website di SERP.

Cara Mencari Kata Kunci Negatif

Mencari kata kunci negatif yang relevan dan efektif adalah langkah penting untuk mengoptimalkan ads. Berikut adalah beberapa cara untuk mencari kata kunci negatif:

1. Google Search

Mencari negative keyword dapat dilakukan di Google Search secara manual. Cara ini dapat dilakukan dengan memasukkan kata kunci yang diinginkan untuk melihat kata kunci lain terkait yang kurang relevan. 

Biasanya kata kunci yang kurang relevan tersebut akan menampilkan iklan, video, atau link yang tidak terkait di halaman pencarian. Kemudian, catat kata kunci tersebut dan tambahkan ke daftar negative keyword.

2. Keyword Research

Keyword research akan mendapatkan gambaran bahasa dari target audiens, termasuk kata-kata dan frasa yang mereka gunakan saat mencari konten, produk, maupun layanan.

Tambahkan negative keyword ketika melakukan proses analisis kata kunci yang ditargetkan. 

Oleh karena itu, keyword research merupakan salah satu cara yang efektif untuk mengidentifikasi negative keyword.

3. Search Term Report Analysis

Search Term Report merupakan fitur dari Google Ads yang digunakan untuk melihat performa kata kunci. Search Term Report akan memberikan pandangan dan wawasan tentang kata kunci baru yang dilewatkan.

Selain itu, Search Term Report akan mengidentifikasi negative keyword yang tidak memiliki maksud pencarian yang diinginkan.