Apa Itu Buying Keyword?

Buying keyword atau kata kunci pembelian adalah keyword yang digunakan oleh pengguna yang  berniat melakukan pembelian dengan mencari produk atau layanan tertentu.

Kata kunci ini menunjukkan bahwa pengguna sudah berada dalam proses pembelian dan ingin segera mendapatkan manfaat produk atau jasa.

Manfaat Buying Keyword

Buying keyword dapat mengoptimalkan website bahkan bisnis secara keseluruhan. Berikut manfaat yang didapat ketika menggunakan buying keyword: 

1. Memahami Niat Pengguna

Kata kunci pembelian membantu untuk memahami niat dan kesadaran pengguna. Pemahaman terhadap niat dan kesadaran pengguna yang baik memungkinkan perencanaan strategi digital marketing yang lebih efektif. 

Salah satu bentuknya yaitu dengan melakukan perancangan, penggunaan keyword, dan penerapannya ke dalam konten.

Konten yang dihasilkan nantinya akan lebih informatif dan relevan, sehingga kebutuhan pengguna dapat tercukupi.

2. Memanfaatkan SEO Lokal

Contoh dari kata kunci pembelian biasanya berupa nama lokasi seperti “Jakarta” dan “Bali”. Penggunaan keyword tersebut sangat penting bagi SEO lokal. Strategi SEO ini dirancang untuk pencarian berdasarkan lokasi yang spesifik. 

Selain itu, keyword ini dapat melakukan penargetan demografis tertentu pada suatu geografi. Hal ini sangat membantu dalam melakukan optimalisasi campaign lokal. 

3. Mendapatkan Visibilitas Produk

Pemanfaatan kata kunci pembelian dalam strategi SEO dapat memberikan visibilitas online yang lebih baik. Bentuk dari visibilitas online tersebut berupa sorotan pada produk atau layanan yang akan dibeli pengguna. 

4. Membuat Konten yang Tepat

Digital marketing tidak terlepas dari penggunaan konten yang berkualitas. Kata kunci pembelian dapat membantu dalam pembuatan konten yang berkualitas karena dapat memahami niat dan kesadaran pengguna dengan baik. 

Jenis kata kunci ini dapat membantu Anda mengidentifikasi niat dan kesadaran pengguna untuk mempelajari lebih mendalam tentang produk maupun layanan yang ditawarkan.

Kondisi demikian dapat membantu untuk mendorong leads melakukan pembelian secara efektif. 

5. Mendatangkan Organic Traffic yang Relevan

Organic traffic adalah traffic yang mengarah ke website secara organik. Biasanya, traffic ini didapatkan ketika pengunjung berada di halaman website dalam waktu cukup lama dan kemudian berniat melakukan pembelian.

Sayangnya, traffic tersebut cenderung sulit untuk didapatkan. Kata kunci pembelian dapat membantu menjawab persoalan tersebut.

Keyword ini dapat menyesuaikan dengan kebutuhan pasar, sehingga dapat mendatangkan lebih banyak organic traffic yang relevan. 

Selain itu, keyword ini dapat membantu meningkatkan rata-rata sesi pengunjung dan berbagai metrik SEO lain yang berfokus pada relevansi.

Dampaknya, website mendapatkan kredibilitas dari Google dan meningkatkan peringkat pada SERP.

6. Mengembangkan Marketing Funnel

Sebagian besar pengguna yang melakukan pembelian akan melalui proses marketing funnel. Marketing funnel biasanya diawali dari fase awareness, consideration, hingga conversion.

Kata kunci pembelian dapat membantu marketing funnel untuk berjalan dengan lebih optimal.

Jenis kata kunci ini dapat digunakan pada fase consideration hingga conversion untuk memberikan pengaruh kepada pengguna yang akan melakukan pembelian.

7. Meningkatkan Tingkat Konversi

Salah satu hal yang memengaruhi tingkat konversi adalah pengguna. Semakin banyak pengguna yang memiliki niat dan kesadaran untuk melakukan pembelian, maka tingkat konversi cenderung semakin tinggi. 

Sebaliknya, apabila pengguna yang memiliki niat dan kesadaran untuk melakukan pembelian sedikit, maka tingkat konversi cenderung semakin rendah.

Kata kunci pembelian dapat membantu untuk memperoleh pengguna yang memiliki niat dan kesadaran untuk melakukan pembelian.

Cara Menemukan Buying Keyword

Menemukan buying keyword yang efektif dan relevan terdapat beberapa hal merupakan hal yang perlu diperhatikan. Di sini, pelaku bisnis perlu memperhatikan keyword yang mengandung niat pembelian dari pengguna.

Contohnya adalah keyword yang merujuk pada lokasi dan keterkaitan dengan pembelian. Misalnya, “Restoran di Surabaya” dan “Tempat Wisata di Jakarta”. Sementara itu, keyword yang merujuk pada keterkaitan dengan pembelian adalah “diskon” dan “promo”. 

Hal lain yang perlu diperhatikan adalah cara menemukan berbagai keyword tersebut. Berikut adalah cara menemukan buying keyword:

1. Analisis Kompetitor: Perhatikan keyword apa saja yang biasa digunakan untuk mempromosikan produk atau layanan Anda tawarkan. Perhatikan pula cara mereka memanfaatkan buying keyword pada materi promosi mereka.
2. Keyword Research: Keyword research digunakan untuk memahami keyword yang digunakan oleh pengguna untuk mencari produk atau layanan. Riset ini dapat dilakukan dengan menggunakan tools seperti Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, atau Ahrefs.