Google Review System Baru Saja Update. Apa Dampaknya untuk SEO?

Sejak pembaruan sistem review pertama di 2021, Google selalu fokus pada konten yang mengulas produk. Awal tahun 2023, Google telah meluaskan cakupan konten ulasan untuk website multi bahasa, termasuk Indonesia. Pembaruan di April 2023 meluaskan cakupan algoritmanya.  Bagaimana pengaruhnya di dunia SEO? Artikel ini telah mengambil sampel website-website dengan berbagai niche untuk menjawabnya.

Apa itu Google Review System?

Google Review System (GRS) adalah seperangkat algoritma dan aturan yang ditetapkan oleh Google terkait konten-konten yang berisikan review produk atau jasa. Tujuannya untuk meningkatkan dan memastikan kualitas konten review dari pengguna.

Pembaruan GRS kali ini memperluas cakupan pembaruan sebelumnya di Februari 2023 yang berfokus pada dukungan multibahasa review system. Dengan pembaruan April 2023 ini, GRS tidak hanya terbatas pada konten ulasan produk, tapi juga pada: “services, destinations, games, movies or other topics”. 

Cakupan GRS memang menjadi luas. Selain itu, sulit menerka maksud dari “other topics.” Akan tetapi, kita bisa menganggap GRS berlaku pada konten ulasan apapun. Selain itu, Google juga menetapkan beberapa pedoman penulisan konten ulasan.

Update Penting di Google System Review

Berikut adalah faktor-faktor yang mempengaruhi performa konten ulasan:

1. Tulis dari Sudut Pandang Pembaca

Maksudnya adalah agar konten ulasan ditulis oleh pengguna yang benar-benar sudah mencoba produk/jasa atau mengunjungi tempat yang dimaksud. Alasannya, pengalaman pribadi dapat menunjukan keaslian dan orisinalitas ulasan. 

2. Sertakan Link Pendukung

Link pendukung ini bisa jadi link konten lain yang mendukung ulasan kita. Tautan tersebut bisa berupa data pendukung klaim ulasan. Bisa juga link menuju channel streaming atau media sosial penulis. Atau, di konten tentang ulasan produk dan jasa, Anda dapat menautkan link penjual lain untuk membandingkan harga.

3. Sertakan Bukti Visual dan Audio  yang Menunjukan Pengalaman Pribadi Penulis

Seperti di poin satu, poin ketiga ini gunanya adalah untuk menunjukkan orisinalitas dan kepercayaan terhadap ulasan kita. Tentu saja, tidak semua bentuk ulasan (seperti ulasan film atau game) bisa menggunakan data pendukung seperti ini. 

4. Kuantifikasi penilaian

Tidak perlu harus ilmiah, asalkan dalam bentuk angka, Google menganggap kualitas ulasan itu baik. 

Dampak Pembaruan GRS Bagi SEO 

Hingga artikel ini ditulis, dengan data-data yang berhasil di sampling, sulit untuk menentukan pengaruh Google Review System di website-website Indonesia. Misalnya, untuk 2 blog kuliner dan travel di bawah ini menunjukkan perubahan trafik yang tidak jauh berbeda antara sebelum, setelah, dan selama satu minggu rollout dari Google (12 - 19 April).

Hal yang sama juga terjadi pada dua blog lain yang disampling. Seperti blog ulasan game dan gawai di bawah ini. Tidak ada perubahan trafik yang signifikan di rentang waktu tersebut.

Contoh lain, salah satu website jasa di bawah ini juga tidak mengalami fluktuasi trafik yang signifikan

Ketika menggali lebih dalam pada website-website di atas, laman-laman yang mengalami peningkatan dan penurunan di rentang tanggal 12-19 April juga tidak memiliki pola yang sama.

Perlu diingat, studi kasus ini memiliki jangkauan terbatas. Di UK, misalnya, Glen Gabe mencatat beberapa fluktuasi trafik pada beberapa website yang memiliki niche berbeda.

Kesimpulan

Walaupun belum ada hasil signifikan yang terlihat dari beberapa pantuan kami, kami menganggap pembaruan kali ini merupakan langkah penting bagi algoritma review di Google. Kini, Google juga mengevaluasi konten ulasan lebih dari sekedar ulasan produk. Mungkin tidak lama lagi, Google Core Update akan mengakomodir review ini.