Tidak Ada Jaminan Ranking Google, Apa yang Dijual SEO Agency?

Pada era digital saat ini, mesin pencari Google menjadi salah satu sumber informasi yang paling banyak digunakan oleh pengguna internet. Sehingga, banyak bisnis yang berlomba-lomba untuk meningkatkan visibilitas online dalam menjangkau klien baru. Hal ini pun membuat peringkat website di Google menjadi sangat penting bagi bisnis.

Dikarenakan kompetisi meraih peringkat teratas yang semakin ketat, terdapat berbagai cara yang dapat diterapkan untuk mencapai tujuan tersebut. Salah satu caranya adalah dengan melakukan optimasi mesin pencari atau yang dikenal dengan Search Engine Optimization (SEO).

Dalam praktiknya, banyak perusahaan atau individu yang menawarkan jasa SEO dengan jaminan peringkat 1 di mesin pencari Google. Namun, benarkah jaminan tersebut dapat diwujudkan?

Kami, cmlabs, sebagai SEO agency pun percaya bahwa tidak ada yang bisa menjamin sebuah website dapat meraih peringkat 1 di SERP, mengingat sifat mesin pencari yang terus berubah dalam memperbarui algoritmanya.
 

Berikut pernyataan yang diberikan oleh Google untuk mendukung argumen kami sebelumnya:

Bukan hanya Google, namun search engine lain seperti Bing juga secara terang-terangan menjelaskan bahwa tidak ada yang dapat menjamin ranking. Berikut kutipan dari Bing Webmaster:
 

Jadi, berhati-hatilah dengan perusahaan yang membuat janji semacamnya. Perusahaan SEO yang dapat diandalkan sebetulnya tidak akan menjanjikan peringkat #1, hasil cepat, atau komitmen lain yang terdengar terlalu menjanjikan.

Jika begitu, apa yang dijual oleh SEO agency seperti cmlabs ketika Google sendiri dengan jelas memberikan pernyataan bahwa tidak ada yang dapat menjamin peringkat 1 di SERP? 

Selain itu, jika memang tidak ada yang dapat menjamin ranking, apa tujuan sebenarnya dari Google yang kerap membagikan banyak rekomendasi optimasi kepada pengguna?

Artikel ini akan menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut sekaligus membedah mitos-mitos dalam SEO.

Mitos-Mitos SEO

Google sering membagikan panduan mengenai SEO dalam dokumentasinya karena SEO merupakan salah satu faktor penting yang dapat memengaruhi peringkat situs web di mesin pencari Google.

Panduan SEO yang dibagikan Google juga mencakup berbagai aspek, mulai dari dasar-dasar SEO hingga teknik SEO yang lebih lanjut. 

Meskipun tidak ada yang dapat menjamin peringkat 1 di Google, panduan-panduan tersebut dapat membantu webmaster untuk memahami bagaimana mesin pencari bekerja.

Selain itu, panduan yang diberikan oleh Google juga bertujuan membantu para pemilik situs untuk membuat halaman yang berkualitas dan bermanfaat bagi pengguna. Sehingga, mereka dapat meningkatkan peluang untuk tampil di posisi-posisi strategis SERP.

Hal inilah yang sering disalahpahami dan dianggap sebagai faktor penentu ranking di Google.

Selain jaminan peringkat pertama, masih banyak mitos lainnya yang patut diketahui oleh pemilik website. Maka dari itu, kami telah mengumpulkan beberapa mitos SEO yang harus dipatahkan.

1. SEO adalah Pekerjaan Sekali Jalan

Pernyataan "SEO adalah sesuatu yang dilakukan sekali saja" adalah salah satu miskonsepsi umum tentang SEO.

Banyak orang percaya bahwa untuk mencapai kesuksesan dalam SEO semudah mempekerjakan SEO agency, mengoptimalkan situs web sekali, dan membuat beberapa konten. Namun, persepsi ini secara berlebihan menyederhanakan sifat kompleks dan dinamis dari SEO.

SEO adalah proses berkelanjutan dan terus berkembang yang memerlukan usaha secara konsisten. Strategi ini bukan hanya soal menyelesaikan checklist dan kemudian mengharapkan hasil yang bertahan lama.

Meningkatkan visibilitas online secara efektif dan menjaga peringkat yang baik di halaman hasil mesin pencari memerlukan optimasi terus-menerus pada semua sisi website, seperti on-page, off-page, dan technical.

Memperlakukan SEO sebagai tugas sekali jalan dapat mengakibatkan penurunan bertahap dalam visibilitas online karena mesin pencari terus memperbarui algoritma mereka dan keinginan pengguna yang berubah-ubah. 

Sehingga, pemilik website perlu memahami dan merangkul sifat dinamis SEO sangat penting untuk kesuksesan jangka panjang di ranah digital.

2. Semakin Panjang Konten, Semakin Tinggi Ranking

Mitos selanjutnya adalah tentang panjang konten. Banyak yang percaya bahwa konten yang lebih panjang akan memiliki peringkat lebih baik di mesin pencari. 

Mitos ini telah beredar selama bertahun-tahun, tetapi tidak ada bukti yang mendukungnya. Pada kenyataannya, panjang konten tidak memiliki pengaruh langsung terhadap peringkat di mesin pencari. 

Melalui Google SEO office-hours yang ditayangkan pada tanggal 26 Februari 2021, John Mueller mengatakan bahwa jumlah kata di suatu halaman bukanlah faktor yang menentukan kualitas maupun peringkat.

Sehingga, menambah panjang konten tanpa memperhatikan relevansi tidak terbukti dapat meningkatkan ranking. Sebaliknya, Google dan mesin pencari lainnya lebih memperhatikan kualitas konten dibanding panjangnya. 

Mitos ini perlu diluruskan karena Google juga tidak memiliki rekomendasi khusus mengenai panjang konten. Berikut kutipan dari dokumentasi Google:
 

3. Domain Authority yang Tinggi Memengaruhi Ranking

Banyak website berbondong-bondong mengukur skor domain authority (DA) dengan dalih bahwa metrik ini adalah faktor ranking. Namun, Google tidak pernah menyatakan secara eksplisit bahwa DA adalah faktor ranking.

Domain Authority sendiri adalah sebuah tool yang dikembangkan oleh Moz untuk memprediksi kemungkinan situs web memiliki peringkat baik berdasarkan otoritasnya. Sehingga, bisa disimpulkan bahwa metrik ini tidak berasal dari Google.

Melalui representatifnya, Google mengakui kehadiran Domain Authority sebagai sebuah alat, bukan sebuah metrik maupun faktor ranking.

Berikut adalah tangkapan layar komentar John Mueller pada diskusi Reddit.

Selain itu, berikut adalah sebuah tweet dari salah satu pengguna yang telah membuktikan bahwa DA bukanlah sebuah ranking factor.
 

Dari gambar di atas, terbukti bahwa meskipun skor DA sebuah website tergolong rendah, konten dari domain tersebut masih berkesempatan untuk menduduki ranking tinggi.

4. Ranking dapat Dimanipulasi dengan Teknik Tertentu

Mitos bahwa ranking Google dapat dimanipulasi adalah mitos yang sudah ada sejak lama. Beberapa orang percaya bahwa dengan menggunakan teknik-teknik black-hat, seperti keyword stuffing, cloaking, dan membeli link, dapat meningkatkan peringkat situs web di hasil pencarian.

Mari kita bedah satu persatu teknik black-hat yang dianggap dapat meningkatkan ranking tersebut.
 

A. Keyword Stuffing

Keyword stuffing adalah sebuah teknik di mana situs web menggunakan kata kunci secara berlebihan dalam kontennya. Google dapat mendeteksi teknik ini dengan memeriksa kepadatan kata kunci pada konten situs web.

Jika konten ditujukan untuk mendapatkan ranking tertinggi dengan cara menjejali banyak kata kunci, maka konten tersebut dikategorikan sebagai spam yang tidak memiliki nilai bagi pembaca. 

Perlu diketahui, melalui salah satu panduan Google, suatu konten memang disarankan untuk menggunakan beberapa variasi kata kunci. Namun, tujuannya adalah untuk menangkap lebih banyak kueri yang berbeda dari perilaku penelusuran pengguna. Hal ini tentunya berbeda dengan pengimplementasian dari keyword stuffing.

B. Cloaking

Cloaking adalah sebuah teknik di mana situs web menampilkan konten yang berbeda kepada pengguna dan mesin pencari. 

Website dapat menampilkan konten yang dioptimasi dengan kata kunci tertentu kepada mesin pencari, namun mereka menampilkan konten yang berbeda kepada pengguna. Teknik ini dilakukan dengan harapan bisa mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk kata kunci tersebut.

Dengan menipu pengunjung web, teknik ini dapat dikategorikan sebagai spam dan melanggar kebijakan Google.

C. Membeli Sembarang Backlink 

Mitos yang juga banyak dipercaya adalah semakin banyak backlink, maka semakin tinggi ranking sebuah website.

Mitos ini didasarkan pada asumsi bahwa backlink adalah salah satu faktor peringkat utama di mesin pencari. Namun kenyataannya, Google telah menyatakan bahwa backlink hanyalah salah satu dari berbagai faktor yang dipertimbangkan dalam algoritma peringkatnya.

Banyak pemilik web yang membeli backlink tanpa melihat relevansi untuk meningkatkan ranking Google. Sayangnya, Google dapat mendeteksi backlink yang tidak wajar. 

Google menggunakan berbagai faktor untuk mendeteksi backlink yang tidak wajar, seperti jumlah backlink yang diterima dalam waktu singkat, kualitas situs web yang menautkan, dan relevansi backlink dengan konten situs web.

Dalam dokumentasinya, jual beli backlink dikategorikan sebagai link spam dan menyalahi aturan Google. Sebaliknya, website harus memiliki backlink berkualitas yang relevan dan berasal dari situs web terkemuka secara organik
 

Teknik-teknik black-hat SEO di atas dapat mengakibatkan penurunan peringkat situs web di hasil pencarian. Bahkan, dalam kasus yang parah, situs web dapat dihapus dari indeks Google.

Dengan mitos-mitos di atas, dapat disimpulkan bahwa tidak ada strategi yang bisa menjamin ranking 1 di Google. 

Hal ini juga dapat menjadi penjelasan singkat bahwa panduan yang diberikan oleh Google tidak dapat menjamin ranking, namun dapat menjadi landasan praktik optimasi yang sesuai. Dari berbagai panduan Google, ranking website dapat ditentukan oleh berbagai faktor, seperti:

• Kualitas dan relevansi konten: Konten berkualitas dan relevan dengan kebutuhan pengguna akan cenderung mendapatkan peringkat yang baik.
• User experience: Google juga mempertimbangkan faktor lain, seperti waktu yang dihabiskan pengguna di situs web, frekuensi kunjungan pengguna, dan tingkat kepuasan pengguna untuk menentukan peringkat, meskipun bukan faktor ranking langsung.

Kesimpulannya, meskipun tidak ada yang dapat menjamin ranking 1, panduan SEO Google dapat membantu pemilik situs untuk menyajikan konten sesuai dengan kebutuhan pengguna. Di mana, semakin relevan konten dengan kebutuhan pengguna, semakin berkualitas pula konten tersebut di mata Google. 

Dengan mengikuti strategi SEO yang etis dan berkelanjutan, Anda pun dapat meningkatkan visibilitas, kepercayaan, dan penjualan pada situs web.
 

Apa yang cmlabs Lakukan untuk Membantu Klien?

Setelah membaca penjelasan di atas, Anda mungkin bertanya-tanya. Jika tidak ada yang dapat menjamin ranking 1 di mesin pencari, lalu apa yang dilakukan atau dijual oleh SEO agency seperti cmlabs?

SEO agency adalah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam membantu bisnis meningkatkan kehadiran online dan peringkat lebih baik di mesin pencari. 

Meskipun tidak ada yang dapat menjamin ranking 1, SEO agency dapat membantu meningkatkan peluang situs web Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik pada target kata kunci tertentu.

Seperti di cmlabs, kami selalu mengedepankan untuk membantu klien kami dalam mengatasi masalah performa website di mesin pencari yang dapat memengaruhi jalannya bisnis 

Berikut adalah beberapa strategi yang biasa kami lakukan untuk klien dan bagaimana strategi tersebut dapat memengaruhi performa website.

1. Analisis dan Riset Pasar

Langkah pertama yang penting untuk dilakukan adalah analisis pasar dan riset kata kunci untuk memahami tren industri yang paling relevan. Hal ini membantu kami dalam merancang strategi yang sesuai dengan tujuan dan kebutuhan klien.

Selain itu, melalui analisis tren industri yang kami lakukan, kami dapat memahami perubahan perilaku pengguna dan kebutuhan pasar.

Seperti contoh, pada salah satu klien yang bergerak di bidang retail bahan bangunan, kami telah melakukan sejumlah analisis dan riset pasar pada awal proyek hingga kami dapat memetakan tren trafik musiman dari brand tersebut.

Pada analisis ini, kami berhasil menemukan pattern trafik di tahun 2022–2023. Selain itu, kami juga menemukan adanya penurunan ranking pada musim tertentu, sehingga kami dapat membuat plan antisipasi penurunan performa dengan data-data yang telah dikumpulkan.

Dengan begitu, performa website menjadi stabil selama SEO diimplementasikan.

2. Optimasi On-Page

Dari hasil analisis dan riset pasar, kami pun melanjutkan dengan optimasi on-page menggunakan keyword dan data yang sebelumnya telah terkumpul.

Langkah ini sangat penting untuk dilakukan karena dapat memberi tahu mesin pencari maupun pengguna tentang isi dari halaman web klien.

Bentuk dari optimasi on-page yang dilakukan adalah sebagai berikut:

• Menyusun judul dan deskripsi yang menarik dan relevan dengan kata kunci.
• Memastikan halaman dan konten sudah sesuai dengan search intent.
• Menyempurnakan penggunaan tag heading (H1, H2, dan lainnya.) untuk memberikan struktur hierarki yang baik pada konten.
• Mengidentifikasi masalah gambar dalam konten dan mengoptimalkannya.
• Meningkatkan kualitas dan relevansi konten pada halaman, termasuk penggunaan kata kunci sesuai kebutuhan pembaca.

Melalui strategi ini, kami dapat meningkatkan relevansi website dengan apa yang sedang dicari oleh target audiens klien. Sehingga, meskipun tidak ada jaminan ranking, kami dapat meningkatkan visibilitasnya di mesin pencari.
 

3. Audit dan Perbaikan Teknis

Hal selanjutnya yang kami lakukan untuk website klien adalah melakukan audit teknis situs web untuk mengidentifikasi masalah teknis.

Site audit yang dimaksud juga mencakup audit teknis menyeluruh untuk mengidentifikasi masalah, seperti kecepatan halaman, struktur URL, dan kesalahan pengindeksan.

Dalam hal ini, kami menggunakan SEO tool yang mampu memberikan hasil audit mendetail sehingga dapat mendeteksi masalah sedini mungkin secara cepat dengan data yang lengkap.

Salah satu keberhasilan site audit teknis yang kami lakukan pada klien kami adalah ketika kami menemukan struktur website e-commerce klien tidak sesuai dengan kaidah SEO. 

Lalu, berdasarkan hasil audit, kami merekomendasikan untuk membuat semua kategori produk sesuai dengan SEO dan mengedepankan kebutuhan pengguna. Berikut apa saja yang telah kami lakukan:

• Membuat nama kategori produk menjadi lebih SEO-friendly.
• Mengatur canonical URL agar lebih sesuai dengan kaidah SEO.
• Untuk mempercepat indexing, kami membagi sitemap menjadi 3 bagian; produk, homepage, dan blog.

Sebagai hasilnya, pada bulan ke-3 kami dapat mengatur ulang pengkategorian dan struktur situs web menjadi lebih ramah SEO dan pengguna. 

Selain itu, kami juga melakukan audit teknis seputar rendering konten blog klien pada bulan Oktober 2023. Pada proses audit ini, kami menemukan bahwa konten blog tidak dapat ditampilkan pada Google karena menggunakan pendekatan CSR (Client Side Rendering). 

Selanjutnya, kami mengubah pendekatan render menjadi SSR (Server Side Rendering) sehingga konten dapat ditemukan oleh mesin pencari. Dampak dari penyelesaian isu teknis ini adalah meningkatnya kunjungan website dalam beberapa minggu setelahnya.
 

4. Membuat Strategi Konten

Karena kami percaya bahwa konten berkualitas dapat menjadi jembatan antara pengguna dan website klien hingga menghubungkannya ke halaman produk, kami dapat membantu membuat strategi konten yang tepat sasaran.

Merancang konten yang sesuai dengan kebutuhan target audiens dan tujuan SEO memerlukan data dan strategi. Dalam praktiknya, kami dapat memproduksi konten berkualitas dan relevan yang mampu menarik pembaca ke halaman produk maupun jasa yang ditawarkan.

Setelah bertahun-tahun kami menggeluti bidang ini, kami optimis bahwa konten yang kami buat telah membantu banyak klien dalam meningkatkan performa pencariannya.

Sampai saat ini, cmlabs telah memproduksi lebih dari 14.801 konten berkualitas dengan rata-rata peringkat 14 pada hasil pencarian. Data ini akan terus berkembang dan diperbarui dengan pencapaian terkini klien kami.

Apakah konten yang kami buat selalu mendapatkan hasil positif? Jawabannya adalah relatif. Namun, kami memiliki banyak data yang dapat membuktikan bahwa strategi konten dapat meningkatkan ranking.
 Seperti contoh, untuk klien kami yang bergerak di bidang finance technology, mereka memiliki 2% kata kunci saja yang berhasil menduduki peringkat 1–3 SERP.

Dengan rata-rata peringkat yang masih sangat rendah, kami membuat beberapa strategi guna meningkatkan nilai tersebut. Berikut adalah beberapa strategi yang dipersonalisasi untuk klien kami satu ini:

• Riset kata kunci untuk memilih keyword yang sesuai dengan niche bisnis agar konten menjadi lebih relevan dengan produk yang disediakan.
• Menganalisis intent dari kata kunci untuk membuat konten yang sesuai.
• Membuat keyword cluster yang rapi dan lengkap agar konten dapat menjawab kebutuhan pengguna dalam niche bisnis ini.
• Membuat beberapa halaman baru untuk mendukung user experience ketika berada di dalam website.
   

Melalui strategi konten yang dipersonalisasi di atas, klien kami berhasil meningkatkan persentase kata kunci dengan ranking 1–3 dari 2% menjadi 47% dalam 6 bulan kerja sama. Dari data terakhir yang tersedia, sebanyak 55% dari seluruh kata kunci klien yang kami targetkan berhasil menduduki peringkat 1-3 di halaman pencarian Google.

Dari sini, dapat diambil kesimpulan bahwa strategi SEO yang tepat dapat meningkatkan ranking website secara organik.

5. Pemantauan dan Analisis Kinerja

Selain menjadi konsultan dan perancang strategi, SEO agency juga dapat membantu klien untuk terus memantau kinerja situs web melalui alat analitik. 

Kami menganalisis data untuk melacak perubahan peringkat, kunjungan organik, dan perilaku pengguna. Berdasarkan hasil analisis tersebut, kami dapat menyesuaikan strategi untuk meningkatkan performa website.

Sehingga, bekerja sama dengan cmlabs dapat mempermudah pemantauan hasil optimasi dengan data transparan yang akan dilaporkan secara berkala. 

Pemantauan bukanlah hal mudah yang dapat dilakukan oleh bisnis karena memerlukan keahlian dan analisis yang mendalam. Tak jarang, aktivitas ini dapat menghambat bisnis untuk lebih produktif.

Hal ini menjadi sangat krusial saat klien harus lebih fokus pada bisnis dan kami dapat menjadi mitra dalam pemantauan website mereka di mesin pencari.

6. Penyesuaian dengan Algoritma Mesin Pencari

Sebagai SEO agency, kami selalu mengikuti perubahan algoritma mesin pencari yang terus diperbarui. 

Sehingga, jika terdapat pembaruan, kami dapat membantu klien untuk segera memperbarui strategi SEO agar tetap sejalan dengan persyaratan dan preferensi mesin pencari terkini.

Saat banyak bisnis terdampak oleh pembaruan algoritma, kami dapat menjadi konsultan tepercaya dalam menghadapi pembaruan tersebut dengan menyediakan langkah-langkah perbaikannya. 

7. Edukasi dan Komunikasi dengan Klien

cmlabs berkomunikasi secara terbuka dengan klien dan memberikan pemahaman tentang upaya yang dilakukan serta hasil yang dicapai, seperti praktik SEO terbaru dan bagaimana upaya tersebut dapat membuahkan hasil bagi klien. 

Dalam hal ini, kami akan menyelenggarakan pertemuan rutin atau konsultasi dengan klien untuk membahas laporan, menjawab pertanyaan, dan menyampaikan informasi mengenai strategi yang diterapkan. 

Selain itu, jika klien terlibat secara langsung dalam pengelolaan konten atau melakukan aktivitas tertentu yang mendukung SEO, tim cmlabs dapat memberikan arahan yang sesuai dengan panduan Google.

Dengan melakukan edukasi dan komunikasi yang efektif, SEO agency dapat memastikan bahwa klien memahami nilai dari upaya SEO mereka dan dapat berkolaborasi secara lebih efisien dalam mencapai tujuan bersama.

Kesimpulan

Meskipun tidak ada jaminan mutlak untuk mencapai peringkat 1 di mesin pencari secara terus menerus, praktik SEO tetap menjadi elemen krusial dalam upaya meningkatkan visibilitas online dan mencapai peringkat yang lebih tinggi. 

SEO mampu menjadi dasar yang kuat untuk menarik traffic organik, memperbaiki pengalaman pengguna, dan meningkatkan otoritas suatu situs web. Melalui upaya yang konsisten dan terencana, SEO dapat membuka peluang untuk bersaing lebih baik di pasar digital yang kompetitif.

Penting untuk diingat bahwa terdapat beberapa mitos yang berkembang seputar SEO. Salah satunya adalah anggapan bahwa peringkat 1 dapat dijamin dengan tindakan tertentu. 

Nyatanya, SEO melibatkan proses dinamis dan kompleks yang membutuhkan analisis terus-menerus, penyesuaian, dan adaptasi terhadap perubahan algoritma mesin pencari. 

Oleh karena itu, harapan realistis dan pemahaman yang mendalam tentang sifat SEO sangatlah penting. 

Selain itu, harap berhati-hati dalam memilih SEO agency karena terdapat banyak miskonsepsi yang dapat memengaruhi keputusan Anda. SEO agency yang andal harus memiliki pemahaman mendalam tentang strategi SEO yang efektif, menyediakan laporan secara transparan, dan memiliki rekam jejak yang terbukti dalam meningkatkan kinerja situs web klien. 

Mereka tidak akan menjanjikan jasa SEO bergaransi ranking 1 maupun hal lainnya yang sudah jelas menjadi keputusan mutlak mesin pencari. Oleh karena itu, cmlabs selalu meyakinkan klien bahwa aktivitas yang kami lakukan untuk meningkatkan peluang keberhasilan di mesin pencari merupakan strategi seo yang etis.

Apakah Anda sedang membutuhkan Jasa SEO Profesional berpengalaman? Hubungi cmlabs untuk melakukan konsultasi dan diskusi lebih lanjut!