Negatif SEO: Pengertian, Jenis-Jenis, dan Cara Mengatasinya

Praktik negatif SEO tampak semakin mengkhawatirkan seiring dengan tingkat persaingan di halaman hasil mesin pencari (SERP) yang semakin tinggi. 

Pada dasarnya, SEO (Search Engine Optimization) adalah proses yang dilakukan secara sistematis untuk mengoptimalkan konten pada website agar berpeluang muncul di halaman pertama mesin pencari. 

Memenangkan ranking tinggi di Google memang membutuhkan upaya yang terbilangrumit. Anda perlu melakukan riset keyword SEO yang cermat, strategi pengembangan konten, pengoptimalan website, dan masih banyak lagi. 

Hal inilah yang memicu beberapa orang menerapkan negatif SEO karena tidak mau berusaha dan enggan berinvestasi lebih dalam mengoptimalkan website mereka. Untuk informasi lebih lanjut mengenai negatif SEO, simak penjelasan berikut sampai akhir.

Apa itu Negatif SEO?

Negatif SEO adalah serangkaian aktivitas yang dilakukan dengan menyabotase peringkat kompetitor pada mesin pencari.

Negatif SEO dapat membuat website target tampak seolah-olah menggunakan taktik spam SEO sehingga melanggar kebijakan mesin pencari.

Biasanya, praktik ini dilakukan untuk mengambil alih Google SEO keywords dan traffic dari situs web pesaing. 

Negatif SEO juga melibatkan aktivitas-aktivitas, seperti pembuatan konten duplikat, peretasan situs web, penggunaan backlink dengan kualitas rendah, dan penyebaran informasi yang salah.

Meskipun masih banyak pihak tidak bertanggung jawab yang menggunakan taktik ini, namun praktik negatif SEO cenderung tidak efektif karena Google telah semakin baik dalam mengenali dan mengabaikan upaya negatif SEO.

Meskipun begitu, serangan SEO negatif tetap perlu Anda waspadai karena jika tidak ditangani dengan serius maka taktik ini dapat membahayakan website.

Jenis-Jenis Negatif SEO

Sebelum melakukan tindakan pengamanan, Anda perlu mengetahui terlebih dahulu jenis-jenis negatif SEO negatif. Berikut selengkapnya. 

1. Tautan Spam

Jenis yang pertama ini biasanya melibatkan pembuatan banyak backlink berisi spam ke website target dalam skala yang besar. Tujuannya adalah untuk merusak peringkat dan memicu penalti dari mesin pencari. Umumnya, tautan spam berasal dari sumber yang tidak relevan dan berbahaya.

2. Pengikisan Konten

Pengikisan konten merujuk pada kegiatan penyalinan (duplikat) dan pengunggahan ulang konten dari website Anda ke domain lain. 

Hal ini bisa membingungkan mesin pencari sehingga membuat peringkat Anda turun karena mesin pencari lebih memilih konten duplikat tersebut.

3. Kampanye Kotor

Kampanye kotor termasuk dalam kegiatan pembuatan ulasan dan komentar negatif secara online yang bisa merusak reputasi serta kredibilitas website. 

Aktivitas ini bertujuan untuk menghalangi dan mengalihkan calon konsumen ke website lain. Akibatnya, peringkat situs web di mesin pencari menjadi turun.

4. Permintaan Penghapusan Tautan Palsu

Pada jenis negatif SEO ini, pelaku akan mengirimkan keluhan pelanggaran hak cipta palsu ke mesin pencari dan mencoba melakukan penghapusan backlink yang asli. Hasilnya, profil tautan akan rusak dan peringkat website bisa turun drastis. 

5. Hotlinking yang Tidak Sah

Hal ini mengacu pada tindakan hosting file media di server situs web tanpa izin yang menyebabkan adanya pembebanan sumber daya server. Akibatnya, kecepatan dan kinerjanya menjadi buruk. Apabila hal tersebut terjadi beberapa kali, maka situs web berpotensi kehilangan kredibilitas di mesin pencari.

6. Peretasan dan Injeksi Malware

Jenis SEO negatif ini sangat membahayakan keamanan website karena injeksi malware dapat memicu adanya penalti dari mesin pencari. Akibat yang dirasakan pun sama dengan jenis-jenis sebelumnya, yakni merusak reputasi situs web Anda.

Cara Mengatasi Serangan Negatif SEO

Setelah mengetahui jenis-jenis negatif SEO, Anda juga perlu mempelajari cara mengatasi serangan negatif SEO dan langkah tepat yang perlu diambil. 

Berikut ini merupakan beberapa cara mengatasi serangan negatif SEO yang dapat dicoba.

1. Fokus Pada SEO Positif

Membangun reputasi dan otoritas melalui SEO positif adalah strategi jangka panjang dalam memerangi serangan SEO negatif. 

Anda bisa berfokus pada peningkatan kualitas konten, kecepatan optimasi halaman, memperhatikan user experience, memprioritaskan keamanan website, dan lain sebagainya. 

Misalnya, dengan melakukan riset keyword SEO secara cermat untuk mendapatkan kata kunci yang relevan. Hal-hal tersebut akan berdampak baik pada Google keywords ranking dan visibilitas website di halaman pencari.

2. Membangun Reputasi Online yang Positif

Selanjutnya, Anda dapat membangun Manajemen Reputasi Online (ORM) yang positif dengan cara mengelola persepsi konsumen terhadap bisnis Anda di mesin pencari dan platform digital lain. 

Dalam hal ini, perlu dilakukan pemantauan terkait penyebutan produk, merek, dan jasa yang ditawarkan secara online.

Hal ini bertujuan untuk memastikan bahwa bisnis Anda dipandang secara positif oleh banyak orang. Anda pun bisa mengidentifikasi konten-konten yang mengandung ulasan negatif.

Setelah itu, susunlah tanggapan profesional yang tepat terhadap konten tersebut dan mulai berfokus pada promosi konten yang positif. Hal ini akan membantu membangun kepercayaan merek dan mengurangi dampak reputasi yang menurun.

3. Menggunakan Rangkaian Alat dari Google

Google menyediakan beberapa alat yang bisa dimanfaatkan untuk mengatasi serangan negatif SEO, yaitu Google Search Console. Alat tersebut berupa email alerts dan disavow tool. 

Email alerts berguna untuk menerima pesan peringatan dari Google Search Console ketika ada pendeteksian terhadap aktivitas yang mencurigakan.

Sementara itu, disavow tool akan membantu untuk memisahkan website Anda dari toxic backlink. Dengan alat-alat tersebut, serangan SEO negatif akan teridentifikasi lebih mudah sehingga tindakan pengamanan pun bisa dilakukan lebih cepat. 

4. Memantau Profil Backlink

Seperti yang disebutkan sebelumnya, tautan spam merupakan salah satu jenis serangan negatif SEO. Oleh karena itu, diperlukan pemantauan profil backlink. 

Proses ini bisa dilakukan secara efisien dengan bantuan Google Search Console untuk mengidentifikasi backlink berisi spam yang berasal dari sumber yang mencurigakan.

Selain itu, buatlah file penolakan untuk menghilangkan backlink yang tidak bisa dihapus secara manual. 

File tersebut bisa berisi URL dari sisa backlink yang kemudian diunggah ke alat disavow links untuk memberitahu bahwa Google harus mengabaikan tautan tersebut ketika menentukan peringkat pada website.

5. Mengawasi Konten Duplikat

Pemeriksaan pada konten duplikat dapat dilakukan dengan mudah menggunakan Google Search Console. Caranya, telusuri kanonis opsi Google dan tempelkan URL ke kotak alamat yang ada di Google Search Console untuk membukanya.

Apabila tampak URL internal dalam proses tersebut, maka artinya ada masalah konten duplikat di dalamnya. Jika terdapat URL eksternal, maka ada kemungkinan Anda terkena serangan SEO negatif. 

Jika hal tersebut terjadi, segera hubungi pemilik website dan mintalah untuk menghapus informasi duplikat atau menambahkan tautan ke sumber asli.

6. Meningkatkan Keamanan Situs Web

Website yang memiliki tingkat keamanan rendah akan rentan terkena peretasan. Oleh karena itu, lebih baik menerapkan SSL/HTTPS di situs web Anda. 

Jika Anda melihat tanda gembok yang muncul pada bilah alamat website, maka pengunjung situs berada di halaman yang aman dan pemasangan SSL telah berhasil.

Di samping itu, alamat website yang diawali dengan HTTPS dapat membangun kepercayaan pengguna sehingga mendorong adanya kunjungan berulang pada situs web tersebut. 

Namun, Anda juga tetap perlu menerapkan tindakan keamanan lainnya, seperti rutin memperbarui software, menggunakan kata sandi yang kuat, dan melakukan pencadangan situs web secara berkala.

Kesimpulan

Demikian pemaparan seputar negatif SEO yang perlu Anda ketahui. Taktik negatif SEO memang ilegal dalam etika bisnis sehingga harus segera dilakukan pencegahan yang tepat.

Namun, seperti yang telah diketahui bahwa pendekatan SEO memakan waktu dan yang cukup lama untuk mengoptimalkan visibilitas website Anda di SERP. Hal ini pun mungkin menjadi tantangan tersendiri bagi Anda sehingga membutuhkan bantuan Jasa SEO cmlabs untuk mengatasinya.

cmlabs merupakan agensi SEO global yang hadir sebagai solusi yang akan membantu dalam penerapan SEO, baik dari segi On-Page maupun Off-Page. Jadi, konsultasikan kebutuhan SEO bisnis Anda dengan tim marketing cmlabs sekarang!