Salah satu teknik untuk mengangkat situs anda ke halaman pertama hasil pencarian Google adalah dengan memanfaatkan fitur-fitur SERP, atau dalam istilah SEO lebih dikenal sebagai SERP Features.

SERP atau Search Engine Result Page, merupakan halaman yang menampilkan hasil pencarian yang anda ketikkan dalam mesin penelusur. Pengguna internet di Indonesia paling sering mengakses Google SERP, selain itu ada juga mesin penelusur milik Yahoo dan Bing.

Agar pengguna bertahan sedikit lebih lama di SERP, Google membuat SERP Features. Memunculkan jawaban dengan visualisasi yang lebih menarik, seperti menampilkan cuplikan jawaban atau menampilkan pilihan beberapa artikel tentunya akan sangat membantu pengguna dan menguntungkan Google.

Ketika membuat konten, tentunya anda memiliki tujuan, baik itu untuk kepentingan informatif, edukatif, maupun kepentingan bisnis seperti mengenalkan brand yang anda miliki, maupun mendapat keuntungan dari klik pada situs anda. Faktanya, artikel pada halaman pertama Google SERP merupakan yang paling banyak mendapatkan klik.

Sangat jarang pengguna mencari jawaban hingga ke halaman kedua, apalagi lebih jauh ke belakang. Bukan tidak ada, tapi semakin tinggi ranking situs anda pada SERP, maka semakin besar paparan yang anda terima, dan tentunya meningkatkan traffic.

Dari berbagai sumber yang dikumpulkan, terdapat lebih dari 30 jenis fitur yang dapat ditampilkan Google, antara lain:

answers (jawaban langsung), app download (opsi unduh aplikasi, hanya ditemukan di mobile), events (acara), featured snippets (cuplikan), flights (jadwal dan harga tiket pesawat), forum multi-results (jawaban dalam forum diskusi), home services (jasa pelayanan rumah, namun belum tersedia di Indonesia), hotel, how to (berisi tutorial), images (gambar), in-depth article (mirip dengan hasil organic biasa, namun berisi artikel yang lebih panjang dan mendalam),  jobs (lowongan kerja), knowledge card dan knowledge panel (biasa menampilkan keterangan brand hingga skor pertandingan olahraga), local pack (rekomendasi di area sekitar pengguna), news atau top stories (berita), FAQ (pertanyaan yang umum diajukan), people also ask (pilihan pertanyaan lain yang ditanyakan pengguna lain), places (lokasi, atau biasanya peta), podcasts (siaran rekaman audio), ratings & reviews (umumnya menampilkan bintang berskala lima untuk produk), recipes (resep masakan), related searches (pencarian yang mirip), scholarly articles (menampilkan artikel ilmiah dari Google Scholar), sitelinks (judul-judul halaman di dalam sebuah situs), SOS alert (peringatan bencana), top sights/things to do (tempat wisata yang direkomendasikan), translate (terjemahan), Twitter, video, dan view in 3D (menampilkan virtual reality dengan kamera handphone anda).

Selain yang disebutkan di atas, ada opsi yang dapat membawa situs anda dengan mudah menjadi paling atas di halaman pencarian, yaitu dengan menggunakan ads atau iklan, namun sayangnya SERP features ini berbayar. Namun, jika budget anda memungkinkan, tidak ada salahnya memanfaatkan fitur yang disediakan Google ini, karena kemungkinan besar situs atau produk anda akan muncul paling atas di Google SERP.

Sebelum kita membahas beberapa contoh yang telat disebutkan lebih detail, yang perlu anda ingat adalah untuk memastikan konten yang ditulis mudah dipahami oleh mesin atau SEO-friendly, sehingga dapat dengan mudah ditampilkan di halaman pertama Google SERP. Jangan lupa untuk menggunakan kata kunci atau keywords pada konten anda dengan tidak berlebihan.

Mari kita bahas satu per satu SERP feature yang paling menarik dari yang dapat ditemukan di pencarian Google.

Fitur SERP ini sangat menarik dan diprediksi akan berguna untuk situs e-commerce ke depannya. Dengan bantuan virtual reality diharapkan pengguna akan lebih mudah berinteraksi dengan objek. Namun sayangnya fitur ini hanya tersedia di mobile saja. Berikut adalah contoh Google SERP untuk pencarian “Shark”.

Featured snippets atau cuplikan dari Google ini membawa anda mendapat ranking #0 pada mesin pencarian. Jika anda mengharapkan fitur ini muncul, cobalah menulis konten yang mencantumkan pertanyaan dan jawaban eksplisit 5W+1H (Apa, Siapa, Dimana, Kapan, Kenapa, dan Bagaimana), atau cobalah untuk menuliskan daftar menggunakan nomer atau bullets (poin-poin).

Anda dapat memanfaatkan keuntungan klik dengan menuliskan pertanyaan yang biasa dituliskan orang lain. Jika anda situs anda tidak cukup dikenali Google dan muncul ke featured snippets, maka fitur SERP ini dapat menjadi alternatifnya.

Biasanya kotak ini akan muncul di bagian kanan Google SERP anda sebagai penjelasan tentang brand, namun tampilan lain juga mungkin dimunculkan sesuai dengan kebutuhan. Contohnya ketika mencari tentang skor pertandingan bola. Jika anda memiliki brand tertentu, buatlah laman Wikipedia dan sosial medianya agar Google dan pengguna mudah mengenali, sehingga kemungkinan muncul sebagai fitur ini lebih besar.

Fitur SERP ini dapat menjadi sasaran yang patut anda kejar jika anda menulis artikel harian. Tidak hanya untuk situs berita, namun jika anda menulis konten yang dapat dianggap sebagai berita, Google akan menampilkannya juga.

Ketika hasil pencarian memunculkan Sitelinks, persentase CTR dapat meningkat menjadi 46,9%. Teknik utamanya adalah mengembangkan internal linking pada situs anda.

Tidak ada cara lain untuk memunculkan fitur ini selain situs anda memiliki gambar atau video, namun pastikan menggunakan kata kunci sebagai nama file agar terbaca mesin penelusur.

Anda harus mempertimbangkan untuk menambah konten di situs anda berupa siaran rekaman audio. Seperti pengganti radio, pembuat konten membahas topik tertentu, merekam dan mengunggahnya ke internet.

Resep masakan dari berbagai situs ditampilkan dalam bentuk carousel, hal ini tentunya akan menarik pengguna. Anda harus menuliskan kata kunci yang jelas dan rinci serta mengunggah gambar yang menarik.

Jika Twitter menjadi salah satu media sosial yang aktif digunakan oleh anda, atau brand milik anda, Google mungkin dapat mengenali profil anda dan langsung menampilkan cuitan-cuitan dari akun anda.

Salah satu SERP features yang hanya tersedia di mobile adalah daftar aplikasi yang dapat langsung diunduh. Untuk android, fitur ini tersambung dengan Google Playstore.

Satu SERP features yang menampilkan penerbangan memudahkan pengguna untuk melacak jadwal hingga harga tiket. Sama seperti opsi hotel maupun transportasi lain, pastikan Google mengenali situs anda dan tiket yang situs anda jual.

Situs-situs lowongan kerja akan dikumpulkan oleh Google. Lowongan yang anda tampilkan pada situs anda haruslah tetap diperbarui berkala agar tetap dibaca oleh mesin penelusur.

Artikel dari jurnal atau publikasi ilmiah biasa diakses di situs scholar, namun Google akan menampilkan daftar paling atas pada pencarian anda jika dirasa relevan.

Fitur SERP ini hanya dimiliki Google berupa kotak berisi jawaban langsung yang diketahui mesin penelusur. Google tidak mengambil dari situs manapun, contohnya ketika kita ingin bertanya tentang zona waktu, cuaca hari ini, bahkan pertanyaan umum contohnya usia Candi Borobudur.

Google menyediakan fitur SERP lain yang memberi kemudahan pengguna berupa daftar tempat-tempat yang bisa dikunjungi untuk berwisata.

Fitur ini mirip dengan sebelumnya, namun biasanya tersedia di bagian paling bawah halaman pertama Google SERP. Contohnya ketika mencari “Orangutan Kalimantan” akan dimunculkan spesies-spesies lainnya yang masih berhubungan.

Fitur SERP ini akan muncul jika pencarian anda merupakan objek yang umum dan dapat dicari kesamaannya. Ketika mencari “gunung Bromo”, hasil paling atas dari Google SERP akan menampilkan nama-nama gunung lain.

Halaman pertama Google SERP merupakan goal bagi semua pembuat konten, baik untuk tujuan informatif, edukatif, maupun bisnis. Ketika konten dari situs anda sudah SEO-friendly dan mendukung untuk ditampilkan sebagai fitur-fitur SERP, tentunya anda memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk tampil di urutan atas hasil pencarian.

Sayangnya, beberapa fitur mungkin hanya tersedia untuk versi mobile atau belum tersedia di Indonesia. Namun, anda tetap perlu untuk mengikuti perkembangan tentang fitur-fitur dari Google SERP dalam rangka mengembangkan konten di situs anda karena akan selalu diperbarui misalnya fitur View in 3D dan Podcasts.