Rochman Maarif

Crowds aren’t really my thing — Google, however, speaks my language. I’m still working on finding that elusive 'value' I can share with the world, so in the meantime, I’ve been busy helping other companies dominate Google and search engines alike. What really gets me, though, is how some people can turn words into magic, becoming storytellers that captivate. One day, I plan to step into that world — right after I’ve finished tweaking all these algorithms.

PENULIS CMLABS LAINNYA

cmlabs

Tati Khumairoh

Tria Bagus

Rifqi Ardhian

Risca Fadillah

https://cmlabs.co/id-id/blog/zero-click-google-dan-open-web

Analisa: Klaim Komunitas SEO Tentang Zero-Click Google

Dipublikasikan Apr 02, 2021 20:04

Tim kami akan terus menambahkan istilah-istilah baru yang umumnya digunakan dalam dunia SEO dan terminologi Google. Anda mungkin akan diarahkan ke Kamus SEO di cmlabs.co melalui tautan dari pihak ketiga. Harap diingat bahwa kami tidak melakukan pengecekan terhadap keakuratan dan keandalan dari tautan-tautan eksternal. Sehingga, kami tidak bertanggung jawab atas akurasi atau keandalan informasi yang ditawarkan oleh situs web pihak ketiga.

Pada akhir bulan Maret 2021 lalu, komunitas SEO di Twitter ramai dengan klaim bahwa lebih banyak penelusuran di mesin pencarian Google berakhir tanpa ada klik ke situs web atau "zero-click".

Satu hari setelah artikel rilis, penghubung Google Search ke publik @dannysullivan merilis artikel resmi melalui Google Blog untuk memberikan tanggapan kepada praktisi mesin telusur berkaitan klaim tersebut. Singkatnya Google menyebutkan bahwa data dan klaim itu tidak tepat.

Klaim Komunitas SEO Tentang Zero-Click Google

Baca artikel resmi Google berkaitan dengan klaim zero-click dan diskusi komunitas SEO melalui tautan terlampir.

**Gambar 2**: Cuplikan satu tweet dari praktisi SEO berkaitan dengan klaim zero-click Google. Klaim ini mendapatkan komentar lebih banyak kurang sepakat, namun sebagian praktisi SEO menyadari akan upaya praktisi lain dalam menyajikan data alternatif (ketika Google tidak memberikan data tertentu seperti yang diharapkan). Simak lebih lanjut diskusi mereka melalui tautan di paragraf ketiga artikel ini. dan Indonesia.

Sebagai pengantar, zero-click bukan berarti negatif bagi mesin telusur dan situs web. Namun topik ini bisa menjadi negatif dari sudut pandang lainnya. Perlu diketahui bahwa keyword yang dituliskan di kotak pencarian tidak semuanya mengharapkan jawaban dari sebuah halaman situs web. Sebagai contoh, kata kunci “tanggal lahir [seorang pahlawan]”. Maka mesin telusur akan menampilkan tanggal lahir saja, melalui fitur cuplikan kaya mesin telusur “rich snippet atau knowledge graph”. Tentu ini kaitannya dengan tingkah laku penggunanya, dan ini berbeda-beda di seluruh penjuru dunia. Jelas, jika mesin telusur seperti Google, Bing, dan Yahoo tidak bisa membatasi pertanyaan apapun yang mungkin diajukan oleh penggunanya. Algoritma tingkat lanjut disiapkan dan terus ditingkatkan untuk menjawab semua pertanyaan dan menyediakan jawaban paling relevan secepat mungkin.

Mari masuk lebih dekat ke berbagai pertanyaan pengguna yang berpotensi meningkatkan zero-click Google.

Urutan	Kata Kunci	Penjelasan
Keyword pertama	“apple stock”	Bagi pemain saham, Stock Market atau Pasar Saham merupakan sumber dan tempat investasi dengan dana yang sangat besar. Memonitor agregasi pembeli dan penjual saham itu penting dilakukan, bahkan lebih sering maka itu lebih bagus. Keyword tipe seperti ini mungkin tidak perlu halaman khusus, apalagi Google dan beberapa mesin telusur lainnya telah memiliki cuplikan kaya sebagai fitur di dalam hasil pencarian.
Keyword kedua	“umur srinivasa ramanujan”	Sebagai matematikawan kelas dunia, Ramanujan merukan tokoh penting bagi akedemisi dan pakar-pakar matematika seluruh dunia. Kata kunci seperti disamping mungkin diajukan untuk mendapatkan informasi lain tentang beliau. Sebuah halaman situs web tentu tidak perlu membuat sebuah artikel hanya untuk menjawab keyword tersebut. Cuplikan kaya Google sudah cukup.

Untuk diskusi yang lebih lengkap dari banyak marketer dan praktisi SEO, periksa komentar mereka pada Gambar 3 dibawah ini.

**Gambar 3**: Lampiran cuplikan diskusi komunitas SEO pada akhir bulan Maret 2021 tentang klaim zero-click.

Terlepas dengan alasan apapun yang direncanakan dari klaim tersebut oleh beberapa praktisi SEO, hal baru yang menarik yaitu tanggapan resmi yang cepat dari Google berkaitan dengan diskusi komunitas SEO.

Dengan skenario yang mungkin pernah digunakan, pertama klaim seperti ini sengaja diluncurkan untuk membuat Google menuliskan tanggapan resmi berkaitan dengan apapun di mesin telusur, seringkali adalah update-algoritma. Kemudian alasan kedua mungkin saja praktisi berharap bisa menyajikan informasi baru bagi komunitas, dengan harapan bahwa praktisi lain juga memahami bahwa data klaim hanya alternatif. Alasan kedua ini seharusnya diharapkan bisa memicu diskusi tingkat lanjut yang membangun.

Berangkat dari hal itu, mari periksa tulisan tersebut dan temukan informasi baru untuk aktifitas optimasi.

Catatan 1, Kontribusi Google dalam memberikan kunjungan ke situs web terus meningkat setiap tahun

Tabel 1 - Pernyataan pertama dan analisa

Pernyataan Resmi Google	Analisa
In reality, Google Search sends billions of clicks to websites every day, and we’ve sent more traffic to the open web every year since Google was first created.	Google mengirimkan milyaran klik setiap hari ke seluruh situs web diseluruh dunia. Dengan kombinasi total pengguna mesin pencari mereka yang muncul di Keyword Planner untuk semua negara aktif pengguna Google, kita bisa mengetahui berapa besar klik yang terdistribusi ke masing-masing negara. Sehingga ini akan menguntungkan penerbit global dalam membuat proyeksi penghasilan iklan yang lebih akurat. Secara kumulatif setiap tahunnya klik tersebut mengalami peningkatan, meskipun tidak ada kesehatan persentase kenaikan yang disebutkan. Namun setidaknya hal ini masih menjadi bukti bahwa tim Google Search terus berinovasi dan menghasilkan terobosan yang mampu mempertahankan dominasi mereka di pasar bisnis mesin telusur.

Pernyataan Resmi Google

Analisa

In reality, Google Search sends billions of clicks to websites every day, and we’ve sent more traffic to the open web every year since Google was first created.

Google mengirimkan milyaran klik setiap hari ke seluruh situs web diseluruh dunia. Dengan kombinasi total pengguna mesin pencari mereka yang muncul di Keyword Planner untuk semua negara aktif pengguna Google, kita bisa mengetahui berapa besar klik yang terdistribusi ke masing-masing negara. Sehingga ini akan menguntungkan penerbit global dalam membuat proyeksi penghasilan iklan yang lebih akurat.
Secara kumulatif setiap tahunnya klik tersebut mengalami peningkatan, meskipun tidak ada kesehatan persentase kenaikan yang disebutkan. Namun setidaknya hal ini masih menjadi bukti bahwa tim Google Search terus berinovasi dan menghasilkan terobosan yang mampu mempertahankan dominasi mereka di pasar bisnis mesin telusur.

Catatan 2, Gunakan Google Business dan sematkan nomor telepon kantor disana

Tabel 2 - Pernyataan kedua dan analisa

Pernyataan Resmi Google	Analisa
And beyond just traffic, we also connect people with businesses in a wide variety of ways through Search, such as enabling a phone call to a business.	Google mencatat aktifitas klik ke nomor telepon yang disematkan di Google Business. Mungkin saja mereka sedang melakukan eksperimen di sebuah negara dengan kesehatan pertumbuhan penggunaan mesin telusur Google untuk mendapatkan informasi yang lebih tepat untuk meningkatkan kualitas algoritma penelusurannya. Bahkan mungkin saja aktifitas tersebut telah menjadi bagian algoritma dengan bobot tertentu, setidaknya untuk kelompok keyword di ceruk bisnis lokal. Dari sudut pandang SEO, ini seharusnya menjadi hal baru dan menjadi perhatian khusus.

Pernyataan Resmi Google

Analisa

And beyond just traffic, we also connect people with businesses in a wide variety of ways through Search, such as enabling a phone call to a business.

Google mencatat aktifitas klik ke nomor telepon yang disematkan di Google Business. Mungkin saja mereka sedang melakukan eksperimen di sebuah negara dengan kesehatan pertumbuhan penggunaan mesin telusur Google untuk mendapatkan informasi yang lebih tepat untuk meningkatkan kualitas algoritma penelusurannya.
Bahkan mungkin saja aktifitas tersebut telah menjadi bagian algoritma dengan bobot tertentu, setidaknya untuk kelompok keyword di ceruk bisnis lokal. Dari sudut pandang SEO, ini seharusnya menjadi hal baru dan menjadi perhatian khusus.

Catatan 3, Hasil akhir terbaru dari eksperimen Google

Tabel 3 - Pernyataan ketiga dan analisa

Pernyataan Resmi Google	Analisa
People don’t always know how to word their queries when they begin searching. They might start with a broad search, like “sneakers” and, after reviewing results, realize that they actually wanted to find “black sneakers.”	Mungkin Google telah memiliki hasil akhir tentang tingkah laku sebuah katakunci yang dituliskan sehingga mereka bisa menyebutkan bahwa "pengguna merumuskan kembali pertanyaan mereka" ketika sebuah keyword tidak membantu sama sekali dengan espektasi jawaban pengguna. Dari contoh yang disebutkan (tentang sepatu kets) ini termasuk kelompok katakunci yang umum. Dimana topik ini akan berkaitan dengan update-algoritma 3 Desember 2020. Komunitas SEO ramai dengan tulisannya, bahwa mereka dan klien juga telah kehilangan trafik organik yang signifikan. Bahkan bisnis cmlabs juga terdampak dengan hal ini, dimana trafik ke beberapa klien kami turun dari 40% hingga 95%. Mungkin ini akan sedikit menjawab salah satu klaim komunitas bahwa spesialis SEO harus mulai fokus dengan kualitas trafik dari pada kuantitasnya. Maka long-tails keyword harus menjadi prioritas utama, kemudian masuk ke volume pencarian besar di kata kunci umum.

Pernyataan Resmi Google

Analisa

People don’t always know how to word their queries when they begin searching. They might start with a broad search, like “sneakers” and, after reviewing results, realize that they actually wanted to find “black sneakers.”

Mungkin Google telah memiliki hasil akhir tentang tingkah laku sebuah katakunci yang dituliskan sehingga mereka bisa menyebutkan bahwa "pengguna merumuskan kembali pertanyaan mereka" ketika sebuah keyword tidak membantu sama sekali dengan espektasi jawaban pengguna.
Dari contoh yang disebutkan (tentang sepatu kets) ini termasuk kelompok katakunci yang umum. Dimana topik ini akan berkaitan dengan update-algoritma 3 Desember 2020. Komunitas SEO ramai dengan tulisannya, bahwa mereka dan klien juga telah kehilangan trafik organik yang signifikan. Bahkan bisnis cmlabs juga terdampak dengan hal ini, dimana trafik ke beberapa klien kami turun dari 40% hingga 95%. Mungkin ini akan sedikit menjawab salah satu klaim komunitas bahwa spesialis SEO harus mulai fokus dengan kualitas trafik dari pada kuantitasnya. Maka long-tails keyword harus menjadi prioritas utama, kemudian masuk ke volume pencarian besar di kata kunci umum.

Hal yang menarik pada catatan ketiga yaitu kaitannya dengan update algoritma akhir tahun lalu. Sebagian praktisi SEO di komunitas global berharap penjelasan resmi dari tim Google:

kenapa situs web yang selama ini kami kembangkan dengan baik melalui cara optimasi yang sesuai dengan panduan tiba-tiba kehilangan kunjungan organik yang signifikan (hingga di atas 90%).

Hal seperti ini sebenarnya bukan hal baru bagi SEO, hanya saja sebagian menyebutkan bahwa kali ini menjadi salah satu serangan paling parah. Namun kami jelas mengerti bahwa algoritma tersebut akan terus ditingkatkan agar lebih baik lagi.

Konfirmasi resmi Google selalu ditunggu, kemudian di bedah untuk mendapatkan informasi baru tentang apa yang tim mesin pencari mereka lakukan terhadap algoritma yang telah ada. Perusahaan tentu saja tidak berupaya menjawab apa yang menjadi kebutuhan komunitas, melainkan kebutuhan pengguna di seluruh dunia yakni sesuai dengan komitmen dan misi Google untuk menyediakan informasi yang akurat bagi lebih banyak orang.

Rochman Maarif

Terima kasih sudah meluangkan waktu untuk membaca tulisan saya! Di cmlabs, kami senang berbagi artikel-artikel baru dan keren seputar SEO setiap minggunya. Jadi, kamu akan selalu mendapatkan informasi terkini tentang topik yang kamu minati. Jika kamu benar-benar suka dengan konten-konten di cmlabs, kamu bisa bergabung dengan newsletter email kami. Dengan berlangganan, kamu akan mendapatkan pembaruan langsung di kotak masukmu. Oh ya, kalau kamu tertarik untuk berkontribusi sebagai penulis di cmlabs, jangan khawatir! Kamu bisa menemukan informasi lebih lanjut di sini. Jadi, ayo bergabung dengan komunitas cmlabs dan ikuti perkembangan terbaru seputar SEO bersama kami!

Bagaimana pendapat Anda? Apakah Anda menyukai artikel ini?