Bagaimana SEO Marketing Membantu UMKM & Startup

Sebagian pengusaha memahami apa itu SEO (Search Engine Optimization) dan gunanya untuk bisnis mereka. Namun sebagian lainnya belum. Dalam bahasa sederhana, SEO adalah aktivitas yang dilakukan untuk membuat website kita muncul di halaman pertama mesin pencari (dalam hal ini Google).

Sebagai contoh, kita punya website yang menjual madu murni. Kalau kita ingin website tersebut muncul di Google ketika ada orang mencari “madu murni” atau “beli madu murni”, maka kita perlu melakukan SEO.

contoh lain mungkin bila anda memiliki sebuah bisnis di Semarang. Kemudian kita ingin mentarget orang-orang di sekitar kota Semarang untuk keyword tertentu seperti “rental mobil terdekat” atau “toko komputer di Semarang”, maka anda bisa memanfaatkan SEO. Atau jika anda tidak memiliki waktu melakukannya, anda bisa memanfaatkan jasa SEO Semarang cmlabs. 

Ada beberapa hal yang perlu dipahami agar upaya SEO yang kita lakukan berjalan lancar. Namun sebelum membahas itu, kita perlu membedakan antara:

SEO dan SEM

Dalam hasil pencarian Google, ada bagian organik dan ada bagian iklan. Yang dimaksud “muncul di halaman pertama Google” dalam tulisan ini adalah muncul pada bagian organiknya. Yang pertama kali Anda lihat biasanya adalah bagian iklan mesin pencari. Jika digeser ke bawah, barulah kelihatan bagian organiknya.

Cara yang dilakukan untuk muncul di bagian organik berbeda dengan yang digunakan untuk muncul di bagian iklan. Untuk bagian iklan, Anda perlu mengeluarkan biaya untuk setiap orang yang mengklik dan masuk ke website Anda. Sedangkan untuk bagian organiknya, Anda tidak perlu keluar biaya, terlepas seberapa banyaknya orang yang mengklik dan masuk ke website Anda.

Kenapa Perlu SEO

Bisnis perlu marketing. Sedangkan marketing pada dasarnya adalah bagaimana kita membuat produk kita ditemukan orang. Untuk dapat ditemukan orang, tentunya kita perlu berada di tempat-tempat yang ramai, misalnya di mall, pasar, dan sebagainya. Kalau di dunia digital, salah satu tempat ramainya adalah mesin pencari seperti Google. Oleh karena itu, SEO menjadi salah satu saluran pemasaran yang ampuh di dunia digital.

Bayangkan jika Google adalah sebuah mall tempat orang keluar masuk menanyakan sesuatu, berarti ada lebih dari 3,5 miliar pertanyaan diajukan setiap harinya. Diantara pertanyaan-pertanyaan tersebut adalah “jual madu murni”, “beli madu murni jakarta”, dan lain sebagainya. Ada milyaran kata kunci lain yang sebagian mungkin cocok untuk mempromosikan bisnis Anda.

Kita masuk ke salah satu contoh. Ada sebuah studi yang dilakukan oleh Think With Google, yang menyimpulkan bahwa dalam melakukan keputusan pembelian dalam hal traveling, 1 dari 3 orang mengawalinya dengan melakukan pencarian di mesin pencari secara organic.

Dalam bidang lain, yaitu pembelian smartphone, 1 dari 6 orang mengawalinya dari mesin pencari. Artinya, mesin pencari sudah menjadi bagian penting dalam proses pembelian yang dilakukan konsumen.

Oleh karena itu, sebagai pemilik usaha UMKM dan startup, Anda perlu mempertimbangkan SEO sebagai salah satu media pemasaran Anda.

Bagaimana Melakukan SEO

Untuk dapat melakukan SEO secara efektif, kita perlu memahami bagaimana cara mesin pencari seperti Google bekerja. Pada dasarnya, mereka melakukan 3 fungsi berikut:

• CRAWLING. Google mengunjungi website-website di seluruh dunia, dimulai dari website-website yang terpercaya, lalu mengikuti link yang ada dalam website tersebut. Di website berikutnya, Google juga melihat apakah ada link yang menuju website lainnya, mengikutinya lagi, dan seterusnya.
• INDEXING. Google membaca, memahami, dan menyimpan salinan dari halaman website yang dikunjungi ke dalam database mereka, agar suatu saat kalau dibutuhkan lebih cepat diakses dan ditampilkan.
• RANKING. Ketika ada seseorang mencari sesuatu, dalam sepersekian detik Google menerapkan algoritmanya untuk memahami kata kunci yang digunakan oleh pengguna dan mencari di dalam indexnya apakah ada hasil yang sesuai. Jika ada hasil yang sesuai, Google akan menampilkan hasilnya dengan urutan yang ditetapkan dengan berbagai kriteria yang menurutnya akan memuaskan pencari.

Dari sinilah biasanya para pelaku SEO melakukan berbagai studi/tes untuk memahami kira-kira kriteria apa yang bisa membuat sebuah website dianggap relevan oleh Google, sehingga dapat ditampilkan ketika ada orang yang mencari.

Secara garis besar, beberapa hal yang bisa dioptimasi tersebut dapat dikategorikan menjadi:

• ONPAGE. Hal-hal dalam halaman website tersebut yang dapat dioptimasi, seperti judul halaman, konten halaman, dan sebagainya.
• OFF-PAGE. Hal-hal di luar halaman website, seperti link dari website lain, brand dari bisnis Anda, dan sebagainya.
• Technical optimization. Hal-hal teknis dari website, seperti mobile-friendliness, kecepatan situs, internal-linking, dan sebagainya.

Untuk web developer silahkan periksa pedoman dan panduan SEO berikut ini.

Apa yang Perlu Dilakukan Pemilik UMKM/Startup

Sebelum lebih jauh, perlu diklarifikasi bahwa tidak semua bisnis bisa memperoleh manfaat dari SEO. Bisnis yang bisa memperoleh manfaat misalnya yang produk atau jasanya sudah familiar, sehingga calon pelanggan biasa mencarinya di Google, seperti makanan, pakaian, barang elektronik, dan sebagainya. Bisnis yang mungkin tidak bisa banyak memanfaatkan SEO misalnya yang produk atau jasanya termasuk hal yang sangat baru, sehingga orang juga belum terlalu paham tentang produk atau jasa tersebut, sehingga mereka bahkan tidak terpikir untuk mencarinya di mesin pencari.

Oleh karena itu, salah satu bagian terpenting dalam proses SEO adalah riset. Dalam hal ini riset keyword dan kompetitor. Keyword research maksudnya adalah mencari tahu apakah ada pencarian yang terkait produk atau jasa kita. Kalau ada, kata kunci apa saja yang digunakan. Sedangkan competitor research adalah menganalisis kompetitor yang ada supaya kita bisa tampil lebih baik dalam hasil pencarian Google.

Sehingga proses SEO dapat disederhanakan menjadi tahapan berikut:

• RISET. Mengetahui keyword dan kompetitor, atau bahasa lainnya mengetahui pasarnya seperti apa.
• OPTIMASI. Melakukan on-page, off-page, dan technical optimization agar website kita ranking lebih bagus di Google daripada kompetitor.
• EVALUASI. Melakukan evaluasi dari kegiatan SEO kita, apakah sudah mencapai objective yang dituju dan apa yang bisa diperbaiki kedepannya.

Untuk istilah-istilah SEO lainnya, silahkan cek di halaman Kamus SEO cmlabs berikut.

SEO memang potensial untuk mendukung penjualan ataupun branding dengan biaya murah, namun keseluruhan proses ini memerlukan dedikasi sumber daya dan waktu. Karena untuk dapat di-index dan di-ranking oleh Google juga butuh waktu. Belum lagi membuat konten, mengoptimasi website, dan sebagainya.

Sebagai pemimpin bisnis, Anda yang harus pertama kali memahami hal ini, sehingga dapat menetapkan tujuan yang tepat dan memberikan dukungan yang sesuai untuk tim SEO Anda atau agensi yang membantu usaha Anda.

Dan ingat, karena SEO butuh waktu, maka semakin cepat Anda memulai semakin baik. Dapatkan paket Jasa SEO untuk startup anda?

PROFIL PENULIS

KONTRIBUTOR AKTIF DI CMLABS, SEJAK 2019

Hangga Nuarta adalah digital marketing profesional dengan lebih dari 4 tahun pengalaman dan pernah bekerja di dua startup unicorn di Indonesia, yaitu Traveloka dan Bukalapak. Kadang menulis di blog pribadinya hangganuarta [ * ] com.