Google Memperbarui Kebijakan Spam Terkait Konten Parasit SEO

Google’s Helpful Content Update adalah panduan yang dirilis pada 2022 dan ditujukan untuk memprioritaskan kualitas konten sekaligus memberi hukuman pada situs-situs yang menerapkan taktik SEO manipulatif, salah satunya parasit SEO.

Namun, pada akhir tahun 2024, Google memperbarui kebijakan spam miliknya seputar konten parasit SEO sekaligus menegaskan bahwa pihaknya akan menindak tegas situs yang menerapkan praktik ini untuk mengeksploitasi peringkat di hasil pencarian. 

Apa itu Parasit SEO?

Parasit SEO adalah salah satu teknik yang cukup umum di kalangan digital marketer. Praktik ini biasanya digunakan untuk meningkatkan peringkat dan otoritas situs web. Namun, Google telah resmi menyatakan bahwa aktivitas ini tergolong sebagai upaya eksploitasi sehingga kerap dianggap sebagai teknik SEO black hat. 

Umumnya, praktik parasit SEO dilakukan dengan menaruh konten pada domain berotoritas tinggi, baik melalui guest post, kolaborasi saling menguntungkan, atau bahkan dengan meretas situs web yang memiliki tingkat keamanan yang rendah. 

Seperti yang disebutkan di atas, salah satu tujuan penerapan parasit SEO adalah untuk mendapatkan peringkat tinggi dengan cepat, bahkan ketika menargetkan keyword dengan search volume yang sangat tinggi.

Adapun cara kerja parasit SEO biasanya dengan memanfaatkan domain berotoritas tinggi guna menghindari efek sandbox Google atau dengan praktik monetisasi melalui tautan afiliasi, promosi berbayar, penempatan iklan, dan lainnya.

Pernyataan Google Terkait Parasit SEO

Sebagai salah satu mesin pencarian terbesar, Google menyatakan bahwa pihaknya akan memperketat peraturannya terkait publikasi konten SEO parasit dalam Kebijakan Spam miliknya. 

Menurut Google, aktivitas ini tergolong sebagai “penyalahgunaan reputasi situs”, terlepas dari apakah penerbit membuat konten tersebut secara tidak disengaja maupun disengaja (seperti dengan memanfaatkan pihak ketiga dalam prosesnya). 

Chris Nelson melanjutkan bahwa tingkat keterlibatan pihak pertama tidak akan mengubah sifat konten sebagai pihak ketiga, maupun praktik yang tidak adil dan eksploitatif untuk memanfaatkan sinyal peringkat situs host. 

Artinya, aktivitas parasit SEO tetap dianggap melanggar kebijakan, meskipun melibatkan kerja sama dengan pihak pertama atau menggunakan cara-cara yang tampaknya sah. Google menegaskan bahwa fokusnya adalah menjaga ekosistem penelusuran tetap adil dan bebas dari konten yang dimanipulasi untuk keuntungan sepihak.

Kebijakan Google Terkait Parasite SEO

Faktanya, kebijakan baru terkait penyalahgunaan reputasi situs ini telah berlaku sejak 5 Mei 2024 bersamaan dengan pembaruan core update pada 19 April 2024. 

Melalui akun resminya di platform X, Google menegaskan kebijakannya tentang penyalahgunaan reputasi situs akan mulai berlaku setelah 5 Mei 2024. 

Adapun yang dimaksud Google sebagai aktivitas penyalahgunaan reputasi situs di antaranya seperti mempublikasikan ulasan pinjaman online di situs pendidikan tepercaya (yang mana tidak berkaitan sama sekali) yang ditujukan semata-mata untuk mengeksploitasi peringkat dan reputasi situs pinjaman online tersebut. 

Dalam kebijakan barunya, Google menjelaskan bahwa “konten pihak ketiga yang diproduksi untuk memanipulasi peringkat tanpa pengawasan yang memadai dari pemilik situs,” ke depannya akan dianggap sebagai spam.

Selanjutnya, Google akan mulai mengambil tindakan otomatis dan manual terhadap konten yang dianggap melanggar kebijakan ini, guna menjaga kualitas hasil pencarian Google dan melindungi pengguna dari konten yang tidak relevan atau menyesatkan.