Apa itu Deep Link?

Deep link adalah URL yang mengarahkan pengguna langsung ke sebuah aplikasi, bukan situs web tertentu. 

Tautan dalam atau deep link ini umumnya digunakan untuk memaksimalkan user experience, karena pengguna akan langsung diarahkan ke sebuah bagian spesifik di dalam aplikasi. 

Tim pengembang (developer) dapat membuat deep link dengan menentukan skema URL khusus, misalnya intent URL (Android) atau universal URL (iOS). 

Tak hanya itu, deep link juga dapat diatur sedemikian rupa agar dapat mengarahkan user langsung ke halaman event atau campaign tertentu.

Mengapa Deep Link Penting?

Secara umum, tautan ini dapat menjadikan pengalaman pengguna lebih positif karena pengguna tidak perlu melalui proses navigasi manual yang panjang. 

Selain itu, tautan dalam juga dapat membantu Anda meningkatkan peluang instalasi aplikasi. 

Sebagai contoh, dalam aplikasi e-commerce, deep link bisa digunakan untuk mengarahkan calon pembeli langsung ke halaman produk yang mereka minati. 

Dengan begini, Anda dapat meningkatkan jumlah konversi (conversion rate) dan pengalaman pelanggan (customer journey) secara keseluruhan.

Manfaat Deep Link Bagi SEO

Tentu saja, deep link adalah tautan yang dapat memberi manfaat signifikan dalam aktivitas optimasi mesin pencari. Adapun beberapa manfaatnya bagi SEO adalah sebagai berikut:

1. Mengurangi Bounce Rate

Bounce rate adalah kondisi saat pengunjung mengakses website Anda namun langsung meninggalkannya begitu saja tanpa melakukan aktivitas apapun. 

Dalam hal ini, keberadaan tautan dalam akan sangat membantu. Karena mengarahkan pengguna langsung ke halaman aplikasi, maka mereka tidak meninggalkan situs web Anda dengan cepat. 

Hal ini pada dasarnya akan menguntungkan bagi kedua belah pihak. Pengguna dapat menjelajahi konten, fitur, atau produk secara langsung dalam aplikasi, dan pemilik situs dapat mengurangi angka bounce rate secara keseluruhan.

2. Memaksimalkan Domain Authority

Kehadiran tautan ini dapat membantu Anda meningkatkan keutuhan struktur internal dalam sebuah website. 

Sehingga, ketika search engine melakukan indexing pada situs web, deep link dapat memudahkan bot memahami isi konten dan meningkatkan otoritas domain serta peringkatnya secara keseluruhan

3. Meningkatkan User Experience

Dengan adanya link ini, setiap pengguna yang mengunjungi website Anda dapat langsung diarahkan ke halaman aplikasi yang relevan. Sehingga, selain menyediakan akses yang cepat, hal ini nantinya juga dapat meningkatkan jumlah retensi pengunjung. 

Cara Kerja Deep Link

Secara umum, tautan ini dibuat dengan menambahkan skema khusus dalam suatu hyperlink yang disisipkan di halaman website. 

Ketika pengguna mengklik hyperlink tersebut, maka sistem operasi akan membaca skema deep link dan mengarahkan pengguna ke bagian aplikasi yang sesuai.

Setelah pengguna diarahkan ke dalam aplikasi tersebut, mereka dapat melakukan tindakan lanjutan, contohnya seperti melakukan pembelian, mendengarkan musik, menonton video yang baru dirilis, dan masih banyak lagi.

Tipe-Tipe Deep Link

Berikut adalah beberapa tipe tautan yang dapat digunakan untuk mengarahkan pengguna ke konten tertentu dalam sebuah aplikasi.

1. Traditional

Tipe traditional akan mengarahkan pengguna ke dalam aplikasi yang sudah terinstal di perangkat mereka. Dengan kata lain, tipe satu ini tidak akan berfungsi optimal apabila pengguna tersebut belum menginstal aplikasi yang dimaksud.

Lantas, apa yang akan terjadi? Pengguna akan melihat halaman error yang menunjukkan bahwa mereka tidak dapat mengakses halaman aplikasi tersebut.

2. Deferred

Berbeda dengan tipe sebelumnya, deferred deep link tetap dapat mengarahkan pengguna ke suatu konten dalam aplikasi meskipun mereka belum menginstal aplikasi tersebut. 

Jika aplikasi yang dituju belum terinstal, maka link tersebut akan dialihkan ke halaman downloader, seperti App Store (iOS) atau Play Store (Android). 

3. Contextual

Tidak seperti jenis tautan traditional dan deferred yang hanya mengarahkan pengguna ke halaman tertentu dalam sebuah aplikasi, contextual deep links lebih memperhatikan informasi tambahan seperti lokasi pengguna, riwayat pencarian, preferensi, atau aktivitas yang dilakukan sebelumnya.

Deep Link yang Didukung Google

Melansir Google, terdapat 3 tautan dalam (deep link) yang dapat didukung Google Ads dalam proses digital campaign, yaitu: 

1. Link Aplikasi (Android)

Tautan ini menggunakan URL tujuan dalam HTTP yang sudah tersedia. Link ini akan mengarahkan pengguna Android langsung ke dalam segmen tertentu dalam sebuah aplikasi (asalkan mereka telah menginstal aplikasi tersebut). 

2. Link Universal (iOS)

Sama seperti jenis sebelumnya, link ini juga menggunakan URL tujuan dengan HTTP yang sudah ada. Dengan link universal, Anda dapat mengarahkan pengguna iOS ke dalam aplikasi tertentu. 

3. Skema Kustom

Skema kustom dapat digunakan dengan membuat URI kustom untuk mengarahkan pengguna pada bagian tertentu dalam aplikasi. 

Catatan: Jika pengguna belum menginstal aplikasi tersebut, maka skema kustom akan mengarahkan mereka ke halaman error.

Panduan Menggunakan Deep Link

Jika Anda ingin menggunakan tautan ini untuk memaksimalkan visibilitas dan otoritas bisnis, maka perhatikan beberapa panduan berikut:

• Pastikan halaman satu dengan yang lain saling terhubung dan relevan dengan kebutuhan pengguna atau calon pelanggan. 
• Gunakan kata kunci (keyword) yang relevan dan SEO-friendly.
• Lakukan pengecekan dan pengujian link sebelum dibuka untuk umum.
• Waspada dengan potensi spam link. 
• Pantau dan lakukan analisa secara berkala untuk meninjau performa link.