SEO Marketplace: Pengertian, Manfaat, dan Cara Penerapannya

Sering dengan berkembangnya platform perdagangan online, keberadaan SEO marketplace makin dibutuhkan. Strategi ini melibatkan serangkaian teknik yang dirancang untuk meningkatkan peringkat dan visibilitas produk di dalam marketplace. 

Berada di peringkat teratas memberikan peluang lebih besar untuk mendapatkan calon pembeli yang relevan. Tipe calon pembeli tersebut lebih mudah untuk didorong atau dikonversi melakukan pembelian. 

Lantas, bagaimana cara menerapkan SEO marketplace?

Sebelum mengetahuinya, pahami dulu pengertian dan manfaatnya di panduan berikut.

Apa Itu SEO Marketplace?

SEO marketplace adalah proses optimasi toko online agar mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di halaman pencarian pada marketplace itu sendiri dan mesin pencari.

Tujuan utama dari SEO marketplace adalah meningkatkan visibilitas produk, menarik lebih banyak calon pembeli, dan meningkatkan penjualan. Contoh marketplace yang bisa menggunakan penerapan SEO adalah Shopee.

Manfaat Menggunakan SEO Marketplace 

Saat ini, lingkungan bisnis online semakin kompetitif. SEO marketplace bisa membantu untuk memastikan toko online dan produk ditemukan oleh calon pembeli.

Selain itu, masih terdapat manfaat lainnya dari implementasi SEO marketplace. Berikut penjelasannya:

1.  Membangun Kepercayaan dan Kredibilitas

Pengguna marketplace cenderung lebih percaya dan memilih produk yang muncul di peringkat teratas karena dianggap lebih relevan dan berkualitas.

Ketika toko online sudah memiliki kepercayaan dan kredibilitas di mata pengguna, tindakan konversi dari leads ke sales akan berlangsung lebih mudah.

Penerapan SEO bisa membantu marketplace agar bisa berada di peringkat teratas pada halaman pencarian.

2. Mendapatkan Review Lebih Baik

Salah satu faktor penting dalam keputusan pembelian calon pelanggan adalah ulasan produk. Ulasan yang positif akan membantu memperkuat reputasi produk dan memengaruhi keputusan pembelian pelanggan. 

Optimasi SEO dalam marketplace akan meningkatkan peluang mendapatkan ulasan yang baik dari pelanggan. 

3. Hemat Biaya

SEO marketplace dapat menjadi strategi pemasaran yang lebih hemat biaya dibandingkan dengan iklan berbayar. 

Pada iklan berbayar, strategi pemasaran hanya akan mendapatkan hasil jika terdapat biaya yang dikeluarkan.

Di lain sisi, optimasi SEO bisa mendapatkan visibilitas dan eksposur yang lebih tinggi tanpa menggunakan biaya tambahan.

4. Keunggulan Kompetitif

Pada kuartal kedua tahun 2019, total transaksi di Shopee mencapai US$3,8 miliar (sekitar Rp 54 triliun).

Jika dirata-rata nilai transaksi Shopee per bulan sekitar Rp 18 juta. Potensi tersebut akan sangat rugi apabila tidak dimanfaatkan dengan baik, meskipun harus bersaing dengan ratusan ribu penjual lainnya. 

Memiliki strategi SEO marketplace yang efektif dapat memberikan keunggulan kompetitif bagi bisnis.

Strategi ini akan membantu toko online berada di peringkat lebih tinggi, sehingga mendapatkan eksposur yang berlimpah dan menarik banyak calon pembeli daripada kompetitor.

5. Mendapatkan Traffic

Manfaat lain dari optimasi toko online menggunakan SEO adalah datangnya traffic yang lebih banyak dan relevan. Traffic berkualitas tersebut memiliki intensitas lebih untuk melakukan pembelian produk. 

Cara Menerapkan SEO Marketplace

SEO marketplace merupakan salah satu cara terbaik untuk membantu meningkatkan traffic sekaligus mendatangkan keuntungan.

Strategi ini akan mendatangkan hasil optimal apabila terencana dengan baik. Bagian ini akan menjelaskan cara menerapkan strategi optimasi, seperti SEO marketplace Shopee, yang terencana dengan baik:

1. Meriset Keyword

Riset keyword digunakan untuk menemukan kata kunci yang relevan dan populer dalam niche pasar.

Kata kunci tersebut juga berfungsi untuk mengoptimalkan deskripsi produk, judul, dan tag produk.

Dalam melakukan riset keyword, terdapat beberapa indikator yang perlu diperhatikan, yaitu:

1. Volume pencarian: Indikator ini melihat potensi traffic dari sebuah keyword. Semakin besar volume pencariannya, maka potensi trafficnya makin besar pula.
2. Kompetisi: Tingkat persaingan untuk mendapatkan ranking bisa dilihat melalui indikator ini melihat potensi traffic dari sebuah keyword. Semakin besar tingkat kompetisi, semakin sulit juga bersaing untuk mendapatkan peringkat teratas di halaman pencarian.
3. Intensi keyword: Ketika pengguna akan melakukan pembelian, biasanya mereka menggunakan keyword yang memiliki intensi. Contohnya kata kunci “jual” dan “beli”. Indikator ini melihat potensi traffic dari sebuah keyword. Semakin besar volume pencariannya, maka potensi trafficnya makin besar pula.

Selain mencari kata kunci utama, praktik SEO marketplace juga harus dapat menemukan keyword LSI (latent semantic indexing). LSI merupakan kumpulan kata yang saling berkaitan dengan topik. 

Mesin pencari menggunakan keyword LSI untuk menentukan konten yang sesuai dengan kebutuhan pengguna. Contoh dari keyword LSI adalah “memori” dan “spesifikasi”.

2. Membuat UGC

UGC (user-generated content) adalah konten untuk yang digunakan untuk membedakan diri dari yang lain. Konten UGC yang bagus dapat mendorong pelanggan memberikan ulasan dan testimoni tentang produk. 

Ulasan dan testimoni sangat penting untuk mendapatkan kepercayaan dan kredibilitas dari pengguna. Selain itu, ulasan dan komentar positif akan membantu meningkatkan peringkat dan eksposur produk di marketplace.

3. Melakukan Update Halaman Produk

Halaman produk harus diperbarui secara berkala. Hal ini akan menjaga konten tetap relevan di mata mesin pencari. Terdapat beberapa bagian yang harus selalu diperbarui yaitu, judul, harga, deskripsi, fitur, dan review. 

Pada bagian deskripsi produk, update bisa dilakukan dengan menyisipkan kata kunci. Masukkan keyword utama dan beberapa LSI.

Idealnya, deskripsi produk berisikan 300 kata. Dengan cara tersebut, mesin pencari akan mudah melakukan crawling. 

Bagian lain yang tak kalah penting adalah review. Ulasan atau review ini berperan untuk meningkatkan jumlah transaksi hingga 270 persen. Selain itu, review akan berpengaruh terhadap SEO marketplace melalui dua cara.

Cara pertama adalah memberi bahan bagi mesin pencari saat proses crawling. Contohnya adalah ulasan pengguna seperti “nyaman”, “cepat”, dan “murah”. Ulasan tersebut juga bisa dijadikan keyword untuk melakukan optimasi SEO dalam marketplace. 

Cara lainnya untuk memancing pengguna untuk mengunjungi toko online dalam waktu yang lama. Semakin lama pengguna mengunjungi toko online, maka mesin pencari akan memberikan penilaian yang semakin bagus juga.

4. Menambah Schema Markup

Schema markup berpengaruh terhadap tampilan toko online di halaman pencarian. Atribut ini bisa memberikan tampilan hasil pencarian yang kaya dan menarik perhatian calon pembeli.

Selain itu, schema markup secara efektif akan memberikan informasi lebih rinci dan terstruktur tentang produk kepada mesin pencari. 

Toko online yang menggunakan schema markup akan memiliki tampilan berbentuk snippet. Bentuk ini bisa meningkatkan CTR (click through rate) sebanyak dua kali lipat dan transaksi hingga enam kali lipat.

5. Mengatur URL

URL merupakan alamat digital yang mengarahkan ke sebuah website. Penting untuk memiliki URL yang ramah SEO karena akan membantu mesin pencari memahami konten dan memperbaiki peringkat produk di halaman pencarian.

Terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan ketika akan membuat URL yang SEO friendly, mulai dari menjaga URL memiliki jumlah karakter yang pendek (50-60 karakter), 

Menyamakannya dengan judul halaman, dan menghilangkan beberapa kata yang tidak dibutuhkan, serta menghindari memasukkan kategori dan subkategori.

Demikian penjelasan tentang SEO marketplace, mulai dari pengertian, manfaat, dan cara penerapannya.

Mengoptimalkan marketplace melalui strategi SEO adalah langkah tepat untuk meningkatkan visibilitas, mengarahkan traffic berkualitas, dan membangun kepercayaan pelanggan.

Strategi ini dipantau dan dilakukan perbaikan berkala sesuai dengan analisis kinerja dan perubahan tren agar keberhasilan jangka panjang di marketplace.

Apabila terdapat kendala ketika menjalankan SEO marketplace, Jasa SEO dari cmlabs dapat membantu bisnis Anda menerapkan strategi SEO untuk melakukan pemasaran secara digital dan organik.

Penerapan strategi SEO yang tepat memberikan kesempatan bagi bisnis Anda untuk tumbuh secara organik.