Visual Identity: Pelajari Mengapa Elemen Visual Penting untuk Branding

“A visual identity is worth a thousand words”.

Sejak manusia terlahir, visual telah menjadi bagian penting dari kehidupan kita. Melalui visual, kita mampu belajar mencerna informasi, menceritakan pengalaman, menyebarkan konsep, bahkan menginspirasi. 

Hal inilah yang menjadi landasan bagaimana identitas visual dapat menjadi bagian penting dalam proses pengembangan brand identity. Peranannya tidak hanya menjadi representatif utama sebagai wajah dari sebuah brand, namun lebih dari itu. Visual identity adalah aspek yang mampu menciptakan impresi, mempertegas karakter, dan menyampaikan nilai-nilai penting dari brand identity.

Lantas, Apa itu Visual Identity?

Visual identity atau identitas visual adalah kesatuan entitas dari kumpulan elemen visual yang membentuk struktur identitas untuk merepresentasikan suatu brand. Secara spesifik, identitas visual merujuk pada komponen-komponen visual, seperti logo, warna, bentuk, dan tipografi yang dapat membantu sebuah brand dapat dikenali dan diingat oleh audience.

Dalam branding, sesuatu yang dapat kita lihat dan kenali merupakan brand visual identity. Untuk membangun branding bisnis maupun personal branding, menciptakan identitas visual adalah fondasi penting untuk mengkomunikasikan visi sebuah brand dan nilai-nilai yang disampaikan sehingga dapat mewujudkan brand recognition. 

Tidak hanya itu, identitas visual yang bagus juga bisa membantu sebuah brand untuk menceritakan narasi identitas brand sehingga menarik audience untuk terlibat dan meningkatkan brand awareness.

Mengapa Identitas Visual Itu Penting?

Brand visual identity adalah esensi atau fondasi untuk menciptakan brand yang kuat. berikut beberapa alasannya:

• Brand Recognition: Identitas visual yang kuat mampu menciptakan brand recognition di mana audience bisa mengenal dan mengingat nilai brand melalui karakter warna, logo, dan elemen grafis lainnya. 
• Differentiation: Identitas yang solid juga mampu memberikan kesan khas dan berbeda dari kompetitor bisnis. Melalui pengembangan identitas dari segi visual, brand dapat memunculkan karakter identitas yang membuatnya standout dan eyecatchy di antara kompetitor bisnis yang lain. 
• Trust and Credibility: Ketika identitas visual diimplementasikan secara konsisten, maka secara tidak langsung akan dapat membangun kepercayaan serta kredibilitas bagi sebuah brand.
• Emotional Connection: Selain itu, elemen visual juga dapat membangun koneksi emosional. Hal ini dapat dihasilkan melalui pemilihan palet warna, tipografi, dan elemen grafis yang selaras dengan nilai brand sehingga dapat menyampaikan cerita dan membangkitkan keterkaitan emosional dengan audiens.

Hal yang Harus Diperhatikan untuk Menciptakan Identitas Visual yang Efektif

Terdapat beberapa hal yang harus diperhatikan agar setiap elemen visual berhasil menciptakan dampak yang diharapkan. 

Berikut beberapa hal penting yang menjadi faktor penting dalam pengembangannya.

1. Kesesuaian pada Aspek-Aspek Brand

Mengembangkan identitas visual harus berlandaskan pada kesesuaiannya terhadap beberapa aspek, seperti: 

a. Identitas Merek (Brand Identity)

Setiap brand pasti didirikan dengan segala formula prinsip dan ide fundamental yang umumnya tertulis dalam visi/misi brand. Oleh sebab itu, mengembangkan setiap elemen yang akan menjadi identitas bisnis harus selaras dan sesuai dengan karakter brand yang hendak ditampilkan.

b. Strategi Merek (Brand Strategy)

Setiap brand pasti mempunyai strategi yang berbeda-beda untuk mencapai tujuan mereka. Nah, strategi ini juga harus dikomunikasikan dengan baik melalui visual identity. Artinya, identitas visual harus disesuaikan dengan bagaimana brand strategi tersebut berjalan sehingga bisa menjadi satu kesatuan yang efektif dan progresif.

c. Target Pasar

Identitas visual juga harus dikembangkan dengan memperhatikan target pasar/target audiens dari sebuah brand. Setiap brand pasti menciptakan produk atau jasa untuk menjangkau target pasar tertentu, bukan? Oleh karena itu, untuk membuat tampilan produk relevan dengan target pasar yang dituju, maka visual identity juga harus dikembangkan sesuai dengan target pasar yang diincar.

2. Unik & Berbeda

Selanjutnya, penting untuk memastikan bahwa brand visual identity yang Anda tampilkan harus berbeda dari kompetitor. Anda harus bisa merepresentasikan karakter khas dari brand sehingga mampu dikenal serta mudah diingat oleh target audiens.

Sebagai tips, perhatikan beberapa aspek di bawah ini:

a. Timeless

Untuk dapat menghasilkan kepercayaan dan keterikatan emosi dengan audience, brand visual identity harus diterapkan secara konsisten. Baiknya, visual identity dikembangkan dengan gaya sederhana (tidak overcomplicated) serta fleksibel dan adaptif sehingga dapat terus berevolusi dengan brand dan bisnis yang semakin berkembang. 

b. Fungsional

Tidak hanya menjadi wajah bagi sebuah brand, identitas visual juga harus bisa diterapkan pada berbagai medium cetak dan digital karena nantinya identitas ini akan digunakan di berbagai kebutuhan bisnis seperti interior kantor, collateral, kemasan produk, kebutuhan periklanan, publikasi cetak, dan masih banyak lagi.

Perbedaan Brand Identity dengan Visual Identity

Untuk mengetahui perbedaannya, kita harus memahami dan menempatkan brand sebagai suatu entitas yang mampu berkembang layaknya makhluk hidup/manusia. Brand identity adalah struktur atau konsep yang merujuk pada aspek internal seperti visi/misi, brand voice dan brand personality. 

Sedangkan, visual identity adalah sebuah struktur yang merujuk pada aspek eksternal, biasanya digunakan untuk mengekspresikan nilai-nilai brand dalam bentuk fisik seperti logo, warna, tipografi, dan elemen grafis. 

Namun, dalam implementasinya, brand identitiy dan visual identity harus dijalankan sebagai kombinasi yang beriringan, bukan sebagai 2 hal yang berbeda. Perpaduan yang baik akan menciptakan kesan unik yang selaras dan menguatkan posisi brand sehingga mampu menggapai visi/misi atau tujuan yang diharapkan.

Apa Saja Elemen dalam Visual Identity?

Berikut adalah beberapa elemen utama yang harus ada untuk menonjolkan identitas visual sebuah brand. 

1. Logo

Logo adalah simbol grafis yang mudah dikenali untuk mengidentifikasi perusahaan, produk komersial, atau entitas publik, swasta, atau brand anda. Umumnya, logo adalah kombinasi dari penggunaan warna, bentuk, tipografi, dan terkadang slogan. Logo yang baik adalah logo yang secara holistik mewujudkan citra brand dan membangkitkan perasaan positif. Apa pun jenis logo yang digunakan merek Anda, logo tersebut harus membantu menyampaikan identitas brand anda. 

Berikut adalah contoh visual identity pada logo di cmlabs.

Sebagai elemen dari visual identity, logo harus dikembangkan sampai menjadi struktur logo lockup, yang mencakup semua hasil final artwork dari elemen logo dan petunjuk implementasinya sehingga dapat digunakan dan beradaptasi sesuai dengan berbagai konteks.

2. Palet Warna

Elemen selanjutnya yang juga termasuk dalam visual identity adalah palet warna. Pemilihan palet warna brand akan membentuk karakter dan identitas brand di setiap titik elemen visualnya. Palet warna memainkan peran penting dalam menciptakan persepsi dan bagaimana audiens melihat sebuah brand. 

Dalam menentukan palet warna, Anda juga perlu memahami psikologi warna dan perasaan yang terkait dengan corak warna tertentu sehingga dapat menginformasikan proses kreatif dan narasi brand. 

Berikut adalah contoh visual identity pada palet warna yang digunakan di cmlabs.

Selain itu, pastikan juga untuk memilih warna yang fungsional dan sesuai. Karena palet warna ini akan digunakan dalam konteks yang beragam dan serbaguna. 

Pemilihan warna harus dipertimbangkan agar implementasi visual identity nantinya bisa diterapkan secara inklusif dan konsisten pada berbagai kebutuhan branding. 

3. Tipografi

Tipografi adalah aspek penting dari komunikasi brand visual identity. Tipografi adalah sebuah teknik menyusun pengetikan huruf agar menjadi bahasa tertulis yang mudah terbaca dan menarik. 

Lebih lanjut, dalam visual identity, pemilihan jenis huruf dan font dapat membantu mengekspresikan kepribadian brand dan meningkatkan koherensi keseluruhan komunikasi visualnya.

Secara umum, pada modern-style design ada dua jenis gaya huruf tipografi yang banyak digunakan, yakni sans-serif dan serif. 

Masing masing jenis gaya ini memiliki ciri yang khas sehingga secara struktur type-nya dapat mengekspresikan kepribadian brand dalam menyampaikan komunikasi visual.

Sebagai salah satu elemen penting dalam visual identity, tipografi bisa disusun melalui jenis font atau mengembangkan model tipografi secara mandiri. 

Lebih lanjut, elemen jenis huruf harus diimplementasikan di semua saluran komunikasi, termasuk daring, brosur, video, kemasan, kartu nama, dan email. Hal ini membuat brand tampak koheren dan profesional.

Tips: Pilihlah font yang selaras dengan nilai dan kepribadian brand, dan pastikan font tersebut mudah terbaca. Penting juga untuk memilih jenis huruf yang berbeda dari pesaing Anda.

4. Citra Grafis

Citra grafis adalah perluasan gaya dari logo, warna, dan tipografi. Umumnya, elemen ini digunakan sebagai unsur dekoratif yang menambahkan karakter melalui kesan yang ditimbulkan pada visual identity. 

Berikut adalah contoh desain grafis visual identity yang bisa Anda jelajahi.

a. Pattern

Pattern adalah elemen grafis yang umunya diambil dari struktur atau bagian logo. Tidak hanya itu, pattern juga bisa diambil dari narasi yang ingin disampaikan melalui visual identity.

b. Ilustrasi dan Fotografi

Ilustrasi dan fotografi merupakan bagian dari citra grafis yang mampu menambahkan kesan dan mempengaruhi pengalaman pengguna dalam melihat atau berinteraksi dengan komunikasi visual yang disajikan.

Contoh Citra Grafis dalam Identitas Visual

Kesimpulan

Brand identity dan visual identity adalah satu kesatuan yang terstruktur dalam membangun sebuah brand. 

Oleh sebab itu, keduanya harus berjalan selaras dan saling berkesinambungan. Brand identity berfokus pada membentuk strategy dan personality sedangkan visual identity merepresentasikan persona brand tersebut melalui gaya visual.

Jika Anda berencana memperluas proses pemasaran bisnis dari segi visual maupun branding digital di mesin pencari, maka kami punya solusinya! Anda bisa berkolaborasi bersama cmlabs untuk dapatkan layanan yang bisa membantu branding bisnis, seperti Jasa Copywriting dan Jasa SEO cmlabs. 

Anda juga bisa berkolaborasi bersama VISUWISU, yang dapat menjadi mitra Anda untuk melengkapi berbagai kebutuhan visual brand.