Memahami SEO vs. SEM dalam Dunia Marketing

Dalam dunia pemasaran digital, kebanyakan dari kita pasti sudah pernah mendengar istilah Optimasi Mesin Pencari atau Search Engine Optimization (SEO) dan Pemasaran Mesin Pencari atau Search Engine Marketing (SEM). Kedua strategi pemasaran tersebut berfokus pada platform mesin pencari seperti Google.

Sebelum kita mencari tahu apa perbedaan dari kedua strategi pemasaran tersebut dan bagaimana cara penerapannya, mari kita bedah kedua strategi tersebut satu per satu.

Apa Itu Search Engine Optimization (SEO)?

Jadi apa itu SEO? SEO atau Search Engine Optimization adalah strategi pemasaran digital yang berfokus untuk mengoptimasi kualitas suatu website dengan tujuan untuk mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencari. 

Semakin tinggi peringkat website pada halaman hasil mesin pencari, semakin besar pula kemungkinan user untuk memilih atau mengklik website tersebut.

Apakah mesin pencari hanya Google? Jawabannya tidak. Ada beberapa mesin pencari lainnya seperti Bing, Yahoo, Yandex, dan Baidu. Namun, menurut statistik, lebih dari 90% pengguna internet di seluruh dunia menggunakan Google sebagai mesin pencari utama mereka, melampaui jauh mesin pencari yang lain. Hal ini menjadi alasan utama mengapa Google dapat dijadikan prioritas utama.

Apa Itu Search Engine Marketing (SEM)?

Setelah mengetahui pengertian dari SEO, sekarang mari kita bahas mengenai SEM. Apa itu SEM? SEM atau Search Engine Marketing adalah strategi pemasaran digital yang menggunakan iklan berbayar untuk meningkatkan peringkat website di mesin pencarian.

Cara kerja dari SEM sendiri adalah dengan menampilkan iklan website di hasil pencarian pada kata kunci tertentu yang sudah ditargetkan. Penggunaan SEM biasanya dapat dilihat pada hasil teratas pencarian dengan label ‘Ad’,‘Iklan’, atau ‘Sponsor’.

Untuk menjalankan strategi SEM atau beriklan di Google, pengguna dapat membuka halaman Google Ads. Di sana terdapat banyak fitur yang telah disediakan untuk menjalankan suatu iklan. Salah satu fiturnya adalah keyword planner yang berguna untuk mencari tahu kata kunci apa yang sedang tren, dan juga melihat statistik iklan yang dijalankan.

Manfaat SEO

Berikut ini adalah beberapa  manfaat yang dapat dirasakan ketika menggunakan strategi SEO:

1. Meningkatkan visibilitas

Dengan menerapkan strategi SEO secara tepat, website akan memiliki peluang lebih besar untuk muncul di hasil pencarian teratas. Hal ini dapat meningkatkan visibilitas website dan meningkatkan potensi user untuk mengetahui produk atau layanan yang ditawarkan.

2. Meningkatkan Brand Awareness

SEO dapat meningkatkan kesadaran merek bisnis, sehingga produk atau layanan yang ditawarkan lebih dikenal oleh masyarakat luas. Hal ini karena website bisnis yang muncul di urutan teratas pencarian akan lebih sering dilihat oleh audiens.

3. Strategi Pemasaran Jangka Panjang

SEO adalah proses yang berkelanjutan dan hasilnya dapat bertahan lama. Setelah menerapkan strategi SEO yang tepat, website akan terus mendapatkan peringkat yang baik di hasil pencarian selama konten dan struktur website tetap relevan.

4. Meningkatkan Penjualan

Dengan mendominasi pencarian online, website akan mendapatkan lebih banyak pengunjung unik dan meningkatkan peluang konversi. Hal ini karena pengguna yang menemukan situs Anda melalui pencarian cenderung memiliki minat atau kebutuhan spesifik yang dapat dipenuhi oleh produk atau layanan.

Manfaat SEM

Setelah mengetahui manfaat SEO untuk sebuah website, berikut adalah benefit yang ditawarkan oleh SEM:

1. Hasil yang Cepat

Tak seperti SEO yang membutuhkan waktu untuk melihat hasil optimasi, dengan menggunakan strategi SEM website dapat langsung muncul di hasil pencarian teratas setelah iklan mereka diluncurkan. Hal ini dapat membantu bisnis menjangkau lebih banyak calon pelanggan dan meningkatkan penjualan atau konversi mereka.

2. Conversion Rate Meningkat

Iklan yang menargetkan keyword dengan search intent pembelian dapat meningkatkan conversion rate website. Hal ini karena pengunjung website yang memiliki search intent pembelian sudah memiliki keinginan untuk membeli produk atau layanan yang ditawarkan.

3. Anggaran Dapat Disesuaikan

Aggaran iklan SEM dapat disesuaikan dengan budget bisnis. Di awal, Anda dapat menggunakan anggaran yang kecil untuk melakukan uji coba A/B. Jika iklan berjalan dengan baik, Anda dapat meningkatkan anggaran untuk mendapatkan hasil yang lebih optimal.

4. Hasil Dapat Diukur Dengan Mudah

SEM adalah cara yang efektif untuk mempromosikan bisnis. Pemilik bisnis dapat melihat dengan tepat berapa banyak orang yang melihat iklan mereka, jumlah klik iklan, dan konversi. Informasi ini dapat membantu pemilik bisnis mengukur keberhasilan strategi SEM mereka dan membuat penyesuaian yang diperlukan.

Perbedaan Antara SEO dengan SEM

Setelah membahas definisi dan manfaat dari masing-masing strategi tersebut, mari kita cari tahu perbedaan diantara keduanya berdasarkan beberapa faktor berikut ini:

1. Waktu yang Dibutuhkan

Menurut beberapa sumber, waktu yang dibutuhkan oleh SEO untuk mendapatkan hasil setidaknya 3 hingga 6 bulan, namun dalam beberapa kasus membutuhkan waktu yang lebih lama hingga 12 bulan atau bahkan bertahun-tahun.

Sedangkan SEM, tidak membutuhkan waktu yang lama. Google membuat sistem lelang di Google Ads untuk menjalankan kampanye iklan. Jika iklan telah memenangkan sistem lelang dan memiliki pengaturan yang relevan, maka Google dapat memberikan peringkat teratas untuk iklan tersebut secara instan.

2. Pemilihan Audiens

SEO adalah strategi pemasaran yang cocok untuk bisnis dengan tujuan menjangkau semua orang yang mencari produk atau layanan mereka. Sementara itu, SEM cocok untuk bisnis yang ingin menjangkau audiens tertentu, seperti berdasarkan lokasi, umur, atau minat.

3. Biaya yang Dikeluarkan

Banyak orang tertarik pada strategi SEO karena dapat mendatangkan trafik secara gratis. Anda tidak perlu mengeluarkan biaya ketika seseorang mengklik website di hasil pencarian.

Berbeda dengan SEM, pengiklan harus mengeluarkan biaya tertentu ketika websitenya ditemukan di mesin pencarian dan terdapat pengguna yang melakukan klik.

4. Jangka Waktu Penggunaan

SEO sangat cocok jika digunakan untuk strategi bisnis jangka panjang. Karena SEO menghasilkan hasil yang tahan lama dan didasarkan pada kualitas konten dan website. Ketika membuat konten yang berkualitas dan relevan dengan audiens, mesin pencari akan terus merekomendasikannya di hasil pencarian. 

Sedangkan SEM, bergantung pada durasi iklan yang dijalankan. Ketika kampanye iklan telah selesai, maka website yang dipromosikan juga tidak akan ditampilkan lagi oleh Google.

Perbedaan tersebut telah kami rangkum dalam sebuah tabel:

Pertimbangan Penggunaan

Jika Anda adalah seorang pebisnis dan menjalankan suatu website, Anda dapat mempertimbangkan penggunaan kedua strategi tersebut. Berikut ini telah kami rangkum beberapa faktor atau pertimbangan yang dapat Anda jadikan referensi:

1. Pertimbangan Penggunaan SEO

• Waktu yang Dikeluarkan

Strategi SEO memerlukan waktu berbulan-bulan untuk mendatangkan trafik organik guna menghasilkan lead atau penjualan. Pastikan Anda memiliki banyak waktu untuk melakukan optimasi terhadap hal tersebut.

• Membangun Reputasi

Strategi SEO dapat digunakan untuk menjangkau konten yang luas, seperti konten yang bersifat informasional, maupun transaksional. Oleh karena itu, konten-konten tersebut dapat digunakan untuk menyampaikan keunggulan produk atau layanan dan informasi menarik lainnya.

• Investasi Jangka Panjang

SEO memiliki manfaat jangka panjang yang baik untuk keberlangsungan strategi pemasaran digital. Saat strategi SEO sudah tepat, halaman website yang dioptimasi akan terus berada di peringkat atas dalam jangka waktu yang lama

2. Pertimbangan Penggunaan SEM

• Hasil yang Cepat

SEM sangat cocok jika Anda ingin mendatangkan kunjungan website dan penjualan secara online dengan cepat.

• Anggaran yang Konsisten

Jika Anda memiliki anggaran yang cukup untuk dikeluarkan, maka SEM sangat cocok. Anggaran yang dikeluarkan dapat digunakan untuk mendatangkan penjualan, terlebih lagi jika anggaran Anda secara konsisten diatur selama periode tertentu, misalkan setiap bulan atau setiap minggu.

3. Pertimbangan Penggunaan SEO dan SEM

• Dominasi Mesin Pencari

Anda dapat menggunakan kedua strategi tersebut secara bersamaan, inilah yang dinamakan mendominasi mesin pencari. Cara ini sangat cocok untuk digunakan jika ingin membuat brand Anda semakin menonjol dan mendominasi.

Namun, jika Anda menjalankan kedua cara ini, Anda harus mengeluarkan biaya dan usaha yang lebih banyak daripada hanya menjalankan satu strategi saja.

• Remarketing Campaign

Remarketing Campaign adalah cara untuk menjangkau kembali audiens yang pernah mengunjungi website Anda. Dengan menjalankan Remarketing Campaign, Anda dapat menargetkan audiens yang sebelumnya tidak melakukan pembelian produk atau layanan Anda.

Kesimpulan

SEO dan SEM adalah dua strategi pemasaran digital yang memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing. Pemilihan strategi yang tepat tergantung pada kebutuhan dan tujuan bisnis. 

Jika Anda ingin mendapatkan hasil yang cepat dan menargetkan audiens tertentu, maka SEM adalah pilihan yang tepat. Namun, jika Anda ingin mendapatkan hasil yang tahan lama dan menjangkau semua orang, maka SEO adalah pilihan yang tepat.

Mengimplementasikan SEO dan SEM bukanlah hal yang mudah, oleh karena itu Anda akan memerlukan ahli dalam bidang tersebut. Anda dapat bekerjasama dengan cmlabs sebagai penyedia Jasa SEO yang dipersonalisasi. Jadi, konsultasikan website Anda bersama kami dan lihat apa yang dapat kami lakukan!