Apa Itu Google Passage Ranking?

Google Passage Ranking adalah algoritma untuk menentukan posisi halaman website di SERP dilihat dari kutipan pendek atau passage yang ada di suatu konten.

Perubahan algoritma ranking ini diperkenalkan pada 11 Februari 2021. Sejak itu, penilaian konten yang panjang bisa ditinjau dari konteks kutipan di dalamnya.

Hal ini memberikan Google pemahaman yang lebih baik tentang artikel panjang secara efektif sehingga memberikan pengalaman penelusuran yang lebih baik kepada pengguna.

Dengan mengerti konteks artikel panjang berdasarkan kutipan pendek ini, Google dapat mengisi SERP dengan konten-konten yang relevan dengan search query.

Cara Kerja Google Passage Ranking

Algoritma yang berkaitan dengan ranking halaman website ini memang mengutamakan kebutuhan pengguna dalam kegiatan pencarian.

Cara kerjanya adalah dengan mencocokkan kueri pencarian yang dimasukkan pengguna dan menyajikan hasil berdasarkan kutipan pendek di suatu artikel.

Algoritma Passage Ranking akan mencari kutipan atau passage dari artikel yang dapat menjawab pertanyaan pengguna dari berbagai website yang telah terindeks.

Dengan cara ini, Google dapat memberikan suatu halaman website ranking yang berbeda berdasarkan topik passage yang ditemukan di dalamnya.

Sebagai perbandingan,  pencarian tentang “cara kerja SEO” beberapa tahun belakang akan memunculkan halaman-halaman dengan konten yang membahas tentang SEO secara keseluruhan.

Dengan passage ranking saat ini, Google dapat menampilkan artikel-artikel tentang “cara kerja SEO” dilihat dari topik pembahasan berdasarkan passage yang ada.

Logis dari pembaruan algoritma Google Ranking ini cukup sederhana. Jawaban yang dicari pengguna mungkin hanya satu kalimat yang ada di dalam artikel panjang.

Maka dari itu, Google membantu pengguna menemukan jawaban yang dicari pengguna dengan mudah tanpa harus mengorbankan banyak waktu untuk membaca keseluruhan artikel.

Perbedaan Passage Ranking dengan Featured Snippet

Sekilas, informasi mengenai Google Passage Ranking mungkin terdengar mirip dengan fitur lain dari Google bernama Featured Snippet.

Pembeda Passage Ranking dengan Featured Snippet di sini adalah algoritma yang digunakan dan tujuannya.

Passage Ranking digunakan untuk menentukan ranking website berdasarkan kutipan atau passage di dalam artikel.

Sedangkan Featured Snippet adalah fitur SERP yang menyajikan jawaban instan berdasarkan prinsip voice search.

Featured Snippet sendiri ditampilkan di posisi 0 yang berada di bagian atas SERP. Namun, Passage Ranking tidak bisa dilihat secara nyata seperti fitur snippet tersebut.

Dampak Passage Ranking Terhadap SEO

Berdasarkan pertanyaan Google terkait update ini, Google Passage Ranking tidak memiliki dampak nyata terhadap SEO.

Passage Ranking hanya digunakan untuk mengidentifikasi seksi yang relevan dalam artikel panjang untuk membantu mengoptimalkan pencarian bagi pengguna.

Namun hal ini tidak menjamin bahwa performa SEO website bebas dari dampak perubahan algoritma ini.

Hasil dari perubahan algoritma ini nantinya akan dapat meningkatkan pengalaman penelusuran di Google.

Hal ini pun dapat berdampak pada cara praktisi SEO memproduksi konten dan mengoptimasinya sesuai dengan algoritma yang diterapkan.